LP（ランディングページ）改善で成果を上げるコツ｜申込みが増える構成と導線設計
2026/02/03
リニューアル・運用ノウハウなぜLP改善で成果が大きく変わるのか
LP（ランディングページ）は、
「1つの目的（CV）に特化したページ」 であるため、改善の影響がダイレクトに結果へ反映されます。
CVの種類：
- 資料請求
- お問い合わせ
- 無料相談
- 見積もり依頼
- 予約・購入
構成や導線を少し見直すだけで
CV率が1.3〜2倍 に増えることも珍しくありません。
LP改善は、費用対効果が最も高い“成果直結型施策”です。
成果を出すLPに共通する5つの構成
明確なファーストビュー
LPで最重要なのは冒頭です。
たった 3秒 で「自分に関係があるか」が判断されます。
改善ポイント：
- 誰に向けたサービスか
- 何が得られるのか
- なぜこのLPを見る価値があるのか
「一言で説明できる明快さ」 が必要です。
ベネフィット（得られる未来）の提示
サービスの説明よりも、
「利用後の未来」を先に見せること が重要。
悪い例：
「当社のサービスは○○です」
良い例：
「Webからの問い合わせを3倍にしたい企業へ」
「採用に強いサイトで応募数を増やしたい方へ」
信頼情報の配置
LPは“信頼の積み上げ”が肝心です。
例：
- 導入実績
- お客様の声
- 受賞歴
- メディア掲載
- 代表挨拶
- 制作事例
ユーザーは「大丈夫？」と常に疑っています。
それを一つずつ解消するのが信頼情報です。
分かりやすいサービス説明
専門用語を使わず、
「小学生でも理解できる説明」 を目指します。
- 図解・イラストを活用
- 箇条書きを多用
- 料金は“比較表”で直感的に理解させる
- 「よくある質問」を入れて不安を解消
LPは“文章の上手さ”より“分かりやすさ”が重要。
強力なCTA（行動導線）
CTAはLPの心臓部分。
デザインと配置で成果が大きく変わります。
改善ポイント：
- 画面下だけでなく随所に設置
- スマホでは常時固定ボタン（Sticky CTA）も有効
- ボタン色は目立つ色（ブランドカラー内で）
- テキストは「無料で相談する」「簡単1分で完了」など行動を促すもの
離脱を防ぐUX改善ポイント
LPは“読むページ”ではなく“流れで理解するページ”。
そのため、UX改善がCVRに直結します。
チェックすべきポイント：
- スクロール誘導（矢印・アニメーション）
- 余白の最適化
- 改行のリズム
- スマホで読みやすい文字サイズ
- クリックしやすいボタン間隔
スマホの操作性は最重要。
8割の離脱は“読みにくさ”が原因です。
クリック率（CTR）を上げるCTA最適化
CTA改善は最も即効性のある施策です。
改善例：
- 「送信する」→「無料で相談する」
- 「資料請求」→「3分でわかるサービス資料」
- ボタンの色を変える
- ボタンの大きさを調整
- CTAを複数配置
💡 Refuの実務でも、CTA改善だけでCVRが1.4倍になった事例多数。
成果が出る企業が必ず行っているA/Bテスト
LPは“一度作ったら終わり”ではありません。
結果を見ながら改善を繰り返すことで成果が伸びていきます。
テスト例：
- ファーストビューの写真・コピー
- ボタン色・テキスト
- 実績紹介の位置
- 料金の見せ方
- ベネフィットの書き方
ツール例：
- Googleオプティマイズ（代替ツールもあり）
- ヒートマップ（Ptengine / UserHeat）
- GA4
LPは“科学”で改善できます。
まとめ：LPは“成果を生むためのページ”
LPは、他のページよりも改善の効果が数字に反映されやすいページです。
- 明確なファーストビュー
- ベネフィットの提示
- 信頼情報の積み上げ
- 分かりやすい説明
- 強力なCTA
- A/Bテスト
これらをそろえることで、LPは確実に成果を生み始めます。
成果を出す企業が必ずやっているアクセス解析の活用法についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。
成果を出す企業が必ずやっているアクセス解析の活用法
（→https://refu.co.jp/column/web-analytics-best-practice/）
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構成設計・コピーライティング・分析サポートを行っています。
「LPの成果を上げたい」「改善点をプロに見てほしい」という方は、ぜひご相談ください。
