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2026/06/03
デザイン・ブランディングトップページで信頼を作る「会社の見せ方」テンプレ｜最短で整う構成例
トップページは“名刺”ではなく「比較検討の入口」 トップページを「会社の顔」と捉えるのは正しいのですが、実務上はそれだけでは足りません。ユーザーはトップページを見た瞬間に、こう判断しています。 この会社は何をしてくれる？（提供価値） 自分に関係ある？（対象・用途） 信用できる？（根拠） 次に何をすればいい？（導線） つまりトップページは“名刺”ではなく、比較検討の入口です。かっこよさより、信頼と理解を最短で作る構成が成果を左右します。 まず結論：信頼は「誰向けか／何ができるか／根拠」の3点で作れる トップページで最低限伝えるべきことは、実はシンプルです。 誰向けか（業種・規模・課題など） 何ができるか（提供価値・ベネフィット） 根拠（実績・事例・数字・お客様の声） この3つが揃うと、ユーザーは安心して下層ページに進みます。逆に、ここが欠けると離脱しやすくなります。 最短で整うトップページ構成テンプレ（王道8ブロック） ここからは、中小企業サイトで“整いやすく、成果につながりやすい”王道テンプレです。全部入れなくてもOKですが、優先度順に並べています。 ファーストビュー：誰向け／提供価値／CTA FVは3秒でこの3点が伝われば合格です。 誰向け：中小企業の◯◯担当者向け 提供価値：◯◯を解決して◯◯ができる CTA：無料相談／資料請求／お問い合わせ ポイント：画像より先に「何が得られるか」を言い切る 3つの強み：一言＋根拠で“選ぶ理由”を作る 強みは“3つ”が最も伝わりやすいです。さらに、一言＋根拠（数字・事例）をセットにすると信頼が上がります。 例： 迅速対応：最短◯営業日で初回提案 実務設計：導線・CV設計まで一貫対応 運用支援：公開後も改善サイクルを伴走 ※断定や優良誤認につながる表現は、根拠がない場合は避けましょう（景品表示法リスク） サービス一覧：迷わない導線（対象別・目的別） サービスが複数あるなら、ユーザーが迷います。おすすめは対象別／目的別のどちらかで整理すること。 目的別：集客／採用／ブランディング 対象別：初めて制作／リニューアル／運用改善 “選び方”を提示すると、下層ページへの遷移が増えます。 実績・事例：安心の根拠（数字／業種／成果） トップで見せるべきは「作品集」ではなく安心材料です。 実績件数（可能なら） 対応業種 成果（問い合わせ増、応募増など） 事例へのリンク 成果表現は、期間・条件を明記すると安全で強いです。 お客様の声・評価：第三者視点で不安を消す 第三者の声は、信頼形成に強い要素です。可能なら「嬉しいコメント」よりも、不安が消えた内容を選びます。 例： 進め方が分かりやすかった 料金の説明が明確だった 公開後の改善まで対応してくれた 料金の目安：最初の不安を先回りする 料金がまったく見えないと、最後まで進まずに離脱します。トップでは、詳細でなくてOKなので 料金の目安（レンジ） 何が含まれるか 見積の考え方 を示すと安心されます。 ご相談の流れ：次の行動のハードルを下げる 「問い合わせたら何が起きるか分からない」が不安の正体です。流れを見せると、問い合わせの心理障壁が下がります。 例： 無料相談（課題整理） ご提案・概算 ご契約・制作開始 会社情報・代表メッセージ：最後の信頼を固める 最後に「顔」を出すと、安心が固まります。トップでは長文より、短く“人となり”が見える情報が効きます。 どんな想いでやっているか（1〜2行） どんな会社を支援してきたか 地域・実績・対応体制 よくある失敗パターン7つ（信頼を落とすトップページ） 何の会社か分からない（抽象コピー） 写真がフリー素材感で嘘っぽい 強みが“当たり前”で差別化できない 事例が少なく、根拠が弱い 料金が不明で不安が残る CTAが弱い／押す理由がない 情報が詰まりすぎて読めない（余白不足） トップで大事なのは、情報の量より順番です。 制作の流れ｜トップページから作るべき情報の集め方 トップページは最後に作るより、先に“材料”を集めると早いです。 理想顧客（誰向け）を1行で 提供価値（何ができる）を1行で 強み3つ（根拠とセット） 実績・事例（出せる範囲で） 料金の目安（レンジでOK） 相談の流れ（3ステップでOK） これが揃うと、構成は自然に決まります。 このまま使えるテンプレ文（コピペ用） 【FV】 ◯◯でお悩みの◯◯業（中小企業）へ。◯◯を整え、◯◯につながるサイト設計を支援します。👉 無料相談する／事例を見る 【強み3つ】 強み①：＿＿＿＿（根拠：＿＿＿＿） 強み②：＿＿＿＿（根拠：＿＿＿＿） 強み③：＿＿＿＿（根拠：＿＿＿＿） 【実績】 対応業種：＿＿＿＿ 実績：＿＿＿＿ 事例：＿＿＿＿ 【料金目安】 目安：＿＿＿＿ 含まれる範囲：＿＿＿＿ 【流れ】 ①＿＿＿＿ → ②＿＿＿＿ → ③＿＿＿＿ まとめ：トップページは“信頼の順番”を設計すれば成果が出る トップページは、見た目以上に信頼と理解を作る順番が重要です。FVで「誰向け／何ができる／CTA」を提示し、強み・実績・料金・流れで不安を消していけば、自然と下層ページへ進み、問い合わせにつながります。 無料相談 Refuでは、トップページを「誰向け／提供価値／根拠」の3点から整理し、最短で成果につながる構成に落とし込む支援を行っています。「トップが弱い気がする」「情報が多いのに伝わらない」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら ファーストビューで離脱させない｜コピー×デザインの最適バランス 導入事例ページの“見せ方”で受注率が変わる｜構成とデザインの型 CTA（問い合わせ・資料請求）を押したくなるデザイン改善チェックリスト ブランドを言語化する「3語ルール」｜デザインがブレない軸の作り方 更新しても世界観が崩れない｜デザインガイドライン（簡易版）の作り方
2026/05/27
デザイン・ブランディング“なんとなく見づらい”を解決する情報設計｜見出し・箇条書き・図解の使い分け
見づらいサイトは“デザイン”ではなく「情報の順番と塊」が崩れている 「なんとなく見づらい」「読みにくい」と言われるサイトは、フォントや色より先に、だいたいここが崩れています。 情報の順番がバラバラ（結論が遅い／話が飛ぶ） 情報の塊が大きい（段落が切れていない／長文が続く） 拾い読みできない（見出しが弱い／要点が見えない） つまり、問題は“見た目の装飾”というより、情報の出し方（情報設計）です。情報設計が整うと、同じデザインでも「急に読みやすく」なります。 まず結論：情報設計は「結論→理由→具体→次の行動」で整えると読まれる 読まれるページは、だいたいこの順番でできています。 結論（何が言いたいか） 理由（なぜそう言えるか） 具体（例・手順・根拠） 次の行動（CTA／内部リンク） この順番を守るだけで、ユーザーのストレスが減り、理解が早くなります。特にスマホでは、結論が遅い＝戻るなので効果が大きいです。 “なんとなく見づらい”の正体｜よくある原因6つ 見出しが弱く、どこから読めばいいか分からない 見出しが「概要」「詳細」など抽象だと、拾い読みできません。見出しは内容そのものを言い切ると強くなります。 例： ×「特徴」 → ○「選ばれる理由は“3つの強み”」 ×「サービス内容」 → ○「できること／できないこと」 文章が長く、情報の塊が大きい（段落が切れていない） 1段落が長いほど、読む気が落ちます。Webは“読み物”ではなく“探し物”なので、短い段落＋小見出しが基本です。 箇条書きにすべき所が文章のまま 比較・列挙・条件が文章のままだと、脳が疲れます。次の内容は、文章にしない方が伝わります。 特徴の並列 メリット／デメリット 必要なもの（持ち物・準備） 条件（対象・料金・対応範囲） 手順（ステップ） 図解にすべき所が文章のまま（関係性が伝わらない） 文章が長いのに伝わらない時は、関係性が原因です。 流れ（A→B→C） 構造（全体→内訳） 比較（AとBの違い） 導線（入口→次のページ→問い合わせ） これらは文章より、図解・表・カードの方が一瞬で伝わります。 重要度の強弱がなく、全部同じに見える 見出しも本文も同じ見た目だと、何が重要かわかりません。強弱は次の順で作ると安全です。 見出し（階層）で強弱 箇条書きで要点化 太字は“要点のみ”（多用すると逆効果） 次に読むべきページ（導線）がない 「読んだのに、次に何をすればいいか分からない」と離脱します。各ページに、必ず “次の1ページ” を置きましょう。 例： サービスページ → 実績／料金／FAQ 記事 → 関連記事／サービス紹介 料金 → 見積／無料相談 使い分けのルール｜見出し・箇条書き・図解はこう決める 見出し：ページの“地図”を作る（拾い読み前提） 見出しは「読む順番」を作る役割です。目安として、ページをスクロールしたときに見出しだけ読んで内容が8割わかるくらいが理想です。 箇条書き：比較・列挙・手順は文章にしない 次の文章が出てきたら、箇条書きに変換します。 「〜は、AとBとCです」 「〜には、①②③があります」 「〜するには、まず…次に…」 箇条書きは、理解を早める“UI”です。 図解：関係性・流れ・構造は“見せた方が早い” 図解にする判断基準はシンプルです。 文章で説明すると長くなる 関係性が複雑 比較や流れがある → この場合は図解・表が勝ちます。 文章：背景・補足・ニュアンスは文章が向く 文章が向くのは、次のような“温度”のある情報です。 ストーリー 想い こだわり 注意事項の補足（条件など） ただし、文章にするなら 短く区切るが前提です。 ページ別テンプレ｜中小企業サイトで頻出の型 サービスページの型（おすすめ） 誰向けか（対象） 何が得られるか（結論） 強み（箇条書き＋アイコン） 流れ（ステップ図） 実績（事例カード） 料金目安／FAQ（不安解消） CTA 料金ページの型（おすすめ） まず結論（料金の目安・プラン） 内訳（表） 条件（箇条書き） よくある質問（不安解消） CTA ※誤認を避けるため、条件・範囲・追加費用の可能性は明記（景品表示法の観点でも安全） 実績・事例ページの型（おすすめ） 成果（サマリー） 課題（Before） 施策（What/How） 成果（After） お客様の声 導線（類似事例／CTA） 改善の進め方｜最短で見づらさを直す5ステップ ページの目的（1行）を決める（何をしてほしいページか） 結論を冒頭に置く（3秒で分かる） 見出しを“言い切り型”に直す（地図を作る） 箇条書き化・図解化で塊を分解（読む負担を減らす） 次の導線（内部リンク／CTA）を置く（離脱を防ぐ） このまま使えるチェックリスト 見出しだけで内容がだいたい分かる 結論が冒頭にある 1段落が長すぎない 比較・列挙・条件は箇条書きになっている 流れ・構造・比較は表や図解で見せている 太字は要点だけ（多用していない） 各ページに“次の1ページ”がある（導線がある） まとめ：情報設計を直すと、デザインを変えなくても読まれる “なんとなく見づらい”は、デザイン以前に情報の順番と塊の問題であることがほとんどです。見出し・箇条書き・図解を正しく使い分けて、結論→理由→具体→行動の順で整えると、同じデザインでも「伝わるページ」に変わります。 無料相談 Refuでは、既存ページを見ながら「どこが見づらさの原因か」を情報設計（見出し・構造・導線）で分解し、最短で直す優先順位まで整理する支援を行っています。「内容は良いのに読まれない」「ページが長いのに伝わらない」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら 信頼感を底上げする「余白・整列・視線誘導」レイアウト設計の基本 ファーストビューで離脱させない｜コピー×デザインの最適バランス CTA（問い合わせ・資料請求）を押したくなるデザイン改善チェックリスト 導入事例ページの“見せ方”で受注率が変わる｜構成とデザインの型 更新しても世界観が崩れない｜デザインガイドライン（簡易版）の作り方
2026/05/20
デザイン・ブランディング配色に迷わない｜メイン・サブ・アクセントの黄金比と運用ルール
配色はセンスではなく「配分」と「ルール」で決まる 配色で悩むとき、多くの人は「いい色を選ばなきゃ」と考えがちです。でも実務で起きている失敗は、色選びよりも “使い方がバラバラ” です。 ページごとに色の量が違う ボタン色が毎回変わる 背景色が増えて統一感が崩れる 更新のたびに色が足される つまり、配色はセンスではなく 「配分」と「運用ルール」で決まります。ここを決めると、サイトは一気に“ちゃんとして”見えます。 まず結論：色は“3色固定”＋“使う場所固定”で迷わなくなる 結論はこれです。 色は基本3色に固定する（メイン／サブ／アクセント） どこに何色を使うかを固定する（用途表を作る） この2つだけで、配色の迷いはほぼ消えます。逆に言うと、色を増やすほど運用で崩れます。 配色の基本｜メイン・サブ・アクセントとは？ メインカラー：ブランドの軸（使いどころが重要） メインカラーは「たくさん使う色」ではありません。“ブランドらしさを感じさせたい場所”に使う色です。 おすすめの使いどころ 見出しの一部（強調） セクションのタイトル周り 重要な図やラベル 注意：メインを面積で使いすぎると、くどくなりやすいです。 サブカラー：背景と区切り（世界観を整える） サブカラーは主張する色ではなく、整える色です。背景やカードの背景、区切りで使うと統一感が出ます。 おすすめの使いどころ 薄い背景（セクション区切り） カード背景 表の行背景 アクセントカラー：CTA専用（乱用禁止） アクセントは、“押してほしい・見てほしい”にだけ使う色です。特に中小企業サイトは、アクセントの運用が最重要です。 おすすめの使いどころ CTAボタン 重要な注意喚起（必要な場合のみ） 強調アイコン（限定的） 鉄則：アクセント色は増やさない。増えた瞬間、サイトはチープに見えやすくなります。 黄金比（配分）の考え方｜60-30-10を“Web向け”に調整する 基本は「メイン少なめ」が上品に見える よく言われる配色比率に 60-30-10（ベース-サブ-アクセント）がありますが、Webサイトはテキスト量が多く、ベースが“白”になりやすいので、考え方をこう置くと安定します。 ベース（白・薄い背景）を最も多く サブで区切りとリズム メインは“要所だけ” アクセントは“点”で効かせる 背景（サブ）で整えて、アクセントは“点”で効かせる 配色で失敗する人ほど、アクセントを面で使います。でもアクセントは 点（ボタン・小ラベル）で使う方が強いです。 例：コーポレートサイトでのおすすめ配分 実務的には、このイメージで十分です。 ベース（白〜薄いグレー）：70〜85% サブ（薄い色）：10〜25% メイン（見出し・要所）：3〜8% アクセント（CTA）：1〜3% ※数値はあくまで感覚の目安ですが、「アクセントは最小」が鉄則です。 迷わない運用ルール｜“どこに何色を使うか”を固定する ここからが一番大事です。色を決めても、運用で崩れる原因は「使いどころ」が曖昧なこと。だから 用途表 を作ります。 文字色（黒ではなく“濃いグレー”が基本） 真っ黒はコントラストが強すぎて、疲れやすいことがあります。本文は“濃いグレー”寄りにして、見出しで強弱を作ると読みやすくなります。 背景色（白＋薄いサブ色）で余白を活かす 背景に色を入れるなら、薄いサブ色で“区切り”として使うのが安全です。ベタ塗りの強い色を背景に使うと、途端に安っぽく見えがちです。 見出し・ライン・アイコンの色ルール 見出し：基本は文字色、強調だけメイン 区切り線：薄いグレー（主張させない） アイコン：基本1色（文字色 or メイン） 線やアイコンに色が増えるほど、雑多に見えます。 CTA（ボタン）の色ルール：原則アクセント1色 CTAは運用で増殖しやすいので、最初に固定します。 主要CTA：アクセント色で固定（例：無料相談） 補助CTA：枠線 or 薄い背景（例：事例を見る） ボタンを増やしても、種類は2種類までに抑えると崩れません。 写真と色を合わせる（色味がズレるとチープになる） 配色だけ整えても、写真の色味がバラバラだと世界観が崩れます。 暖色寄りの写真なら、色も暖色寄り 寒色寄りの写真なら、色も寒色寄り “写真の温度感”と配色を合わせるだけで質感が上がります。 よくある失敗パターン7つ（配色で損する典型） 色数が多くて統一感がない アクセント色を増やして“うるさい” コントラスト不足で読めない（薄い文字×薄い背景など） 背景に色を入れすぎて安っぽい 影・枠線が濃くてチープ 既製テーマのデフォルト色のまま 更新担当が勝手に色を足して崩れる とくに更新で色が増える問題は、用途表でほぼ防げます。 このまま使える配色テンプレ（3色＋用途表） 【配色（3色）】 メイン：＿＿＿＿（用途：見出し強調／ラベル） サブ：＿＿＿＿（用途：背景区切り／カード背景） アクセント：＿＿＿＿（用途：主要CTAのみ） 【用途表】 本文文字：＿＿＿＿（例：濃いグレー） 見出し文字：＿＿＿＿（例：本文文字＋一部メイン） 区切り線：＿＿＿＿（例：薄いグレー） 主要CTAボタン：＿＿＿＿（アクセント固定） 補助CTAボタン：＿＿＿＿（枠線／薄背景） アイコン：＿＿＿＿（基本1色） 注意喚起：＿＿＿＿（原則は使わない／使う場合の条件：＿＿＿＿） まとめ：配色は“選ぶ”より“固定する”と強くなる 配色の悩みは「いい色探し」ではなく、ルール不在が原因です。 メイン・サブ・アクセントの3色を固定し、用途表で「どこに何色」を決めるだけで、統一感と質感が上がり、更新しても世界観が崩れません。 無料相談 Refuでは、現状サイトを見ながら「配色の崩れポイント」を整理し、3色設計＋運用ルール（用途表）まで落とし込む支援を行っています。「更新で色が増えてしまう」「CTA色がバラバラ」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら ブランドカラーの心理的効果とは？色で印象を操るデザイン戦略｜企業の魅力を最大化する色づかい 更新しても世界観が崩れない｜デザインガイドライン（簡易版）の作り方 “安っぽく見える”を脱却する質感づくり｜写真・色・文字の整え方 信頼感を底上げする「余白・整列・視線誘導」レイアウト設計の基本 ブランドを言語化する「3語ルール」｜デザインがブレない軸の作り方
2026/05/13
デザイン・ブランディングブランドを言語化する「3語ルール」｜デザインがブレない軸の作り方
デザインがブレるのは“センス不足”ではなく「判断軸がない」だけ 「ページごとに雰囲気が違う」「バナーを作るたびに世界観が崩れる」「担当が変わるとデザインが変わる」 こうした“ブレ”の原因は、ほぼセンスではありません。実務上はシンプルで、判断軸がないだけです。 色を選ぶ基準がない 写真を選ぶ基準がない 文章のトーンを決める基準がない UI（ボタンや余白）の正解が共有されていない つまり、毎回その場で決めているからブレます。このブレを止める最も簡単な方法が、今回の「3語ルール」です。 まず結論：ブランドは「3語」に落とすと、制作も更新も迷わなくなる ブランドは、立派な理念や長いコンセプト文章がなくても整います。むしろ運用では、長文より短いルールの方が守られます。 そこでおすすめなのが、世界観を3つの形容詞で固定する方法です。 例 誠実／安心／上質 親しみ／温かい／わかりやすい 先進的／合理的／シャープ この3語が決まるだけで、判断がこう変わります。 「好き嫌い」ではなく、3語に合うかどうかで決められるようになります。 3語ルールとは？｜ブランドの世界観を固定するシンプルな方法 なぜ“3語”がちょうどいいのか 1語だと、情報が足りずブレます。5語以上だと、覚えられず守られません。 3語は、 覚えられる 矛盾をチェックできる デザイン判断に十分な情報量がある という意味で、運用に最適な数です。 3語が決まると何が変わる？（色・写真・文字・UI） 3語があると、デザインは“選ぶ”から“当てはめる”に変わります。 色：派手か地味かではなく、3語に合う配色か 写真：かっこいいかではなく、3語の雰囲気か 文章：丁寧かフランクかではなく、3語のトーンか UI：余白・整列・装飾が、3語の印象を壊していないか 結果として、制作物が統一感を持ちます。 失敗する3語の特徴（抽象すぎ／矛盾／多すぎ） よくある失敗はこの3つです。 抽象すぎる：「最高」「最適」「革新的」など（人により解釈が違う） 矛盾している：「高級」×「親しみ」など（両立は可能だが工夫が必要） 多すぎる：3語にできず、結局誰も覚えない 3語は“飾り言葉”ではなく、判断ルールなので、解釈がズレない言葉が強いです。 作り方手順｜3語を決める5ステップ まず「理想の顧客」と「提供価値」を1行で書く 例：「はじめてHPを整える中小企業に、信頼される集客導線を作る」 この1行がないと、3語は“それっぽい言葉遊び”になります。 競合と“同じに見える理由”を洗い出す 「似た業者が多い」と言われる業界ほど、3語が効きます。 どこも同じ言葉 同じ写真 同じ色 になっているポイントを書き出すと、差別化の方向が見えます。 形容詞候補を20個出して、3つに絞る まずは広げて、最後に絞ります。 コツは、（顧客が感じてほしい印象）と（自社の強み）を混ぜて出すこと。 3語を“行動ルール”に翻訳する（やる／やらない） ここが最重要です。3語を決めたら、必ず「だから何をする／しない」に落とします。 例：誠実 やる 数字・根拠を明記 言い切りすぎない やらない 過度な煽り文句 根拠のないNo.1表現 例：親しみ やる 難語を避ける 図解を増やす やらない 業界用語だらけ 長文で圧を出す ※「No.1」等の断定・優良誤認につながる表現は、根拠がない場合は避ける（景品表示法リスク） サイトに落とし込む（配色・写真・文章・UI） 最後に、3語を“見た目のルール”に翻訳します。これをやると、更新しても崩れません。 3語→デザイン変換テンプレ｜そのまま使える対応表 例：誠実／安心／上質 色：彩度を抑える／コントラストは確保 写真：実写中心／自然光／加工しすぎない 文章：丁寧・具体・誇張しない UI：余白多め／整列重視／装飾は控えめ 例：親しみ／温かい／わかりやすい 色：暖色寄り／柔らかいトーン 写真：笑顔・距離感近め／生活感が少しある 文章：やさしい言葉／短文／見出しで要点 UI：角丸・アイコン活用／説明の分割 例：先進的／合理的／シャープ 色：モノトーン＋アクセント1色 写真：余白のある構図／直線的／抽象背景も可 文章：結論ファースト／箇条書き多め UI：直線・グリッド／影は薄く／情報整理重視 運用でブレないコツ｜3語ルールを社内に浸透させる方法 3語は決めるだけでは不十分で、使われる仕組みが必要です。 3語を制作・更新チェックの先頭に置く デザインガイドライン（簡易版）に3語＋やる／やらないを記載 迷ったら「3語に合う方」を採用する、で意思決定を統一する バナー・お知らせ更新のテンプレにも3語を添える こうすると、担当が変わってもブレません。 まとめ：3語が決まれば、デザインの“正解”が社内で共有できる デザインのブレは、センスの問題ではなく判断軸の問題です。 ブランドの世界観を3語に落とし、さらに「やる／やらない」まで翻訳すれば、色・写真・文章・UIの選択が揃います。 結果として、更新しても世界観が崩れず、サイトの信頼感が積み上がります。 💬 CTA Refuでは、ヒアリングをもとに「ブランドの3語」と、それを配色・写真・文章・UIに落とし込む運用ルールまで整理する支援を行っています。「社内でデザイン判断が割れる」「更新で世界観が崩れる」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら トーン＆マナーの整え方｜ブランドらしさを伝えるデザイン戦略 更新しても世界観が崩れない｜デザインガイドライン（簡易版）の作り方 信頼感を底上げする「余白・整列・視線誘導」レイアウト設計の基本 “安っぽく見える”を脱却する質感づくり｜写真・色・文字の整え方 企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方
2026/05/06
デザイン・ブランディングテンプレ感を消すリニューアル術｜既製テーマでもブランドを出す方法
テンプレ感が出るのは“テーマのせい”ではなく「設計不足」が原因 WordPressテーマやノーコードテンプレなど、既製テーマでサイトを作ると「テンプレっぽい」「どこかで見た感がある」と言われがちです。しかし、テンプレ感の原因はテーマそのものではなく、ほぼ次の“設計不足”です。 写真が“素材”のままで世界観が作れていない 色・文字・余白がデフォルトのまま 伝えるべき価値（コピー）が弱く、差別化できていない 逆に言えば、変える場所を絞って整えるだけで、既製テーマでもブランドは出せます。 まず結論：テンプレのままでも「変える場所」を絞ればブランドは出せる テンプレ脱却で重要なのは、“全部変える”ではなく、印象が決まる場所に集中投資することです。特に効果が大きいのは以下です。 FV（第一印象） 写真（世界観の8割） 色（ブランドの軸） 文字（信頼感と読みやすさ） 余白とUI部品（質感） この5点を整えると、テンプレ感は一気に薄まります。 テンプレ感が出る主な原因5つ 写真が世界観を作れていない（素材感が強い） テンプレっぽく見える最大要因は写真です。フリー素材が混ざる、色味がバラバラ、人物が“それっぽい”と、一気に既視感が出ます。 色が“デフォルトのまま”で個性がない テーマ標準の青・緑・オレンジのままだと、差がつきません。色はブランドの名刺なので、固定が必須です。 フォントと余白が整っておらず安っぽい 文字が小さい・行間が狭い・余白が詰まっていると、“チラシ感”が出ます。テンプレ脱却はまず可読性です。 ボタン・カードなどUI部品が統一されていない パーツを追加するほど、角丸・影・枠線がバラバラになって崩れます。UI部品は“増殖”を止めることが大事です。 コピーが弱く、どこにでもあるサイトに見える どれだけ整えても、「想いを大切に」「お客様に寄り添い」だけだと、結局テンプレ感が残ります。言葉の具体性が最後の差になります。 最小工数で効く“テンプレ脱却”の改修ポイント（優先順） FV（ヒーロー）を作り込む：写真×コピー×CTA FVで“らしさ”を作れると、テンプレ感はほぼ消せます。 誰向けか 何が得られるか 次に何をすればいいか を3秒で伝える設計にします。 事例・実績の見せ方を変える（信頼の核） 事例の見せ方は差別化ポイントです。テンプレの実績一覧を、 課題 施策 成果 の型で見せるだけで一気に“ちゃんとした会社感”が出ます。 カラー設計：メイン・サブ・アクセントの3色固定 色数を増やさず、使い方を固定します。アクセント色はCTAだけに使うと締まります。 タイポグラフィ：見出しと本文の役割分担 見出し：印象づけ 本文：読みやすさ 役割を分け、階層（H2/H3/本文）を整えます。 余白と整列：レイアウトの質感を上げる 余白が増えるほど“上品”に見えます。整列が揃うほど“信頼”が上がります。ここはテンプレでも確実に差が出ます。 UI部品：角丸・影・枠線・ボタンのルール化 角丸はこれ 影はこれ ボタンは2種類まで と固定します。増殖を止めるのが最優先です。 やるほど逆効果になるNG改修（テンプレ感が増す） 色を増やしすぎる／原色を多用する フォントを増やしすぎる 影・装飾を盛りすぎる 画像のテイストがバラバラ 既製のパーツを継ぎ足しすぎて崩れる “足す”ほどテンプレ感が増えるケースが多いので、引き算が基本です。 制作の流れ（おすすめ）｜テンプレでも“ブランド”を出す手順 トーンを3語で定義（誠実・上質・親しみ等） 写真の方向性を決める（色味・構図・人物） 色を3色に固定（メイン／サブ／アクセント） FVと主要ページ（サービス・事例・料金）を優先改修 余白・整列・UI部品を統一 簡易ガイドライン化して運用に渡す 運用で崩さないコツ｜簡易ガイドライン化 テンプレで作るほど、更新で崩れます。だから最後に、 色 フォント 余白 写真 ボタン だけでもルール化しておくと、テンプレ感が戻りません。 まとめ：テンプレは悪ではない。設計すれば“らしさ”は出る 既製テーマでも、印象が決まる場所（FV・写真・色・文字・余白）を絞って整えれば、ブランドは十分出せます。テンプレ感を消すのは「特殊なデザイン」ではなく、統一と引き算です。 無料相談 Refuでは、既製テーマ・テンプレ環境でも「どこを変えると最短でブランドが出るか」を整理し、FV設計・写真方針・UIルールまで含めたリニューアル支援を行っています。「テンプレ感を消したい」「予算内で見え方を上げたい」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら ファーストビューで離脱させない｜コピー×デザインの最適バランス 更新しても世界観が崩れない｜デザインガイドライン（簡易版）の作り方 写真選びで失敗しないためのポイント｜プロと素人の違いが一目でわかるチェック基準 余白のデザインが与える“高級感”と“安心感”の演出法｜プロが実践するレイアウトのコツ トーン＆マナーの整え方｜ブランドらしさを伝えるデザイン戦略
2026/04/29
デザイン・ブランディングLPとコーポレートサイトのデザインは何が違う？成果から逆算する設計
LPとコーポレートサイトを“同じ感覚”で作ると成果が落ちる LP（ランディングページ）とコーポレートサイトは、どちらもWebサイトですが、目的も役割もまったく別物です。ここを混同すると、よくある失敗が起きます。 LPをコーポレートっぽく作ってしまい、CVが伸びない コーポレートをLPっぽく作ってしまい、信頼が作れない つまり、デザイン以前に情報設計（構成）と導線の設計思想が違うということです。 まず結論：LPは「1つの行動に集中」、コーポレートは「信頼と全体理解」が目的 最初に目的を一言で分けるとこうなります。 LP：1つの行動（CV）を最大化するページ コーポレートサイト：会社・サービス全体の理解と信頼を作る器 この違いだけで、必要な情報量・見せ方・CTAの置き方が全部変わります。 目的と指標の違い｜デザインが変わる根本理由 LPの目的：CV最大化（申し込み・問い合わせ） LPの評価指標はシンプルです。 CV数 CVR（コンバージョン率） CPA（広告運用なら獲得単価） LPは「読ませる」よりも、迷いを消して押させることが仕事です。 コーポレートサイトの目的：信頼形成と比較検討の補助 コーポレートサイトの指標は複合的です。 指名検索（会社名での検索） 問い合わせの質（成約につながるか） 回遊（サービス→実績→料金→FAQ→問い合わせ） 採用や協業など“複数の目的”の達成 コーポレートは「1発で押させる」ではなく、比較検討に耐える情報の器が必要です。 “良いデザイン”の定義がそもそも違う LPの良いデザイン：CVしやすい（迷わない・刺さる・不安が消える） コーポレートの良いデザイン：信頼できる（整理されている・情報が揃う・ブレない） 同じ“かっこよさ”を目指すとズレます。 構成（情報設計）の違い｜どこまで見せるかが変わる LP：縦長1本道で「不安→納得→行動」を潰す LPは基本、縦スクロールの1本道です。おすすめの王道構成はこれです。 （LP構成テンプレ） 誰のどんな悩みを解決するか（結論） ベネフィット（得られる未来） 根拠（実績・数字・事例） サービス説明（中身・特徴） 不安解消（料金・FAQ・保証・導入の流れ） CTA（申し込み／問い合わせ） LPは「抜け漏れがあると最後に不安で離脱する」ので、不安を先回りして潰す順番が命です。 コーポレート：回遊前提で「迷わない導線」を作る コーポレートサイトは、ユーザーがトップ→サービス→実績→料金→FAQ→問い合わせのように、行ったり来たりします。だから必要なのは、縦長の説得よりも 探しやすい導線 次に読むべきページが分かる内部リンク 情報が“体系的”に揃っていること です。 コンテンツ量：LPは絞る／コーポレートは揃える LP：1商品（1サービス）に集中（情報はCVに関係あるものだけ） コーポレート：会社全体の信頼を作るために揃える（会社概要、実績、FAQ、採用 等） LPに会社情報を詰めすぎると散りますし、コーポレートが薄いと不安が残ります。 デザイン（見せ方）の違い｜強弱・余白・CTAの考え方 視線誘導：LPは“読む順番”が命、コーポレートは“探しやすさ”が命 LP：見出し→要点→根拠→CTA の強制ルートを作る コーポレート：メニュー、導線、ボタンで迷わないナビを作る 同じ“見やすい”でも、中身が違います。 CTA：LPは頻度と一貫性、コーポレートは文脈一致が重要 LP：CTAは複数回出してOK（ただし同じ行動に統一） コーポレート：ページ文脈に合わせてCTAを変える（例：事例→相談／料金→見積／採用→応募） コーポレートでCTAを統一しすぎると、逆に押されません。 信頼材料：LPは近くに置く、コーポレートは体系的に揃える LP：CTAの“直前”に信頼材料（実績・FAQ・料金目安）を置く コーポレート：実績ページ、料金ページ、FAQページを用意していつでも辿り着けるようにする よくある失敗パターン7つ（作り分けミス） LPなのにメニューが多く、離脱する（選択肢が増えて迷う） コーポレートなのに情報が薄く、不安が残る（比較検討で負ける） LPが“かっこいい”だけで、刺さらない（誰向けか曖昧） CTAがバラバラで、押せない（LPは特に致命的） 料金・実績・FAQがなく、最後に離脱する スマホ最適が甘く、読まれない 計測設計がなく、改善できない（CV計測・CTAクリックなど） 判断基準｜LPを作るべき？コーポレートを整えるべき？ すでに需要があるならLPが効く 検索・広告・SNSなどで「特定サービス」への需要があるなら、LPでCVを取りにいくのが早いです。 信頼が足りないならコーポレート優先 比較検討で選ばれない、問い合わせの質が低い、指名が増えないなら、コーポレート側の信頼設計（情報の不足）がボトルネックの可能性が高いです。 最適解は「LP×コーポレート連携」 実務ではこれが最も強いです。 LPで獲得（CV入口） コーポレートで補強（実績・会社情報・FAQで安心） LP単体で無理に全部説明せず、補助線としてコーポレートを使うと成果が安定します。 制作の流れ（おすすめ）｜成果から逆算する設計手順 目的とKPIを確定（LP：CVR／コーポレート：回遊と信頼） ユーザーの不安と比較軸を洗い出す（料金、実績、納期、体制など） 必要な情報の置き場所を決める（LP内か、コーポレートに逃がすか） ワイヤーで導線と順番を固定（デザイン前に） 計測設計を入れる（CV、CTAクリック、主要導線） 公開後に改善サイクル（LPは短期、コーポレートは継続） まとめ：目的と指標を分ければ、デザインの迷いが消える LPとコーポレートサイトは、同じ“Webデザイン”でも設計思想が違います。LPは1行動に集中してCVを取りにいく、コーポレートは信頼と比較検討に耐える器を作る。この前提で作り分けると、デザインの迷いが消え、成果が出やすくなります。 無料相談 Refuでは、現状の集客導線を見ながら「LPが必要か／コーポレートの整備が先か」を整理し、成果から逆算した構成・導線・計測設計まで落とし込む支援を行っています。「LPを作ったのに伸びない」「コーポレートが弱い気がする」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら 制作会社が語る、伝わるデザインの条件とは？ 信頼感を底上げする「余白・整列・視線誘導」レイアウト設計の基本 ブランドサイトとコーポレートサイトの違いとは？目的別設計の考え方 BtoBサイトのデザインで意識すべきポイント5選｜“選ばれる企業”になるための信頼設計 ファーストビューで離脱させない｜コピー×デザインの最適バランス
2026/04/22
デザイン・ブランディング導入事例ページの“見せ方”で受注率が変わる｜構成とデザインの型
導入事例は「実績の羅列」ではなく“疑似体験”で信頼を作るコンテンツ 導入事例（制作実績）は、多くのサイトで「画像を並べて終わり」になりがちです。しかし事例の役割は、作品集ではなく “この会社に頼んだらどうなるか”を疑似体験させること です。 ユーザーは事例を見るとき、だいたいこの順で考えています。 自分と似た状況の会社はあるか？（自分ごと化） ちゃんと成果が出るのか？（安心） 他社と何が違うのか？（比較） 相談するならどう進む？（次の行動） この流れに沿って見せると、事例は“営業資料”になります。 まず結論：事例は「自分ごと化→安心→比較→相談」につながる順で見せる 事例ページの設計で最重要なのは、順番です。見た目を凝る前に、情報の順番を揃えます。 自分ごと化：課題が具体 安心：施策が分かる／成果が見える 比較：一覧で探しやすい 相談：CTAが近い “成果が出る事例ページ”は、ほぼこの型を守っています。 受注につながる事例ページの基本構成（型） まず結論（成果・変化）を冒頭に置く 冒頭で「この事例で何が変わったか」を一言で。ユーザーはまず成果を見て、読むか決めます。 例： 問い合わせ数が◯倍 採用応募が増加 資料請求が安定的に獲得 ※数字が出せない場合でも「反応の変化」や「定性的な成果」を具体に書くと伝わります。 課題（Before）を具体にする 「課題：集客が弱い」だけだと弱いです。誰が、何に困っていて、どう困るのかまで具体化します。 例： 既存顧客向けの情報しかなく、新規が理解できない 料金が不明で問い合わせ前に離脱していた 採用ページがなく、応募の導線が分断されていた 施策（What/How）を分かる言葉で整理する 専門用語を並べるより、やったことが想像できる言葉で。 ページ構成を整理（情報の順番を再設計） 導線を改善（事例→サービス→問い合わせ） FVとCTAを最適化（押す理由を明確化） 写真を刷新（実写中心にして信頼を担保） など 成果（After）を数字／反応で示す 成果は“断定しすぎない”のが重要です。過度な表現は景品表示法や誇大表示の観点でリスクになります。 安全で強い書き方： GA4の数値（期間を明記） 問い合わせ件数の変化（期間を明記） ユーザー行動（滞在時間・CTAクリックなど） 現場の声（問い合わせの質が変わった 等） お客様の声・担当コメントで不安を消す 事例の最後は「安心の一押し」です。 お客様のコメント 担当者の工夫 制作中の進め方（不安が減る情報） を入れると、相談のハードルが下がります。 次の導線（類似事例・サービス・CTA）で迷わせない 事例は読んだ後が大事です。必ず次の導線を置きます。 類似事例を見る（同業・同目的） 対応サービスを見る 無料相談する（CTA） “読み終わったら終わり”にしないのが受注につながります。 デザインの型｜信頼感を上げる見せ方（UI/レイアウト） 事例一覧：探しやすさ（業種・目的・タグ）を最優先 事例が増えるほど一覧が弱いと探せません。おすすめは、最低限この軸でタグを持たせることです。 業種（製造／士業／建築／医療など） 目的（集客／採用／ブランディングなど） 施策（リニューアル／LP／撮影など） 事例詳細：読みやすい順番（カード・余白・強弱） 詳細ページは文章が長くなるので、カードで区切ると読みやすいです。 成果（サマリー） 課題 施策 制作ポイント お客様の声 導線（次の行動） この順番をカードで区切るだけで“ちゃんとしてる感”が出ます。 画像：Before/Afterと“見せたい箇所”の切り出し トップ画面のキャプチャだけだと「何が変わったの？」になります。おすすめは、 Before/After（可能なら） 重要箇所の拡大（FV・CTA・導線など） をセットで見せることです。 数字の見せ方：成果は“目立たせすぎず”確実に見せる 成果の数字は、派手に煽るより“淡々と”が信頼されます。 数字＋期間＋指標の定義を揃えると強いです。 信頼の積み上げ：ロゴ／担当者／プロセスの透明性 可能なら、 企業ロゴ（許諾がある場合） 担当者名（社内） 進行フロー（どんな手順だったか） を入れると「この会社はちゃんとしてる」が伝わります。 よくあるNG例7つ（受注を逃す事例ページ） 何をやったか分からない（画像だけ） 課題が抽象的で自分ごと化できない 成果がない／曖昧（“改善しました”止まり） 事例が探しづらい（一覧が弱い） 業種も目的もバラバラで比較できない CTAが遠い／次に何をすればいいか分からない 守秘義務や表現ルールが曖昧で信頼を落とす 特に成果表現は、事実に基づく／期間を明記を徹底しましょう。 運用のコツ｜事例を増やして資産化する方法 事例は増えるほど営業力が上がります。おすすめは“作る仕組み化”です。 納品時に事例化の許諾を取る（掲載範囲も確認） ヒアリング項目を固定する（課題・施策・成果） 事例の型をテンプレ化して、更新担当が迷わないようにする このまま使える事例ページテンプレ（コピペ用） 【成果（サマリー）】 ＿＿＿＿（指標／期間：＿＿＿＿） 【課題（Before）】 ＿＿＿＿ ＿＿＿＿ 【施策（What/How）】 ＿＿＿＿ ＿＿＿＿ 【制作ポイント】 ＿＿＿＿（こだわり／工夫） 【お客様の声】 ＿＿＿＿ 【次の導線】 類似事例：＿＿＿＿ サービス：＿＿＿＿ CTA：無料相談／問い合わせ まとめ：事例は“構成×デザイン×導線”で営業力になる 導入事例は、ただ並べるだけでは受注につながりません。課題→施策→成果の構成で“疑似体験”を作り、探しやすい一覧と迷わせないCTA導線をセットにすると、事例ページは強力な営業コンテンツになります。 無料相談 Refuでは、既存の実績を「受注につながる事例の型」に落とし込み、一覧設計（タグ・導線）まで含めて整える支援を行っています。「実績はあるのに問い合わせにつながらない」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら 制作会社が語る、伝わるデザインの条件とは？ 信頼感を底上げする「余白・整列・視線誘導」レイアウト設計の基本 ブランドサイトとコーポレートサイトの違いとは？目的別設計の考え方 BtoBサイトのデザインで意識すべきポイント5選｜“選ばれる企業”になるための信頼設計 ファーストビューで離脱させない｜コピー×デザインの最適バランス
2026/04/15
デザイン・ブランディングアイコン・イラスト活用で“伝わる”を加速する｜使いどころと注意点
アイコン・イラストは“飾り”ではなく「理解のショートカット」 アイコンやイラストは、見た目を可愛くするための装飾と思われがちですが、実務上の役割はまったく違います。本質は、ユーザーの理解を早めて、迷いを減らすことです。 文章を全部読まなくても要点が掴める 自分に関係ある情報が見つけやすい 手順がイメージできて行動しやすい つまり、アイコン・イラストはUI/UXの一部です。上手く使うと、離脱もCVも改善します。 まず結論：テキストを減らすのではなく“迷い”を減らすために使う よくある誤解が「アイコンを入れれば文章を減らせる」という発想です。実際は逆で、文章を削るのではなく、読むべき順番を作るために使います。 何が重要か（強調） 何が同じグループか（分類） どの順に進むか（手順） この3つを作れると、“伝わる”が加速します。 効果が出る使いどころ5選（実務で効く） サービスの要点整理（3つの強み／特徴） 「選ばれる理由」「強み」をテキストだけで並べると、読まれません。アイコンを添えると、拾い読みでも要点が残るようになります。 コツ： 強みは3〜5個に絞る（多いほど伝わらない） 手順・流れの説明（ステップ表示） 「お問い合わせ→ヒアリング→提案→契約→制作→納品」など、流れはアイコンと相性が良いです。手順が見えると、ユーザーの不安（何が起きるか分からない）が減ります。 コツ： ステップの形は統一（番号＋アイコン＋短文） 料金・プランの比較（表＋アイコン） 料金表は文字だらけになるほど、比較が難しくなります。「含まれる／含まれない」をアイコン（例：チェック・ハイフン）で示すだけで、理解速度が上がります。 注意： 料金表は誤認を生みやすいので、条件や範囲は明記（景表法リスク対策） よくある質問の分類（探しやすくする） FAQが長くなるほど、探せなくなって離脱します。カテゴリごとにアイコンを付けると、視覚的に探しやすくなります。 例： 料金関連 納期関連 対応範囲 契約・運用 注意点・NGの強調（読み飛ばし防止） 注意事項は読まれにくいので、アイコンで“ここ重要”を明示すると効果的です。ただし、警告アイコンを乱用すると煽りに見えるので、必要箇所に限定します。 失敗しがちなNG例7つ（逆効果になるパターン） テイストが混在して世界観が崩れる 線アイコン、塗りアイコン、立体アイコンが混ざると一気に素人感が出ます。形式は1つに統一が鉄則です。 アイコンの意味が曖昧で逆に迷う 「何の意味？」となった時点でUXは悪化します。意味が曖昧なら、短いラベル（言葉）を必ず添えるのが正解です。 使いすぎて“うるさい” アイコンが増えると、視線が散って要点が見えません。“ここで効かせる”場所以外は使わないのが上級です。 サイズ・線幅・角丸がバラバラ 同じ形式でも、線幅や角丸が違うと統一感が崩れます。UI部品として数値で固定しましょう。 色が増えてチープに見える アイコンにカラフルな色を使うと、幼く見えがちです。基本は1色（ブランドカラー）に寄せると安定します。 重要情報よりアイコンが目立ってしまう 主役はテキスト（情報）です。アイコンは補助。アイコンが大きすぎると本末転倒になります。 フリー素材の規約違反／クレジット漏れ フリーアイコンでも、 商用利用不可 クレジット必須 加工禁止 など条件があります。確認不足はトラブルになります。 世界観を崩さないルール化（最小セット） 形式を統一（線／塗り／立体） まずは1つに決めます。 線アイコン：軽い・現代的 塗り：存在感・安定 立体：強い印象（多用は注意） 線幅・角丸・余白を固定する 線幅：統一 角丸：統一 アイコン枠内の余白：統一 これで“ちゃんとしている感”が出ます。 色は“基本1色”＋アクセントに限定 基本：ブランドカラー or グレー アクセント：CTAや注意のときだけ 色数が増えるほど崩れます。 文章とのセット運用（ラベルの付け方） アイコン単体で意味が伝わらないことが多いので、短いラベルを必ずセットにします。 例： 「最短◯日」 「追加費用なし（条件あり）」 「オンライン対応」 ※断定表現は事実確認のうえで（誇大表示・誤認防止） 著作権・利用規約の注意点（実務で必ず確認） アイコン・イラストは、著作権／ライセンスの確認が必須です。 商用利用OKか クレジット表記が必要か 加工OKか 再配布禁止の条件に触れないか クライアントへの納品範囲で利用可能か（制作物への組み込み可否） 「ネットで拾った」は危険なので、必ず出所と規約を残しましょう。 導入手順｜最短で効果を出す作り方 まず“使う場所”を決める（強み・手順・料金・FAQが優先） 形式を1つに決める（線 or 塗り） サイズ・色・余白ルールを決める ラベル（短文）を添える スマホで崩れていないか確認する この流れで作ると、増殖しても世界観が崩れません。 まとめ：アイコン・イラストは“分類・強調・手順”で効く アイコン・イラストは装飾ではなく、理解のショートカットです。分類（探しやすい）／強調（重要が分かる）／手順（不安が減る）に使うと、UXが上がり、CVも改善します。ただし、テイストの混在と規約違反は一発で信頼を落とすので、ルール化して運用するのが正解です。 無料相談 Refuでは、サイトの目的に合わせて「どこにアイコン・イラストを入れると効果が出るか」を整理し、世界観を崩さないルール（サイズ・色・形式）まで設計します。「見やすくしたいが、ゴチャつくのが不安」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら サイトの世界観を整えるための写真・動画活用術｜印象を決定づけるビジュアル戦略 トーン＆マナーの整え方｜ブランドらしさを伝えるデザイン戦略 制作会社が語る、伝わるデザインの条件とは？ 信頼感を底上げする「余白・整列・視線誘導」レイアウト設計の基本 Webデザインでやってはいけない10のNG例｜失敗を防ぐためのチェックリスト
2026/04/08
デザイン・ブランディング更新しても世界観が崩れない｜デザインガイドライン（簡易版）の作り方
世界観が崩れる原因は“センスの差”ではなく「ルールの欠如」 サイトをリニューアルした直後は整っていたのに、数ヶ月後には「なんかバラバラ…」になる。これはよくある現象です。 原因は、担当者のセンスではなく、ほぼこれです。 更新時の判断基準がない その場のノリで色・写真・文字が選ばれる UI部品（ボタンや見出し）の形が増殖する つまり “ルールがないから崩れる” だけです。逆に言うと、簡易でもガイドラインがあれば、質感は維持できます。 まず結論：ガイドラインは“全部決める”より「崩れる所だけ決める」が正解 いきなりブランドガイドラインを完璧に作ろうとすると、運用できません。中小企業サイトなら、まずは “崩れやすい箇所だけ” を決めるのが現実的です。 色が増える フォントが増える 余白が詰まる 写真がバラつく ボタンが増える ここだけ止めれば、世界観は崩れません。 簡易デザインガイドラインで決めるべき最小セット（10項目） ブランドトーン（3つの形容詞） まずは言葉で固定します。例： 信頼感／誠実／清潔感 親しみやすい／温かい／安心 先進的／合理的／シャープ この3語がズレると、デザインもズレます。 カラー（メイン／サブ／アクセント） 色は増えるほど崩れます。メイン1＋サブ1＋アクセント1に固定します。 メイン：見出しや重要箇所 サブ：背景や区切り アクセント：CTAのみ（乱用禁止） フォント（本文／見出し／英数字） フォントは増殖しやすい代表格です。最低限これを決めます。 本文：これ 見出し：これ 英数字：これ（和文と相性が良いもの） 文字サイズと階層（H1/H2/H3/本文） 見出しの大きさがバラバラだと、情報の優先順位が崩れます。“数値で”固定します。 余白ルール（セクション／カード／段落） 余白は削られがちなので、先に固定します。例： セクション上下：大 カード内：中 段落間：小 写真ルール（色味・明るさ・構図） 写真がバラつくと一気に安っぽくなります。決めるのはこの3点でOKです。 色味（暖色／寒色） 明るさ（暗い写真は使わない等） 構図（寄り／引きの方針） アイコン・イラストのルール 線の太さやテイストが混ざると崩れます。 線アイコンで統一／塗りで統一 丸みの有無（角丸） 使う場面（機能説明だけ等） ボタン（種類・文言・サイズ） ボタンは増殖すると世界観が崩れます。 主要CTA（1種類） 補助CTA（1種類） の2種類までに絞ると運用が楽です。 カード・枠線・角丸・影（UI部品） カードの角丸、影の強さがバラつくのが典型的な崩れポイントです。 角丸：これ 影：これ 枠線：これ（濃さ） NG例（やってはいけない見せ方） 運用で一番効くのは“禁止集”です。例： アクセント色を増やす 影を濃くする フォントを追加する 写真の色味が違うものを混ぜる 作り方手順｜最短で“運用に耐える”形にする5ステップ 現状サイトから“正解例”を抜き出す 既存の中で「これが良い」をスクショで集めます。最初はそれで十分です。 ブレやすい要素だけルール化する 色／フォント／余白／写真／ボタンここだけ先に決めます。 数値で決める（曖昧さを消す） 「広め」「少し大きめ」だと運用で崩れます。pxや比率で決めるのが重要です。 更新担当が迷う箇所に“判断基準”を置く 例： 写真を選ぶ基準 強調（太字・色）を使う基準 CTA文言の基準 これがあると迷いが減ります。 1枚（または2〜3枚）にまとめて共有する 長い資料は読まれません。A4 1〜3枚に収めるのが現実的です。 このまま使える簡易テンプレ（コピペ用） 以下を埋めるだけで“最低限のルール”になります。 【トーン】形容詞：①＿＿＿ ②＿＿＿ ③＿＿＿ 【カラー】メイン：＿＿＿（用途：＿＿＿） サブ：＿＿＿（用途：＿＿＿） アクセント：＿＿＿（用途：CTAのみ） 【フォント】本文（和文／欧文）：＿＿＿／＿＿＿ 見出し（和文／欧文）：＿＿＿／＿＿＿ 【文字階層】H1：＿＿＿ H2：＿＿＿ H3：＿＿＿ 本文：＿＿＿ 【余白】セクション上下：＿＿＿ カード内：＿＿＿ 段落間：＿＿＿ 【写真】色味：＿＿＿ 明るさ：＿＿＿ 構図：＿＿＿ 【ボタン】主要CTA：＿＿＿（文言例：＿＿＿） 補助CTA：＿＿＿（文言例：＿＿＿） 【UI部品】角丸：＿＿＿ 影：＿＿＿ 枠線：＿＿＿ 【NG】＿＿＿ ＿＿＿ ＿＿＿ 運用で崩れないコツ｜守らせる仕組みの作り方 ガイドラインは作るより、守らせる方が難しいです。効くのはこれです。 更新前チェック（チェックリスト化） 更新担当が迷う場所に“例”を置く（スクショ） 迷ったら「トーン3語」に立ち返る UI部品を増やすときは“既存から選ぶ”ルールにする まとめ：簡易ガイドラインがあるだけで“質感”が落ちなくなる 世界観が崩れるのは、センスの問題ではなくルールの問題です。色・フォント・余白・写真・ボタンを最低限固定した“簡易ガイドライン”があるだけで、更新しても質感が落ちなくなります。 無料相談 Refuでは、既存サイトの良い部分をベースに「運用で崩れない簡易ガイドライン」を作り、更新担当が迷わない形に落とし込む支援を行っています。「更新するたびにバラつく」「統一感を保ちたい」など、まずは気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談はこちらから その他おすすめ記事はこちら 余白のデザインが与える“高級感”と“安心感”の演出法｜プロが実践するレイアウトのコツ タイポグラフィ（文字デザイン）で印象を変える方法｜読みやすさとブランド力が同時に上がる文字設計 サイトの世界観を整えるための写真・動画活用術｜印象を決定づけるビジュアル戦略 トーン＆マナーの整え方｜ブランドらしさを伝えるデザイン戦略 制作会社が語る、伝わるデザインの条件とは？
