ブランドサイトとコーポレートサイトの違いとは？目的別設計の考え方
2025/11/26
デザイン・ブランディングそもそも「ブランドサイト」と「コーポレートサイト」はどう違う？
「うちのサイトはどちらなのか？」
Web制作の現場でよく聞かれる質問のひとつです。
一見同じように見えても、ブランドサイトとコーポレートサイトは“目的”がまったく違います。
| サイト種別 | 目的 | 主なターゲット |
| コーポレートサイト | 企業情報・信頼の発信 | 取引先・採用候補・株主 |
| ブランドサイト | ブランドの世界観・価値訴求 | 顧客・ファン・市場全体 |
コーポレートサイトが「企業の顔」なら、
ブランドサイトは「企業の想いを語る舞台」です。
目的で分かれる2つのサイトタイプ
Webサイトは、「誰に」「何を伝えるか」で設計が変わります。
- コーポレートサイト： 会社全体の概要・信頼・事業内容を伝える。
- ブランドサイト： 商品やサービスの魅力、ブランドストーリーを伝える。
💬 たとえばメーカー企業であれば：
- コーポレートサイト → 「会社の信頼性」
- ブランドサイト → 「製品の魅力と世界観」
両方を分けて設計することで、企業の情報もブランドの想いも“深く”伝えられます。
それぞれの特徴と設計の考え方
コーポレートサイト：企業の「信頼」を伝える
コーポレートサイトは、会社の“公的な情報源”。
ビジネス上の信頼を築くための設計が求められます。
✅ 重視すべきポイント：
- 企業概要・代表挨拶・沿革などの基本情報
- 事業内容や実績紹介による信頼性
- 採用情報・IR情報などの公式情報
- 法令遵守・コンプライアンス・個人情報保護の明示
📘 デザインの方向性：
シンプル・誠実・クリーン。
「安心感」を重視し、明瞭なナビゲーションを意識しましょう。
ブランドサイト：価値と「共感」を生む
ブランドサイトは、“世界観”と“ストーリー”を伝えることに特化したサイトです。
✅ 重視すべきポイント：
- ブランドコンセプトや想いの発信
- プロダクトやサービスのストーリーテリング
- 写真・動画・コピーなどで感情を喚起
- SNSやECとの連携でファンを育てる
💡 デザインの方向性：
印象的なビジュアル・大胆な余白・動きのある表現で“感情に響く体験”を演出。
ブランドサイトは「心を動かすデザイン」。
コーポレートサイトは「信頼を築くデザイン」。
成功するサイト設計の3つのポイント
| ポイント | 内容 | 意識すべきこと |
| 情報整理 | コーポレート／ブランドの役割を分離 | 目的の重複を防ぐ |
| 導線設計 | 互いのサイトをリンクでつなぐ | ブランド→企業、企業→ブランドへ |
| 継続運用 | 一貫したトーン＆マナーを維持 | カラー・フォント・写真トーンの統一 |
📈 Refuの実務ポイント：
両サイトを同時にリニューアルする場合、共通のデザインガイドラインを作成することで、コストを抑えつつブランド統一を図れます。
どちらを優先すべき？判断の基準
限られた予算や期間で「どちらを先に作るべきか」悩む企業も多いでしょう。
| 状況 | 優先すべきサイト |
| まず企業としての信頼を確立したい | コーポレートサイト |
| 既に知名度があり、ファンを広げたい | ブランドサイト |
| 新サービス・新商品をリリースする | ブランドサイト |
| 採用や取引がメイン目的 | コーポレートサイト |
💬 Refuの推奨順：
- 企業全体の土台＝コーポレートサイト
- 魅力を拡張する舞台＝ブランドサイト
土台を整えてから「想いを発信する」。これが成功の流れ。
まとめ：2つを使い分けて“企業の全体像”を伝える
ブランドサイトとコーポレートサイトは、どちらも企業の価値を支える大切な存在。
- コーポレートサイト：信頼の基盤
- ブランドサイト：共感の拡張
目的を分けて設計しながら、ビジュアルとトーンを統一することで、
“企業全体のブランディング”が完成します。
企業ブランディングについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。
企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方
（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/）
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Refuでは、コーポレートサイト・ブランドサイトの目的別設計と一貫ブランディングをトータルで支援しています。
「どちらを作るべきか迷っている」「両サイトの設計を整理したい」方は、ぜひご相談ください。
