COLUMN
よく検索されるキーワード
2025/12/11
集客・マーケティング戦略成果を出す企業が必ずやっているアクセス解析の活用法
アクセス解析を“数字の報告”で終わらせていませんか？ 毎月アクセス解析レポートをもらっても、「数字を眺めて終わり」という企業は少なくありません。 しかし、成果を出す企業は違います。彼らは数字を“改善のための材料”として使っているのです。 アクセス解析の目的は“現状把握”ではなく、“成果を伸ばす行動を見つけること”。 成果を出す企業がアクセス解析を重視する理由 アクセス解析を活用する企業ほど、“意思決定が早く” “改善が早い”傾向があります。 理由はシンプルで、データを見れば感覚ではなく根拠に基づいて判断できるからです。 📊 アクセス解析を活用する企業が得ているメリット 問題点を明確にできる（どのページが離脱されているか） 成果を数値で測定できる（CVR・滞在時間など） 改善効果を検証できる（施策後の数値比較） つまり、アクセス解析は「成長の方向性を可視化するツール」なのです。 成果につながるアクセス解析の3ステップ データを見る目的を明確にする ただデータを眺めても意味はありません。まずは「どんな課題を解決したいのか」を明確にします。 例： 問い合わせが少ない → 問い合わせページへの導線を分析 滞在時間が短い → コンテンツの質・構成を見直し 検索流入が減った → SEO順位や記事更新頻度を確認 💡 目的設定が曖昧な分析は、改善につながらない。 重要指標（KPI）を設定する アクセス解析で追うべき数値は“目的に応じて”変わります。 目的追うべき指標（KPI）集客を増やしたいセッション数・新規ユーザー数滞在率を上げたい平均滞在時間・直帰率成約率を上げたいコンバージョン率（CVR）SEO効果を高めたい自然検索流入数・ランディングページの流入率 分析ツールは“全ての数字を見る”のではなく、“目的に沿う数字だけを見る”のがコツです。 改善アクションを決めて実行する 最も重要なのが、データをもとにした「改善アクション」です。 改善の流れ： データ分析（何が起きているかを把握） 仮説立案（なぜ起きているのかを考える） 改善施策（どうすれば良くなるかを決める） 📈 改善例： ・アクセスが多いがCVが少ない → CTA位置や文言を変更・離脱率が高い → ページ構成や読みやすさを改善・滞在時間が短い → 導入文や見出し構成を見直す Googleアナリティクスで見るべき基本指標 指標意味活用方法セッション数訪問回数集客の全体傾向を把握直帰率1ページで離脱した割合コンテンツの質を評価平均滞在時間サイト内の滞在時間関心度・理解度の指標コンバージョン率（CVR）成果に至った割合改善の最終評価基準流入チャネル検索・SNS・広告などの経路効果的な集客施策を特定 💡 Refuのおすすめ： GA4の「探索レポート」を活用すれば、ユーザー行動の流れを可視化できます。 成功企業が実践する改善サイクルの仕組み 成果を出している企業は、データ分析と改善を“継続的に行う仕組み”を持っています。 📅 実践サイクル例（Refuクライアント事例） 月初：アクセスレポート共有・課題抽出 第2週：改善提案・コンテンツ修正 第3週：SEO・デザイン改善を実施 月末：成果検証・次月計画策定 「毎月少しずつ改善」＝「1年で大きな成果差」。 まとめ：アクセス解析は「仮説を立てるためのツール」 アクセス解析は、“データを見る”ことが目的ではありません。 データをもとに仮説を立て、行動するためのツールです。小さな改善でも、1つひとつの積み重ねが大きな成果を生みます。数字と向き合うことが、最も確実な“成果の近道”です。 ホームページ制作で成功する会社の共通点についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。【事例付き】ホームページ制作で成功する会社の共通点とは？（→https://refu.co.jp/column/successful-websites-case-study/） 無料相談 Refuでは、アクセス解析レポートの作成から改善提案までトータルでサポートしています。「数字の見方がわからない」「分析から改善まで任せたい」という方は、ぜひご相談ください。 👉 アクセス解析・改善サポートはこちら
2025/12/04
集客・マーケティング戦略コンテンツSEOとは？中小企業でも成果を出せる記事戦略
コンテンツSEOとは？基本の考え方 コンテンツSEOとは、検索ユーザーの悩みを解決する記事を継続的に発信し、検索エンジンからの流入を増やす手法です。 “キーワードで上位表示される記事＝ユーザーにとって価値ある情報”。 単なる記事量産ではなく、ユーザー目線で「知りたい」に応えるコンテンツ」を作ることが本質です。 なぜ中小企業にコンテンツSEOが向いているのか 広告費をかけずに長期的な集客効果を得られるのが、コンテンツSEOの最大のメリット。 広告：費用を止めた瞬間にアクセスが止まる SEO：良質な記事は“資産”として長期間流入を生み続ける 📈 中小企業こそ、“情報発信力＝信頼の源”。専門分野に特化したノウハウや事例を発信することで、検索上位だけでなく「業界内の権威性（E-E-A-T）」も高まります。 成果を出すための3ステップ戦略 検索意図に沿ったキーワード設計 まずは「誰に」「何を」伝えるかを明確に。Googleの検索意図は主に以下の3種類に分類されます。 種類目的記事の方向性Know（知りたい）情報を探している解説・ハウツー記事Do（やりたい）行動を起こしたい比較・レビュー・導線記事Buy（買いたい）商品・サービスを検討中事例・実績・CTA重視記事 💡 ポイント： 1記事1テーマに絞り、「検索意図を満たす構成」を意識すること。 専門性と信頼性を高める記事構成 GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しています。 専門的な内容（社内ノウハウ・実績紹介） 執筆者・監修者情報の明記 客観的データ・統計の引用 📚 構成テンプレート例： 導入文（共感＋問題提起） 本文（解説・根拠・事例） まとめ（行動促進） この流れで「読みやすさ」と「説得力」を両立できます。 信頼を高めるホームページの作り方についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 内部リンクでサイト全体を強化 記事単体の評価ではなく、「サイト全体の構造」がSEOに影響します。関連性の高い記事同士をリンクでつなぎ、Googleにテーマ性を伝えましょう。 例：「SEO対策の基本」記事 → 「キーワード選定のコツ」記事へリンク 🧭 内部リンク設計は“サイトの地図作り”。 読者にも検索エンジンにも「理解しやすい構造」を示すことが重要です。 成功事例に見る“コンテンツ力”の違い 事例：地域工務店のブログ運用（神奈川県） 課題：アクセスはあるが問い合わせが少ない。施策： 「施工事例＋地域名」で記事を毎月更新 各記事にCTA（問い合わせボタン）を設置結果：6か月で検索流入が2.5倍、問い合わせ数1.8倍に。 📈 成功要因： ・検索意図に沿ったタイトル設計・地域キーワードの活用・継続更新によるサイト信頼性の向上 継続運用のコツ：PDCAで記事を育てる コンテンツSEOは“書いて終わり”ではありません。公開後もデータをもとに改善を重ねていくことが重要です。 ✅ 改善の視点 表示回数 → タイトル改善 クリック率 → メタディスクリプション見直し 滞在時間 → 記事構成・見出し改善 💬 Refuの推奨サイクル： 「毎月1回の分析 → 改善 → 再投稿」少しずつ記事を磨くことで、順位と成果が安定します。 まとめ：記事は“資産”。コツコツ積み上げが成果を生む コンテンツSEOは短期的な効果を求めるものではなく、 “書いた記事が1年後に成果を出す” 積み上げ型の投資。継続的に良質な情報を発信することで、広告費を抑えながら長期的な集客・ブランディングを実現できます。 ホームページ集客の基本についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。SEO対策って何？初心者が知っておくべきホームページ集客の基本（→https://refu.co.jp/column/seo-basics/） 無料相談 Refuでは、キーワード設計から記事制作・運用まで一貫対応しています。「記事を書いても成果が出ない」「SEOの方向性を見直したい」企業様はぜひご相談ください。 👉 コンテンツSEO運用サポートはこちら
2025/11/27
集客・マーケティング戦略地域ビジネスを伸ばす！ローカルSEO対策の基本と実践ステップ
ローカルSEOとは？ ローカルSEOとは、地域名＋業種・サービス名で検索された際に、Googleマップやローカル検索結果で上位表示を狙うための施策です。 例：「相模原 ホームページ制作」「町田 カフェ」「八王子 不動産」 地域ビジネスにおいては、全国SEOよりも“地元での認知と信頼”を獲得することが最優先。そのための基盤となるのがローカルSEOです。 なぜ今ローカルSEOが重要なのか スマートフォン検索が主流になった今、ユーザーは「近くで」「今すぐ」サービスを探す傾向が強まっています。 📱 Googleの調査によると、「near me（近くの）」検索は過去5年間で約3倍に増加。 また、Googleマップ経由で来店や問い合わせを行うユーザーの割合も上昇しています。 💡 つまり、地域ビジネスの集客戦略＝ローカルSEO対策。 上位表示を狙うための3つの要素 ローカルSEOでは、以下の3要素が検索順位を決めるカギになります。 要素内容改善の方向性関連性（Relevance）検索キーワードとの一致度業種・サービス情報を明確化距離（Distance）検索地点からの距離正確な住所・エリア設定知名度（Prominence）口コミ・外部評価・話題性投稿・レビュー・リンク獲得 Googleは「ユーザーが探している地域の中で、最も信頼できる店舗・企業」を上位に表示します。 Googleビジネスプロフィール最適化のポイント ローカルSEOの第一歩は、Googleビジネスプロフィール（GBP）の最適化です。 最適化ポイント： 正確な基本情報（住所／電話番号／営業時間） ウェブサイトURL・カテゴリ・サービス内容の登録 定期的な投稿・写真更新 口コミへの返信（ネガティブ対応含む） 📍 注意点： HPとGBPの情報（名称・住所・電話番号）は完全一致（NAP一致）が基本です。ズレがあるとGoogleの評価が下がります。 コンテンツと口コミで地域信頼を高める方法 ✅ コンテンツ面 地域密着をアピールするコンテンツをHPにも掲載しましょう。 「対応エリア」ページを作る 「地域名＋事例」ブログを定期更新 地元イベント・お客様インタビュー記事を発信 💡 地名を自然に含んだコンテンツは、Googleに「地域性」を伝える強力なシグナルになります。 ✅ 口コミ面 口コミはローカルSEOの中核。 納品後や来店後にレビュー依頼 返信は迅速・丁寧に（企業姿勢の評価にも） 星の数よりも返信率・誠実さが重要 “信頼はアルゴリズムを超えるSEO対策”。 ローカルSEO改善の実践ステップ ステップ内容実践ポイントSTEP1Googleビジネスプロフィール登録・整備情報の正確性と更新頻度を意識STEP2HPに地域キーワードを反映「サービス名＋地域名」を自然に挿入STEP3投稿・写真・口コミを継続月2〜4回の投稿更新がおすすめSTEP4インサイト分析検索数・表示数・行動数を月次でチェックSTEP5改善サイクル分析→改善→再登録を繰り返す 📈 ローカルSEOは“1回設定すれば終わり”ではなく、“継続改善型施策”。 まとめ：地域密着型ビジネスは「Google対策」が命 地域で選ばれる企業になるためには、“口コミ＋地域名＋信頼”の3つが揃ったWeb戦略が必要です。GoogleビジネスプロフィールとHPを軸に、「地域の中で最も信頼される存在」をデジタル上で築きましょう。 信頼を高めるホームページの作り方についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 無料相談 Refuでは、ローカルSEO対策の初期設定から運用サポートまで一括対応しています。「地域で検索されたい」「Googleマップで上位を狙いたい」方はお気軽にご相談ください。 👉 ローカルSEO運用サポートはこちら
2025/11/20
集客・マーケティング戦略採用サイト制作で応募数を増やす！デザインとコンテンツの戦略
採用サイトの役割とは？ 採用活動の中心は、求人媒体やSNSだけではありません。今や多くの求職者が「応募前に企業の公式サイトを確認する」のが当たり前。 採用サイトの目的は、応募数を増やすことだけでなく、“会社の魅力を伝えること”です。 採用サイト＝求職者に“働くイメージ”と“信頼”を与えるメディア。 デザイン・構成・コンテンツの作り方次第で、応募の質も量も大きく変わります。 応募数を増やすための3つの戦略 デザインで“働くイメージ”を伝える 採用サイトで最も大切なのは、「視覚的に伝える力」。 求職者は写真やレイアウトから“雰囲気”を感じ取っています。 ✅ デザインで伝えるべき要素 社内の空気感（オフィス・チーム写真など） 職場のリアルな表情（社員スナップ・インタビュー） カラーやトーンで企業文化を表現 💡 ポイント： “おしゃれ”よりも“自分が働く姿を想像できるか”が鍵。 コンテンツで“共感”を生む 採用サイトのコンテンツで最も響くのは「ストーリー」です。企業理念や制度説明よりも、実際の社員の声・リアルな体験談が求職者の心を動かします。 📌 コンテンツ例： 社員インタビュー（入社理由・成長エピソード） 1日のスケジュール紹介 キャリアステップ図解 経営者メッセージ（言葉の温度を伝える） “働きたい”ではなく、“この人たちと働きたい”と思わせる構成を。 導線で“行動”につなげる どんなに良い内容でも、応募までの導線が遠いと離脱します。 理想の導線設計は以下の流れ： トップページで興味を引く 社員紹介・制度・仕事内容で共感を深める 応募フォームへスムーズに誘導 💬 ワンポイント： 応募ボタンは常に画面内（固定ボタンなど）に配置し、“行動を邪魔しない”設計を意識。 成功する採用サイトの実例 事例①：医療系企業／応募数3倍 Before：求人媒体のみ掲載。応募ゼロ。 After：採用専用サイトを制作し、社員インタビューを追加。→公開3か月で応募数が3倍に。 事例②：製造業／採用ミスマッチ減少 Before：仕事内容が抽象的で離職率が高かった。 After：1日の流れ・仕事内容を動画で可視化。→「想像と違う」離職が減少し、定着率UP。 📈 成功の共通点：「情報を増やす」のではなく、「伝わる形に変えた」。 成果を出す中小企業ホームページの共通点についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。成功事例から学ぶ！成果を出す中小企業ホームページの共通点（→https://refu.co.jp/column/successful-small-business-websites/） 採用ページとコーポレートサイトの違い 比較項目採用サイトコーポレートサイトターゲット求職者顧客・取引先コンテンツ社員・職場・理念事業内容・実績トーン共感・温かさ重視信頼・安心重視ゴール応募・エントリー問い合わせ・契約 💡 結論： 採用サイトは“もう一つのブランドサイト”。求職者の目線に立った表現が欠かせません。 制作前に整理すべき3つのポイント 採用したい人物像を明確にする →「どんな人が活躍しているか」を言語化。 強み・魅力を洗い出す →給与・福利厚生よりも“人間関係・働き方”が鍵。 写真・インタビュー素材を準備する →取材・撮影の段階で「企業らしさ」を引き出す。 🧭 制作会社への依頼時にこれらを整理しておくと、制作の精度が格段に上がります。 まとめ：採用サイトは「会社のもう一つの顔」 採用サイトは、単なる求人ページではありません。 “会社の価値観”と“人の温度”を伝えるメディアです。 デザイン・コンテンツ・導線が一体となった採用サイトは、「応募が集まる」だけでなく、「共感する人が集まる」仕組みになります。 信頼を高めるホームページの作り方についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 無料相談 Refuでは、採用サイトの企画・取材・デザイン・運用までワンストップで対応しています。「応募数を増やしたい」「魅力を伝える採用サイトを作りたい」方は、ぜひご相談ください。 👉 採用サイト制作のご相談はこちら
2025/11/13
集客・マーケティング戦略SNSを活用したホームページ集客｜Instagram・Xの連携法
SNSとホームページの関係を理解しよう SNSは「出会いの場」、ホームページは「信頼を築く場」です。SNSで認知を広げ、ホームページで理解と行動へ導くことで、集客の流れが完成します。 SNSは“入口”、ホームページは“ゴール”。両者を連携させることで、集客力は何倍にも伸びます。 企業がSNSを運用しても成果が出ない理由の多くは、「投稿で終わっている」こと。つまり、ホームページへの導線設計が不十分なのです。 SNS連携の3つのメリット ① 認知拡大 SNSは拡散性が高く、潜在層へのアプローチが可能です。ホームページだけでは届かない層にリーチできます。 ② ブランド信頼の強化 SNSで日常的な活動やスタッフの想いを発信することで、企業の“人柄”が伝わり、信頼感が増します。 ③ アクション率の向上 SNS→HPへの導線を整えることで、「共感 → 行動」までの流れがスムーズになります。 Instagramを活用した集客導線の作り方 ✅ プロフィールの最適化 Instagramのプロフィール欄は“ミニホームページ”。以下3点を整えるだけで流入が増えます。 会社・サービス内容を明確に記載 WebサイトURLを設置（Linktreeなどで複数リンク化も可） 固定ハイライトで実績・サービス紹介を整理 📈 ポイント： 「誰のために」「何をしている企業か」を3秒で伝えましょう。 ✅ 投稿→ホームページの導線づくり 実績紹介 → 詳細はHPの事例ページへ誘導 ストーリーズ → リンクスタンプでHP誘導 リール → 問い合わせや求人ページに誘導 💡 Refuの実績でも、Instagram経由の問い合わせ率はリニューアル後に約2.3倍に増加。SNSは“動線のデザイン”次第で成果が変わります。 X（旧Twitter）を活用したファンとの関係構築 ✅ 即時性を活かす Xは“今”を伝えるツール。ニュース・実績・お知らせなどの更新情報をタイムリーに発信しましょう。 ✅ フォロワーとの会話で“距離”を縮める 返信や引用投稿を活用し、双方向のコミュニケーションを意識。SNS上で生まれた関係性が、信頼→相談→依頼へつながります。 ✅ コンテンツの再利用 ホームページに掲載した記事やブログを要約して投稿するのも効果的です。「記事を更新しました」だけでなく、学び・気づきを添える投稿にすることでCTR（クリック率）が上がります。 SNS投稿とWebサイトの一貫性を高めるコツ 項目SNSホームページトーン＆マナーカジュアル／共感重視信頼性・専門性重視コンテンツ目的認知・共感問い合わせ・成約デザイン・カラーブランドカラーに統一主要ビジュアルと統一感を持たせる 💬 ポイント： SNSとHPのデザイン・メッセージ・文体に一貫性を持たせることで、「同じブランドの世界観」を感じてもらえ、信頼性が向上します。 成果につながるSNS運用チェックリスト ✅ プロフィールにHPリンクを設置している✅ 投稿でHPへの導線を意識している✅ 定期的に実績・サービスを紹介している✅ SNSとHPのデザイン・トーンを統一している✅ 投稿データを分析し、改善を繰り返している これらを継続的に行うことで、SNSが「集客の起点」となります。 まとめ：SNSは“拡散”ではなく“導線設計”が鍵 SNSは、フォロワー数よりも「ホームページへ誘導できるか」が重要。 フォロワーは“数”ではなく、“関係”。投稿は“拡散”ではなく、“導線”。 SNSを単なる発信ツールではなく、“信頼を積み上げてHPへ導くメディア”として活用すれば、中小企業でも持続的な集客が可能になります。 成功事例についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。成功事例から学ぶ！成果を出す中小企業ホームページの共通点（→https://refu.co.jp/column/successful-small-business-websites/） 無料相談 Refuでは、Googleビジネスプロフィールの初期設定から運用改善までサポートしています。地Refuでは、SNS設計からホームページ導線設計まで一貫したブランド運用を支援しています。「SNSを活用して集客を強化したい」「運用とHPを統合したい」方はぜひご相談ください。 👉 SNS×Web集客サポートのご相談はこちら
2025/11/06
集客・マーケティング戦略GoogleビジネスプロフィールとHPを連携して集客を強化する方法
Googleビジネスプロフィールとは？ Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、Google検索やGoogleマップ上で自社情報を表示・管理できる無料ツールです。 店舗・事務所・サービス拠点のある企業であれば、登録するだけで「地域名＋業種」で検索された際に、マップやローカル検索結果に表示されます。 たとえば「相模原 ホームページ制作」で検索したときに表示される企業情報。それが、Googleビジネスプロフィールの成果です。 ホームページと連携する3つのメリット ① 地域検索での露出アップ Googleマップやローカル検索結果に表示されることで、地域ユーザーからの流入が大幅に増加します。 特にスマートフォン検索では、「地図上で探す」ユーザーの割合が年々増加しており、店舗型・地域密着型ビジネスでは欠かせない集客導線です。 ② 信頼性・安心感の向上 ビジネスプロフィールに登録された企業情報（営業時間・住所・口コミ）は、信頼性を判断する指標として重視されています。 ホームページと連携することで、「情報の一貫性（NAP：Name, Address, Phone）」が高まり、Googleからの評価＝SEO効果も向上します。 ③ ユーザー行動を可視化できる Googleビジネスプロフィールには「インサイト分析機能」があります。 検索回数（どんなキーワードで見つけられたか） 電話・経路案内などの行動数 投稿や写真の閲覧数 これらを分析することで、実際に“地域で見られているデータ”を把握できます。 効果的な連携方法と設定ポイント （1）プロフィール情報を正確に登録 まずは基本情報を最新に保ちましょう。 会社名（正式名称） 住所・電話番号・営業時間 ウェブサイトURL 業種カテゴリ サービス内容 💡 ポイント： 「住所・電話番号・営業時間」はHPと完全一致させること。情報が異なると、Googleの評価が下がります。 （2）ウェブサイトURLの設定 「ウェブサイト」欄には必ず自社HPのURLを入力。可能であれば、サービスページやお問い合わせページなど、コンバージョンに近いページを設定すると効果的です。 （3）商品・サービス登録 提供している商品・サービスを具体的に記載することで、検索結果にリッチ情報（詳細表示）が出やすくなります。 例： 「ホームページ制作」→説明＋料金目安＋URL 「ロゴ制作」→説明＋実績ページURL 投稿・写真・口コミを活用した運用術 ✅ 投稿機能を活用 定期的に「最新情報」「キャンペーン」「事例紹介」などを投稿することで、ユーザーの関心を引き、プロフィールの鮮度を保てます。 おすすめ投稿ジャンル： 制作実績・導入事例 お知らせ・ニュース イベント・キャンペーン ✅ 写真で信頼感アップ 写真のあるプロフィールは、閲覧率が2倍以上になる傾向があります。オフィス・スタッフ・制作風景など“リアルな姿”を発信しましょう。 オフィス・スタッフ・制作風景など“リアルな姿”を発信しましょう。 📸 特にトップ写真は第一印象を左右します。清潔感・信頼感のあるビジュアルを選ぶことが重要です。 ✅ 口コミ（レビュー）への対応 口コミはローカルSEOの重要要素です。 ポジティブな口コミ：積極的に返信し、信頼性をアピール ネガティブな口コミ：誠実に対応し、改善姿勢を示す 💬 Refuのおすすめ： お客様に納品時やイベント後など“感謝のタイミング”で口コミ依頼をするのが自然です。 分析と改善で成果を伸ばす方法 Googleビジネスプロフィールには「インサイト分析」が標準搭載されています。 確認すべき指標： 検索数（どんなキーワードで見られたか） 行動数（電話／経路／ウェブサイトクリック） 表示回数（検索・マップの両方） このデータを月次でチェックし、「どの投稿が効果的だったか」「どの地域から見られているか」を分析すると、地域戦略の改善に役立ちます。 まとめ：地域ビジネスは「Googleで完結」させよう 地域ビジネスでは、ユーザーが情報を探す場所＝Googleです。 ホームページとGoogleビジネスプロフィールを連携させることが、“信頼と集客”の両立につながります。 Webサイト・マップ・口コミを一貫した導線で設計することで、「地域で選ばれる企業」に近づけます。 無料相談 Refuでは、Googleビジネスプロフィールの初期設定から運用改善までサポートしています。地域集客や検索評価を高めたい方は、お気軽にご相談ください。 👉 Googleビジネス運用サポートのご相談はこちら
2025/10/29
集客・マーケティング戦略成功事例から学ぶ！成果を出す中小企業ホームページの共通点
成果を出す中小企業ホームページの特徴とは 多くの中小企業が抱える悩みは、「アクセスはあるのに問い合わせが増えない」「SNSや広告をしても反応がない」というもの。 しかし、成果を上げている企業のホームページには、明確な“設計思想”があります。デザインの良し悪しではなく、目的・ターゲット・導線・運用体制が一貫しているのです。 成果を出すサイトは、“偶然”ではなく“必然”でできている。 成功している企業に共通する3つのポイント “誰のためのサイトか”が明確 成果を出す企業はまず、ターゲットを具体化しています。 「誰が」「どんな悩みを持ち」「何を求めているか」を整理し、その人に刺さる言葉と導線を設計。結果として、少ないアクセスでも高い成果を出しています。 💡 ワンポイント： 「すべての人に向けたサイト」は、結局「誰にも響かないサイト」になります。 情報を「伝える」より「伝わる」構成 成果を上げているホームページは、情報整理が徹底しています。 ・トップページで伝えるべきことを3秒で理解できる・ページ階層がシンプルで迷わない・CTA（問い合わせボタンなど）の配置が自然 特にBtoBサイトでは、「何をしている会社か」「どんな強みがあるか」が一目でわかる構成が成果を左右します。 更新を止めない“運用力”がある 成果を出す企業は、公開後の運用を重視しています。 定期的にニュースや実績を更新 GoogleビジネスプロフィールやSNSとも連携 分析データをもとに改善を繰り返す 💬 運用＝改善サイクル。更新を止めないことが、継続的な集客力につながります。 成功事例①：BtoB企業の問い合わせ率が2倍に 業種：製造業／所在地：神奈川県 課題：製品カタログ中心の“静的なサイト”で、問い合わせが月2件ほど。施策：製品情報を「導入事例＋課題解決ストーリー」に変更。結果：問い合わせ数が月4件に増加（+100%）。 👉「機能紹介」よりも「導入メリット」を打ち出したことが成功要因でした。 成功事例②：地域サービス業の集客数が1.8倍に 業種：リフォーム業／所在地：大阪府 課題：SEO順位が低く、地域検索で競合に埋もれていた。施策：ローカルSEO対策＋口コミ導線設計＋施工事例ブログ更新。結果：検索流入が月300件 → 540件に増加。問い合わせ率も向上。 💡 ポイント： 「地域名＋サービス名」での検索対策が、地元集客に大きな効果を発揮しました。 成功事例③：採用サイトで応募数が3倍に 業種：医療・福祉／所在地：関東圏 課題：求人掲載のみで応募がほぼゼロ。施策：社員インタビューや1日の流れなど、“働くイメージ”を可視化。結果：応募数が3倍に増加。特に「社員の声」ページの滞在時間が2倍に。 📈 採用は“情報”より“共感”で動く。 人の温度が伝わるコンテンツが、応募動機を強めました。 成功サイトに共通する制作会社の関わり方 成果を出す企業は、制作会社との関係を「外注」ではなく「共創」と捉えています。 デザインだけでなく、運用・分析まで相談 改善提案を受け入れ、継続的にブラッシュアップ 社内担当者との連携がスムーズ Refuでも、成果を出している企業ほど「作って終わり」ではなく、“並走パートナー”としての関係構築を重視しています。 まとめ：成果は「デザイン」ではなく「設計」で決まる 成功企業に共通するのは、美しいデザインではなく、目的と導線の明確さ。 ホームページは「作品」ではなく「営業戦略」。 ターゲットを定め、伝わる構成を作り、運用を継続する。この3つを徹底すれば、どんな業種でも成果を上げられます。 無料相談 Refuでは、成果を生むホームページ設計と運用支援をトータルでサポートしています。自社サイトを“売れる仕組み”に変えたい方は、ぜひご相談ください。 👉 制作・改善の無料相談はこちらから
2025/10/24
集客・マーケティング戦略【事例付き】ホームページ制作で成功する会社の共通点とは？
「ホームページをリニューアルしたのに、問い合わせが増えない」「成功している会社と何が違うのだろう？」 そんな疑問を持つ担当者の方も多いのではないでしょうか。 実は、成果を出している企業には明確な共通点があります。それは「デザインがかっこいい」ことでも「予算が大きい」ことでもなく、“目的と運用”の考え方がしっかりしていること。 この記事では、成功企業に共通する5つのポイントと、実際の事例を交えてその理由を解説します。 成功するホームページとは？まず押さえるべき考え方 ホームページで成果を上げるために大切なのは、“ホームページ＝制作物”ではなく、“ビジネスの仕組みの一部”と捉えること。 見た目の美しさや機能の多さではなく、 目的（何を達成したいか） ターゲット（誰に届けたいか） 導線設計（どう動いてほしいか）を軸に設計されているかが、成功を分けるポイントです。 Refuでも、「作って終わり」ではなく「運用して成果を出す」仕組みづくりを重視しています。 ホームページで成果を出している会社の共通点 目的が明確で、ターゲットを定義している 成功している企業ほど、制作前に“なぜ作るのか”を明確にしています。 新規顧客を増やすのか 採用を強化したいのか ブランドイメージを刷新したいのか 目的が明確であれば、構成・デザイン・導線が一貫します。逆に「とりあえず新しくしたい」という曖昧な目的では、成果が出にくくなります。 更新・発信を止めない運用体制がある 公開してからがスタート。成功している企業は、定期的にニュース・ブログ・実績を発信しています。 Googleの評価はもちろん、ユーザーも「動いている会社」と感じることで信頼度が高まります。 Refuのお客様でも、月1回の更新を継続するだけで問い合わせが倍増したケースもあります。 デザインよりも「伝える内容」にこだわっている 「見た目の良さ」よりも「伝わる内容」に注力しているのが成功企業の特徴。 具体的には、 ターゲットに響く言葉を使っている 実績や数字で信頼を裏付けている 写真・コピー・構成が一貫している “かっこいい”よりも“わかりやすい・信頼できる”が成果につながります。 社内でホームページを“営業ツール”として活用している 成果を出している企業は、ホームページを「待つツール」ではなく「使うツール」と捉えています。 営業資料の代わりに見せたり、問い合わせ後のフォロー資料として使うなど、社内の活用レベルが高いほど、効果も大きくなります。 “社内で活用できるホームページ”を設計することが、成功の近道です。 専門家（制作会社）と二人三脚で改善を続けている 制作会社に任せきりにせず、一緒に運用・改善していく姿勢が成果を生みます。 アクセス解析・SEO・コンテンツ改善など、継続的にPDCAを回していくことで、サイトの価値は上がり続けます。 Refuでも、公開後の保守・分析・改善提案を通じて“伴走型”サポートを行っています。 成功している企業の事例紹介 ここでは、実際に成果を上げた企業の取り組みを紹介します（内容は一般化した事例です）。 A社｜更新頻度アップで問い合わせ3倍 製造業のA社は、3年以上放置していたHPをWordPressでリニューアル。自社で更新できるようになったことで、製品紹介ページを毎月追加。結果、問い合わせ数が3倍に増加。 「見られる→信頼される→依頼される」の好循環を生みました。 B社｜採用ページ刷新で応募数2.5倍 人材不足に悩んでいたB社は、採用ページをリニューアル。社員インタビューや写真を増やし、“働く雰囲気”を伝える構成に変更。結果、応募数が2.5倍になり、採用コストも削減。 C社｜ブランディング強化で受注単価向上 地域密着型の工務店C社は、デザインとコピーを一新。「地域に寄り添う安心感」を軸にリブランディングしたことで、受注単価が平均20％アップ。 顧客層が“価格重視”から“信頼重視”へと変化しました。 成功と失敗を分ける最大の違い 成功する会社と失敗する会社の違いは、「公開後に動くかどうか」。 成功企業：公開後も分析・更新・改善を続ける 失敗企業：公開したまま放置する ホームページは“育てる資産”。「動かしてこそ価値が出る」という意識があるかどうかが、最も大きな分かれ目です。 成果を出すために押さえておくべき3つのポイント 目的を明確にすること → すべての判断基準は目的に紐づきます。 社内で更新できる体制をつくること → CMS導入や担当者教育を通じて「自分たちで動ける仕組み」を整えましょう。 信頼できる制作会社と長期的に連携すること → 一度の制作ではなく、改善・分析まで伴走できるパートナーを選ぶことが大切です。 まとめ｜“作って終わり”ではなく、“育てて成果を出す”へ ホームページ制作で成功する会社は、作った後の「運用・改善・発信」に力を入れているという共通点があります。 デザインや機能はスタートライン。“目的を明確にし、継続して動かす”ことで初めて成果が生まれます。 株式会社Refuでは、制作から運用・改善までトータルで伴走し、“育てるホームページ”を一緒につくっています。 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
2025/10/20
集客・マーケティング戦略SEO対策って何？初心者が知っておくべきホームページ集客の基本
「SEOって聞くけど、結局なにをすればいいの？」「難しそうで、つい後回しにしてしまう…」 そんな企業担当者の方も多いのではないでしょうか。 SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略で、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位に表示させるための取り組みのことです。 難しく聞こえますが、実はやるべきことはとてもシンプル。この記事では、初心者でも理解できるように、SEOの仕組みと基本の考え方をわかりやすく解説します。 SEO対策とは？簡単に言うと何のこと？ SEO（Search Engine Optimization）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社サイトが上位に表示されるように最適化すること。 たとえば「相模原 ホームページ制作」と検索したとき、上位に出てくる会社ほどアクセスが集まりやすくなります。 つまりSEOとは、“検索で選ばれるための仕組みづくり” です。 広告費をかけずに、自然な流入（オーガニック流入）を増やせるのが最大の魅力です。 SEOが重要な理由 ホームページを公開しても、誰にも見られなければ意味がありません。SEO対策は、見つけてもらうための第一歩です。 特にBtoBや地域ビジネスでは、「検索からの問い合わせ」が最も多い集客チャネルのひとつ。 SEOを正しく行えば、 広告に頼らない安定した集客 自社サービスを探している“見込み客”への接触 ブランド・信頼性の向上が期待できます。 Refuでは、「検索されるための設計」を制作段階から組み込み、“見た目だけで終わらないHP”を構築しています。 SEOの仕組みをわかりやすく解説 Googleなどの検索エンジンは、日々世界中のWebサイトを自動的に巡回（クロール）し、内容を理解（インデックス）して、順位を決めています。 検索順位は次の3要素で評価されます。 コンテンツの質（ユーザーが求めている情報か） 技術的な構造（正しく読み取れる設計になっているか） 信頼性（外部からリンク・引用されているか） つまり、「ユーザーにとって役立つサイトを作り、見つけやすく整える」ことがSEOの本質です。 初心者がまず取り組むべきSEOの基本6つ キーワードを明確にする まずは「誰に」「何を」届けたいのかを明確にしましょう。例：「相模原 HP制作」「採用サイト 作り方」など、ユーザーが実際に検索する言葉（検索意図）を洗い出します。 目的に沿ったキーワードをページごとに設定することが重要です。 タイトルと見出しを最適化する 検索結果で表示される「タイトル（titleタグ）」と「見出し（h1〜h3）」には、狙いたいキーワードを自然に含めましょう。 例）タイトル：相模原でホームページ制作なら株式会社Refu｜地域密着で成果をサポートH1：相模原・町田・八王子の企業向けホームページ制作 ただし、詰め込みすぎは逆効果。“読みやすく・自然に”を意識します。 コンテンツの質を高める Googleは「専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」を重視します。単に文字数を増やすのではなく、ユーザーの疑問を解決する具体的な情報を提供しましょう。 「役立つコンテンツ」が最も強いSEO対策です。 スマホ対応・ページ表示速度を改善する どんなに内容が良くても、スマホで見づらかったり、ページ表示が遅いと離脱率が上がります。 Googleはモバイルフレンドリーを重視しているため、スマホ最適化＋高速表示はSEOの必須条件です。 内部リンクを整理する ページ同士を正しくリンクさせることで、クローラー（検索エンジンのロボット）がサイト構造を理解しやすくなります。 「関連ページへ自然に誘導する」設計は、ユーザーにとっても使いやすく、SEOにもプラスになります。 定期的に更新する ホームページは“育てる資産”。更新されないサイトは、Googleから「価値が低い」と判断されます。 ニュース・ブログ・事例更新など、月に1〜2回の更新でも“動いているサイト”という信頼を得られます。 SEOでやってはいけないNG行為 SEOには「やってはいけない」こともあります。 キーワードを過剰に詰め込む コピーコンテンツを使う 被リンクを不自然に購入する 誤ったリダイレクトや構造崩れ これらは一時的に順位が上がることもありますが、最終的にはGoogleのペナルティで大きく下がります。 “正攻法”こそが最も確実なSEO対策です。 成果を出すための考え方：「短期ではなく中期戦」 SEOは“今日やって明日効果が出るもの”ではありません。一般的には、3〜6か月ほどで成果が見え始める中期的施策です。 そのためには、 継続的な記事更新 定期的な分析と改善 専門家による構造チューニング が欠かせません。 Refuでは、制作時のSEO設計に加え、運用期の改善レポート・保守対応も含めた伴走支援を行っています。 まとめ｜SEOは“地道な積み重ね”が最大の武器 SEO対策の基本は、「ユーザーに価値ある情報を届ける」こと。小手先のテクニックではなく、正しい設計 × 継続的な更新 × 誠実な情報発信 が成果を生みます。 株式会社Refuでは、地域に根ざした企業が長く成果を出せるよう、制作・運用・改善までトータルサポートを行っています。 “検索で選ばれるサイト”を一緒につくりましょう。 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
