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Googleタグマネージャーの導入と使い方｜初心者でも迷わない設定ステップ

2026/01/06

リニューアル・運用ノウハウ

admin

Googleタグマネージャー（GTM）とは？

Googleタグマネージャー（GTM）は、
Webサイトに設置する「タグ（計測コード）」を一元管理できるツールです。

従来は、

Googleアナリティクス
Google広告
コンバージョンタグ
などのコードを毎回サイトに直接埋め込む必要がありました。

しかし、GTMを使えばコードをサイト内に1度設置するだけで、
以降のタグ管理はすべてGTM上で行うことができます。

タグ管理の効率化＝分析・改善のスピードアップ。

初心者でも扱いやすいため、今や必須のツールとなっています。

GTMを導入するメリット

GTMを導入することで得られる主なメリットは以下の3つです。

コード編集なしでタグを追加できる

HTMLやCMSを編集せずに、GTMの管理画面だけでタグ管理が可能。
エンジニアに都度依頼する必要がなくなります。

タグの更新・追加がスムーズ

ワンクリックで反映できるため、
広告や分析の調整が迅速に進みます。

エラーの発生が減る

複数のタグをサイトに直接埋め込むと、
コードの競合やミスが発生しやすくなります。

GTMはタグを整理して管理するため、
「動かない」「計測できていない」といったトラブルが減ります。

まず行うべき初期設定

GTMを使うために最初に行うのは以下の2ステップです。

STEP1：GTMアカウント作成

https://tagmanager.google.com にアクセス
アカウント名（会社名）を入力
コンテナ名（ドメイン名）を入力
「Web」を選択して作成

STEP2：GTMのコードをサイトに設置

作成すると、以下の2つのコードが表示されます。

<head> に入れるコード
<body> 直後に入れるコード

これらをサイト全ページに設置すると、GTMが有効になります。

👉 WordPressの場合、テーマのhead設定や専用プラグインで簡単に対応できます。

よく使うタグの設定方法

ここからは、GTMで特によく使われるタグの設定方法を紹介します。

Googleアナリティクス4（GA4）を設定

「タグ」→「新規」
タグタイプで「Googleタグ」を選択
設定ID（G-XXXXXX）を入力
トリガーは「All Pages」を設定

これでGA4の基本計測がスタートします。

Google広告のコンバージョンタグ

広告運用をしている企業に重要なタグです。

Google広告でコンバージョンタグを取得
GTMの「タグ」→「新規」
タグタイプ「Google広告のコンバージョントラッキング」
コンバージョンIDとラベルを入力
トリガーは「Thanksページ表示」とするのが一般的

問い合わせボタンクリックの計測

問い合わせ数の増加を目指す企業に必須の計測です。

「トリガー」→「新規」
「クリック – リンクのみ」を選択
条件に「Click URL contains contact」などを設定
新規タグで「イベント送信（GA4）」を登録

これで「問い合わせボタンが何回押されたか」を正確に計測できます。

タグ設定時の注意点とチェックリスト

タグ管理でよく起きるミスを防ぐために、必ず以下を確認しましょう。

✔ プレビュー機能で確認したか？

GTMには「プレビューモード」があり、
タグが実際に発火しているか確認できます。

✔ タグの2重計測になっていないか？

HTML側にGA4コードが残っている
過去のタグがそのまま残っている
こうした状態だと数字が正しく計測されません。

✔ タグの粒度が細かすぎないか？

意味のない細かいイベント計測を大量に入れると
分析が複雑になり、改善につながらないデータが増えます。

計測は「目的に必要な最小限」でOK。

まとめ：GTMは“分析の起点”になるツール

Googleタグマネージャーは、分析と改善の基盤となる重要なツールです。

タグを一元管理できる
導入・更新が簡単
分析の精度が上がる

特に中小企業の場合、
「タグ管理でミスが多い」「計測の仕組みがバラバラ」
といった問題を解決する大きな武器になります。

Googleアナリティクスで見るべき5つの指標についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。
【初心者向け】Googleアナリティクスで見るべき5つの指標
（→https://refu.co.jp/column/google-analytics-5-metrics/）

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