GA4で最低限見るべき指標7つ｜初心者でも分かる分析のはじめ方
2026/05/18
ホームページ制作の基本GA4が難しく感じる理由（結論：見なくていいものが多い）
GA4（Google Analytics 4）は、できることが多い分、初心者には「どこを見ればいいか分からない」と感じやすいツールです。
でも実務では、最初から全部を見る必要はありません。
むしろ大事なのは、
- 集客できているか
- 読まれているか（導線が機能しているか）
- 成果が出ているか（問い合わせ・応募など）
この3点を、最低限の指標で把握できる状態を作ることです。
GA4を見る前に：最低限の前提（これがないと数字がズレる）
GA4の数字が役に立つかどうかは、前提で決まります。まずは次を確認してください。
- コンバージョン（問い合わせ等）が設定されている
- 自社アクセス（社内スタッフ）の除外ができている（可能な範囲でOK）
- 計測が二重になっていない（タグを複数入れていないか）
- 期間比較（前月比など）ができる状態になっている
まずはこれだけ！GA4で最低限見るべき指標7つ
ここからが本題です。まずはこの7つだけ見れば、改善の方向性が出せます。
ユーザー数（Users）
見る理由：
母数（どれだけ人が来たか）が分からないと、成果の増減を判断できません。
チェックの観点
- 前月比で増えているか／減っているか
- 増減の原因が特定できそうか（後述の流入チャネルへ）
セッション数（Sessions）
見る理由：
同じユーザーでも複数回訪問することがあります。
- ユーザー数＝人の数
- セッション数＝訪問回数
再訪が増えているなら、指名検索やリピートが増えている可能性があります。
流入チャネル（Default channel group）
見る理由：
どこから来ているかが分かると、伸ばすべき施策が決まります。
よく見るチャネル例
- Organic Search（検索・SEO）
- Paid Search / Paid Social（広告）
- Organic Social（SNS）
- Referral（他サイトからのリンク）
- Direct（URL直打ち・ブックマーク等）
チェックの観点
- 伸びているチャネルはどれか
- 落ちているチャネルはどれか
- 施策（広告／SNS投稿／SEO）と数字が連動しているか
ランディングページ（Landing page）
見る理由：
最初に読まれたページが分かると、集客の主戦場が分かります。
チェックの観点
- 検索流入はどの記事・ページが取っているか
- 広告・SNSで意図したページに着地しているか
- 重要ページ（サービス・料金）に着地できているか
主要ページ閲覧（Pages and screens）
見る理由：
ユーザーが「どこを見ているか」が分かる＝導線の健康診断になります。
最低限見るべきページ
- サービス
- 料金（または費用の考え方）
- 実績・事例
- よくある質問
- お問い合わせ
チェックの観点
- サービスページが十分見られているか
- 実績・料金に流れているか
- お問い合わせページが見られているか
コンバージョン数（Conversions）
見る理由：
ホームページの成果は、結局ここです。
コンバージョン例
- フォーム送信完了
- 電話タップ
- LINE追加
- 資料ダウンロード
など、事業に直結するものを設定します。
コンバージョン率（CVRの目安）
見る理由：
アクセスが増えても成果が増えない原因を見つけるため。
一般的に、
- CV数が増えない＝流入不足 or 導線/内容/フォームに課題
- CVRが下がる＝集客の質が変わった or 導線が弱い
などの判断ができます。
※GA4の標準画面だけでは「CVR」が分かりづらい場合もあるので、
CVR＝CV数 ÷ セッション数 を簡易的に把握するだけでも十分です。
週次・月次での見方（運用が続くチェックルール）
継続できる運用は「頻度を分ける」のがコツです。
週次（10分でOK）
- ユーザー数／セッション数
- コンバージョン数
- 流入チャネルの変化
月次（30〜60分）
- ランディングページ（上位）
- 主要ページ閲覧（サービス・料金・実績）
- CVR（目安）
- 前月比で増減した理由の仮説
数字を見たら何をする？改善アクションの紐づけ
「見た」で終わらないために、指標→アクションをセットにします。
- ユーザー数が少ない
→ SEO記事追加／SNS導線強化／広告検討 - 検索流入はあるがCVが少ない
→ サービスページ強化／実績・料金の追記 - サービスページは見られるがフォーム到達が少ない
→ CTA配置改善（No.24） - フォーム到達は多いが送信が少ない
→ フォーム項目削減・EFO - SNS流入が増えたがCVRが低い
→ ランディングページを見直す（情報の順番・訴求）
よくある落とし穴（初心者がハマる）
落とし穴1：PV（表示回数）だけで一喜一憂
→ PVが増えても、問い合わせが増えるとは限りません。
最低限、CV数／CVRの目安までセットで見ましょう。
落とし穴2：期間がバラバラで比較できない
→ 月次は「前月」「前年同月」など、比較軸を固定すると判断が楽になります。
落とし穴3：コンバージョン設定が曖昧
→ まずは1〜3個でOK。増やしすぎると運用が崩れます。
落とし穴4：数字を見ても次の改善が決まらない
KPI設計（目的→導線→行動→数値）に戻して、
「どこが詰まっているか」を分解して見ましょう。
まとめ：GA4は“7つ”だけ見れば改善が回り出す
GA4は高機能ですが、初心者はまず
- ユーザー
- セッション
- 流入
- ランディング
- 主要ページ
- CV数
- CVR
この7つだけで十分です。
ここが見えるようになると、
- 「何が原因で成果が増えないのか」
- 「次にどこを改善すべきか」
が数字で判断でき、改善が回り始めます。
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