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2026/02/03
リニューアル・運用ノウハウLP（ランディングページ）改善で成果を上げるコツ｜申込みが増える構成と導線設計
なぜLP改善で成果が大きく変わるのか LP（ランディングページ）は、「1つの目的（CV）に特化したページ」 であるため、改善の影響がダイレクトに結果へ反映されます。 CVの種類： 資料請求 お問い合わせ 無料相談 見積もり依頼 予約・購入 構成や導線を少し見直すだけでCV率が1.3〜2倍 に増えることも珍しくありません。 LP改善は、費用対効果が最も高い“成果直結型施策”です。 成果を出すLPに共通する5つの構成 明確なファーストビュー LPで最重要なのは冒頭です。たった 3秒 で「自分に関係があるか」が判断されます。 改善ポイント： 誰に向けたサービスか 何が得られるのか なぜこのLPを見る価値があるのか 「一言で説明できる明快さ」 が必要です。 ベネフィット（得られる未来）の提示 サービスの説明よりも、「利用後の未来」を先に見せること が重要。 悪い例：「当社のサービスは○○です」 良い例：「Webからの問い合わせを3倍にしたい企業へ」「採用に強いサイトで応募数を増やしたい方へ」 信頼情報の配置 LPは“信頼の積み上げ”が肝心です。 例： 導入実績 お客様の声 受賞歴 メディア掲載 代表挨拶 制作事例 ユーザーは「大丈夫？」と常に疑っています。それを一つずつ解消するのが信頼情報です。 分かりやすいサービス説明 専門用語を使わず、「小学生でも理解できる説明」 を目指します。 図解・イラストを活用 箇条書きを多用 料金は“比較表”で直感的に理解させる 「よくある質問」を入れて不安を解消 LPは“文章の上手さ”より“分かりやすさ”が重要。 強力なCTA（行動導線） CTAはLPの心臓部分。デザインと配置で成果が大きく変わります。 改善ポイント： 画面下だけでなく随所に設置 スマホでは常時固定ボタン（Sticky CTA）も有効 ボタン色は目立つ色（ブランドカラー内で） テキストは「無料で相談する」「簡単1分で完了」など行動を促すもの 離脱を防ぐUX改善ポイント LPは“読むページ”ではなく“流れで理解するページ”。そのため、UX改善がCVRに直結します。 チェックすべきポイント： スクロール誘導（矢印・アニメーション） 余白の最適化 改行のリズム スマホで読みやすい文字サイズ クリックしやすいボタン間隔 スマホの操作性は最重要。8割の離脱は“読みにくさ”が原因です。 クリック率（CTR）を上げるCTA最適化 CTA改善は最も即効性のある施策です。 改善例： 「送信する」→「無料で相談する」 「資料請求」→「3分でわかるサービス資料」 ボタンの色を変える ボタンの大きさを調整 CTAを複数配置 💡 Refuの実務でも、CTA改善だけでCVRが1.4倍になった事例多数。 成果が出る企業が必ず行っているA/Bテスト LPは“一度作ったら終わり”ではありません。結果を見ながら改善を繰り返すことで成果が伸びていきます。 テスト例： ファーストビューの写真・コピー ボタン色・テキスト 実績紹介の位置 料金の見せ方 ベネフィットの書き方 ツール例： Googleオプティマイズ（代替ツールもあり） ヒートマップ（Ptengine / UserHeat） GA4 LPは“科学”で改善できます。 まとめ：LPは“成果を生むためのページ” LPは、他のページよりも改善の効果が数字に反映されやすいページです。 明確なファーストビュー ベネフィットの提示 信頼情報の積み上げ 分かりやすい説明 強力なCTA A/Bテスト これらをそろえることで、LPは確実に成果を生み始めます。 成果を出す企業が必ずやっているアクセス解析の活用法についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。成果を出す企業が必ずやっているアクセス解析の活用法（→https://refu.co.jp/column/web-analytics-best-practice/） 無料相談 Refuでは、LP制作・改善・CTR／CVR向上のための構成設計・コピーライティング・分析サポートを行っています。「LPの成果を上げたい」「改善点をプロに見てほしい」という方は、ぜひご相談ください。 👉LP改善・CVR向上の相談はこちら
2026/01/29
集客・マーケティング戦略SEOライティングの基本と構成テンプレート｜検索で“選ばれる”記事の書き方を徹底解説
SEOライティングとは？ SEOライティングとは、検索エンジンとユーザーの両方に評価される文章を書くこと です。 目的はただ一つ： 「ユーザーの検索意図を最短で満たすコンテンツ」を作ること。 Googleは「ユーザー満足度」を最重要視しているため、読者が知りたいことに的確に答える記事が上位表示されます。 SEO記事が上位表示するために必要な3つの要素 検索意図を満たしているか その記事にたどり着いたユーザーが「この記事で知りたいことが全部わかった」と感じることが最重要。 専門性・根拠があるか（E-E-A-T） Googleが重視する4つの評価軸 経験 専門性 権威性 信頼性 数字、事例、実績、プロの視点を入れると評価が伸びます。 読みやすさ（UX）が高いか 改行 箇条書き 図や画像 文章のテンポ スマホ表示最適化 “読みやすさ”はSEOに直結します。 最重要ポイント：検索意図を読み解く方法 SEOライティングは検索意図（ユーザーの目的）を理解することがすべて です。 例：「ホームページ制作 料金」で検索する人の意図 相場を知りたい 料金の違いを知りたい 自社の場合の費用感を知りたい 追加費用の有無を知りたい ぼったくられたくない この意図をすべて満たして初めて上位に近づきます。 検索意図のズレは致命的 例：ユーザーの意図「料金を知りたい」記事の内容「ホームページ制作の流れ」 → すぐに離脱 → SEO評価ダウン 記事構成テンプレート（万能型） Refuが推奨する超実践的テンプレートです。 【テンプレート】 結論（最初に答えを書く） 理由の説明（なぜそうなるのか） 具体例・データ 手順・やり方（再現性を持たせる） 注意点・よくある失敗 まとめ・CTA 【例：SEOライティング】 結論：SEO記事は検索意図を満たすと上位に表示される 理由：Googleはユーザー満足度を評価軸にしている 具体例：上位記事の特徴、指標データ 手順：キーワード選定 → 検索意図分析 → 見出し作成 注意点：専門性不足、情報の浅さ、UXの悪さ まとめ：型を使えば誰でも書ける 見出し（H2/H3）の作り方 H2は「要点」、H3は「補足」 H2 → 章のテーマ H3 → 具体例・手順・詳細 見出しは質問に答える形で作る 例：「SEO 書き方」→ H2：SEOライティングで重要なポイントは？→ H3：検索意図の調べ方→ H3：キーワード選定の手順 重要キーワードは見出しに含める 自然な形で入れることでSEO効果が高まる。不自然に入れ込むのは逆効果。 読まれる文章を書く5つのコツ 1文は短く（40〜50文字目安） スマホでも読みやすい文章になる。 結論→理由→詳細の順で書く 書籍ではなく「Web記事」。読者は結論を先に知りたい。 専門用語をなるべく避ける 初心者向け記事ほど“わかりやすさ”が優先。 図・箇条書きを多用 視覚的に理解しやすくなるため、離脱率が下がる。 自社の経験（一次情報）を入れる SEOで上位記事に勝つためには、“現場のリアル”を入れることが必須。 例：「Refuで制作したクライアントの改善例」「問い合わせが増えたケース」 → 専門性・信頼性が上がる。 まとめ：SEOライティングは“型”で誰でも上達できる SEOライティングはセンスではなく 型の再現 です。 検索意図を理解する 構成テンプレを使う 見出しを論理的に作る 読みやすさを徹底する 一次情報を足す これだけで記事の質は劇的に上がり、検索でも選ばれるようになります。 指名検索を増やすブランディング戦略についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。「検索される会社名」を作る！指名検索を増やすブランディング戦略（→https://refu.co.jp/column/increase-branded-search/） 無料相談 Refuでは、SEOライティングの構成作成から執筆、改善提案、順位計測までサイト全体のSEO支援 を提供しています。「社内でSEO記事を書きたい」「構成テンプレからサポートしてほしい」という企業様はお気軽にご相談ください。 👉 SEOライティング支援の相談はこちら
2026/01/15
集客・マーケティング戦略「検索される会社名」を作る！指名検索を増やすブランディング戦略
指名検索とは？なぜ重要なのか 指名検索とは、「会社名」「ブランド名」「サービス名」を直接検索されること を指します。 例： 「株式会社Refu」 「Refu ホームページ制作」 「○○工務店」 「△△整体院」 これはユーザーが“特定の企業をわざわざ探しに来ている状態” であり、検索の中でももっとも意欲が高い層です。 指名検索が増えるとSEOが強くなる理由 Googleは以下のように評価します： 多くの人が会社名で検索している→ その企業は信頼されている（ブランド力が高い） → 評価が上がり、SEOが強化される 実際に、 指名検索が増える サイトの直帰率が下がる 再訪率が上がる サイト滞在時間が伸びる これらの指標が改善し、SEO全体に良い影響があります。 指名検索は“ブランドの強さの証拠”であり、SEOの基礎体力になる。 検索される会社名を作るための3つの戦略 一言で説明できるブランドメッセージ ユーザーが他人に紹介したくなる会社は、短くても伝わるメッセージを持っています。 例：「地元密着のホームページ制作会社」「相模原の小規模事業者に強いWebパートナー」「住宅リフォームに特化した工務店」 社名の“説明文”が明確だと記憶されやすく、検索につながります。 社名・サービス名の一貫性 SNS、名刺、看板、チラシ、ホームページで表記がバラバラだと検索されにくいです。 統一すべき項目： 社名の正式表記 ひらがな・カタカナ表記 略称 サービス名 SNSアカウント名 例：株式会社Refu（りふ）→ SNS・HP・名刺を「Refu」で統一→ 認知が蓄積し、指名検索が増える SNS・チラシ・名刺など統一した露出 指名検索を増やすには“どこを見ても同じブランド” が重要。 SNSのプロフィール 名刺 チラシ 看板 社用車 イベント出展 地域活動（YEGなど） これらを一貫したビジュアルとメッセージで発信することで、露出の積み重ね → 名前が覚えられる → 検索につながる という流れができる。 指名検索を増やす施策10選 SNSの発信を継続（特にInstagram・X） Googleビジネスプロフィールの強化 チラシ・名刺を統一デザインにする 地元のイベントに出展（YEG、フェスタ等） ブログ・コラムを継続発信 実績ページの更新を徹底 お客様の声を定期的に公開 社員紹介で“顔が見える会社”にする 紹介キャンペーンの実施 SNSで社名を載せた投稿を増やす 特に「SNS + Googleビジネス + コラム更新」の3点セットは指名検索を増やす黄金ライン。 中小企業がやるべき「検索される存在になるための導線づくり」 指名検索は“勝手に増える”ものではありません。計画的に仕組みをつくる必要があります。 ① 認知を広げる導線 SNS投稿 チラシ イベント 看板 地域での交流（YEGなど） ユーザーが“どこかで見た会社”になる。 ② 興味を持ってもらう導線 実績の掲載 ビジュアル統一 ストーリー発信 「この会社良さそう」と思わせる。 ③ 最終的に検索される導線 社名検索 サービス名検索 代表者名検索 → HPにアクセス → 問い合わせにつながる。 まとめ：ブランディングは“検索される理由”を作ること 指名検索はブランドがユーザーの心に刻まれた証拠です。 記憶に残るメッセージ 一貫した露出・表現 SNSとリアルの統一 実績・信頼の積み重ね これらを積み上げることで、“検索される会社名” ができあがり、SEOと集客が安定して伸びていきます。 コンバージョン率を上げる導線設計についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。コンバージョン率を上げる導線設計とは？成果を生むページ構成の考え方（→https://refu.co.jp/column/conversion-design/） 無料相談 Refuでは、ブランド戦略・指名検索の設計・SNS運用支援・ビジュアル統一まで一気通貫のブランディング支援を行っています。「自社の名前を検索される状態を作りたい」企業様はお気軽にご相談ください。 👉 ブランディング戦略の相談はこちら
2025/12/25
集客・マーケティング戦略コンバージョン率を上げるための改善ポイント5選｜成果が伸びるUX改善と導線設計
コンバージョン率（CVR）が伸びない理由は「設計」にある 「アクセスはあるのに問い合わせが増えない…」多くの企業が抱えるこの悩みは、“コンテンツと導線設計の問題” がほとんどです。 CVR（コンバージョン率）を上げるには、大がかりなリニューアルよりも、まず ページのどこで離脱しているか を把握し、ピンポイントで改善していくことが効果的です。 CVRは、デザインの良し悪しより「情報の伝わり方」で決まる。 改善ポイント①：ファーストビューで“誰向けか”を明確にする ユーザーの約70％は、ページを開いて 3秒以内 に判断します。 そこで確認しているのは、 自分に関係あるサービスか このサイトを見る価値があるか 信頼できる会社か です。 改善すべきポイント： キャッチコピーを「誰に」「何を提供するか」で明確化 写真やイメージをターゲットに合わせる メリットを最初に伝える 例：×「未来を創るWeb制作会社です」○「中小企業の“成果が出る”Webサイトをつくる制作会社」 改善ポイント②：CTA（行動導線）を適切に配置する CTA（お問い合わせ・資料請求ボタン）は、CVR向上に直結する最重要パーツです。 改善ポイント： スマホでは常時固定（sticky CTA）を活用 各セクションの最後に配置 ボタン色は背景とコントラストをつける CTA文言は“行動を促す”形に変更 例： ×「送信」 ○「無料で相談する」「1分で簡単入力」 CTAが適切に見えていれば、ユーザーは迷わず行動できます。 改善ポイント③：信頼情報を加えて不安を解消する 問い合わせを迷う理由は、「本当に大丈夫？」という漠然とした不安。 その不安をなくすのが信頼情報です。 入れるべき要素： 実績（数値・企業名） お客様の声 受賞歴 会社情報 スタッフ紹介 写真を多く使った“顔が見える”情報 BtoBサイトでは、信頼情報の改善だけでCVRが1.5〜2倍になることも。 改善ポイント④：読みやすい情報構造（UX）に整理する ユーザーは「読む」のではなく「流れで理解」します。そのため、UX改善が非常に重要です。 改善ポイント： 文章を短く区切る（1文40文字前後） 箇条書きを多用 セクションごとにメリハリをつける 画像と文章を組み合わせて直感的に理解させる 「よくある質問」を入れて不安を解消させる UXが悪い＝読まれずに離脱になってしまいます。 “企業の想い”をユーザーに正しく伝える方法についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。ストーリーブランディングで“企業の想い”を伝える方法（→https://refu.co.jp/column/brand-storytelling/） 改善ポイント⑤：スマホ最適化で離脱を大幅に減らす Webサイトの 70％以上がスマホ閲覧 という企業も増えています。 よくある課題： ボタンが小さくて押しづらい フォントが小さく読みにくい 改行が少なく読みづらい ページ速度が遅い 改善ポイント： 文字サイズは16px以上 CTAボタンは指で押しやすいサイズに 行間をしっかり取る（1.6以上推奨） 画像最適化で読み込みを改善する 「スマホで読みやすいかどうか」がCVR改善の要。 まとめ：小さな改善の積み重ねがCVRを2倍にする コンバージョン率は小さな改善を積み重ねることで劇的に伸びます。 ファーストビュー CTA UX 信頼情報 スマホ最適化 この5つを改善すれば、ホームページの成果は確実に変わります。 成果を出すアクセス解析の活用法についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。成果を出す企業が必ずやっているアクセス解析の活用法（→https://refu.co.jp/column/web-analytics-best-practice/） 無料相談 Refuでは、CVR改善に直結する導線設計・UI改善・コンテンツ最適化 を提供しています。「問い合わせが増えない」「どこを改善すべきかわからない」とお悩みの方はお気軽にご相談ください。 👉 CVR改善・導線設計の相談はこちら
2025/12/18
集客・マーケティング戦略Web広告とSEOどちらを選ぶべき？中小企業向け集客戦略比較
Web集客の主流「広告」と「SEO」——どちらが正解？ ホームページの集客を強化しようと考えたとき、必ずといっていいほど登場するのが「Web広告」と「SEO」。 どちらも効果的な施策ですが、 目的・予算・期間 によって最適解は異なります。 この記事では、2つの施策の特徴を比較し、中小企業が“失敗しない選び方”をわかりやすく解説します。 Web広告とSEOの基本的な違い 比較項目Web広告（リスティング・SNSなど）SEO（検索エンジン最適化）費用広告費が都度発生基本無料（制作・運用コストのみ）効果発生までの期間即効性あり（配信開始直後から）中長期的（3〜6か月で成果）集客対象明確なニーズ層潜在層・情報収集層コントロール性高い（配信設定で調整可能）低い（Googleアルゴリズム依存）継続性広告費を止めると止まる記事が資産として残る 💡 一言でいうと： 広告は「即効性」 SEOは「持続性」 Web広告のメリット・デメリット ✅ メリット 即効性が高く、短期間で成果を出せる ターゲットを細かく設定できる（年齢・地域・興味関心など） 効果測定がしやすい（クリック・コンバージョンが可視化） ⚠️ デメリット 広告費がかかり続ける（停止＝流入停止） 競合が多い業界ではクリック単価が高騰 広告の信頼性が低く見られるケースも 広告は“刈り取り型集客”。すぐに成果を出したいフェーズで効果的です。 SEOのメリット・デメリット ✅ メリット 継続的にアクセスを獲得できる（記事が資産化） 広告費が不要でコスト効率が高い 自然検索からの信頼が得られる ⚠️ デメリット 成果が出るまで時間がかかる 定期的な更新と改善が必要 競合が強い分野では上位表示まで時間が必要 SEOは“育成型集客”。長期的なブランド形成や信頼構築に最適です。 成果を出している企業は“両輪運用”している 多くの成功企業は、Web広告とSEOを「目的別に使い分け」しています。 📊 運用例： 目的手法期間新サービスの立ち上げWeb広告（Google・SNS）短期集中（1〜3か月）ブランド強化・継続集客SEO（オウンドメディア）長期運用（半年〜）再来訪・リピーター対策リマーケティング広告＋SEO改善中期運用 💬 ポイント： 広告でアクセスを増やしつつ、SEOで安定した集客基盤を築く。この“ハイブリッド型”こそ、最も安定的な成長戦略です。 集客を強化する方法についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。GoogleビジネスプロフィールとHPを連携して集客を強化する方法（→https://refu.co.jp/column/google-business-profile-website-link/） 自社に合った戦略を選ぶための判断基準 判断軸Web広告に向く企業SEOに向く企業目的即時に問い合わせ・購入を得たい中長期的に集客基盤を作りたい予算月10万円以上の広告費を投下できる継続的に記事制作・改善に投資できる体制外注・代理店に任せたい社内で情報発信が可能商品特性単発型・短期キャンペーン継続利用・地域密着型 📌 Refuの推奨： 新規事業立ち上げ → 広告スタート 集客が安定 → SEO強化 データ分析 → 両方を最適化 広告で“早く”、SEOで“長く”。 まとめ：短期×長期のバランスが成果を生む Web広告とSEO、どちらが正しいかではなく、「目的に合わせてどう使い分けるか」が重要です。 広告：スピード勝負の短期施策 SEO：信頼を積み上げる長期施策 この2つを組み合わせることで、即効性と持続性を両立した安定した集客基盤を構築できます。 ホームページ制作で成功する会社の共通点についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。【事例付き】ホームページ制作で成功する会社の共通点とは？（→https://refu.co.jp/column/successful-websites-case-study/） 無料相談 Refuでは、SEOとWeb広告の“両輪型集客戦略”をサポートしています。「どちらから始めるべきか分からない」「最適な配分を知りたい」企業様は、ぜひご相談ください。 👉 SEO・広告運用相談はこちら
2025/12/16
リニューアル・運用ノウハウWebサイトのアクセス解析レポートを正しく読む方法
アクセス解析レポートとは？ アクセス解析レポートとは、Webサイトの訪問状況や成果を数値化した報告書です。GoogleアナリティクスやSearch Consoleなどのツールを使って、「誰が・どこから・どんな行動をしたか」を可視化します。 制作会社や運用パートナーから毎月届くレポートを正しく読むことで、サイトの課題と成果が明確になります。 数字は“結果”ではなく“改善のためのヒント”。 レポートで見るべき3つの基本指標 指標意味目的セッション数訪問された回数集客状況の把握直帰率1ページのみで離脱した割合ページの内容・導線の改善コンバージョン率（CVR）問い合わせ・購入などの行動率成果の評価 💡 ポイント： 1か月単位の比較（前月比・前年比）で見ると変化が分かりやすいです。 ページごとのデータで読み取る改善ポイント ページ単位のレポートでは、ユーザーがどのページで止まり、どこで離脱したかが見えます。 例えば： 滞在時間が短い → コンテンツ内容を改善 離脱率が高い → CTAや導線を見直す ページビューが多い → 人気ページとして他導線に活かす 📈 重要なのは、「数値の背景にある理由」を考えること。 単に高い・低いではなく、「なぜそうなったか」を分析します。 集客チャネル別レポートの見方 アクセスの“入り口”を知ることで、効果的な集客施策が分かります。 チャネル意味改善ポイントOrganic Search（自然検索）Googleなどの検索流入SEO対策・コンテンツ更新Direct（直接流入）URLを直接入力・ブックマークリピーター施策Referral（外部サイト）他サイト・メディアからの流入被リンク・掲載強化Social（SNS）Instagram・X・Facebookなど投稿内容・リンク導線Paid Search（広告）リスティング広告広告文・ランディングページ改善 💬 チャネルごとの傾向を比較すると、「どの施策が効いているか」が見えるようになります。 コンバージョンレポートで成果を把握 コンバージョン（CV）は、サイトの最終目的を数値化するものです。 例： お問い合わせ送信数 資料ダウンロード数 商品購入数 CVR（成果率）を定点観測し、 前月比で増減 どのページからCVが多いか どのチャネル経由が高いか を分析することで、売上・成果に直結する改善ができます。 📊 ワンポイント： CVデータは営業施策や広告の意思決定にも直結します。 レポートを“見て終わり”にしないために 多くの企業が陥りがちなのが、「数字を見て満足してしまう」こと。大切なのは、データをもとに“次の行動”を決めることです。 おすすめの活用ステップ： 現状把握（今の数字を理解） 課題発見（どの指標が悪いか） 改善策立案（仮説を立てて実行） 検証（翌月レポートで比較） 💡 データ分析 → 改善 → 検証を継続することで、確実に成果は積み上がります。 まとめ：数字の裏にある「行動」を読む アクセス解析レポートは、単なる“報告書”ではありません。 数字の中には、ユーザーの「行動」と「心理」が隠れています。 数字を追うだけでなく、ユーザーの体験を想像する データを使って仮説を立て、次の施策につなげる 定期的に制作会社と共有し、継続改善を進める この3つを意識するだけで、レポートの価値は何倍にもなります。 アクセスはあるのに成果が出ない時の改善ポイントについてはこちらの記事で詳しく紹介しています。「アクセスはあるのに成果が出ない」時の改善ポイント5選（→https://refu.co.jp/column/no-results-with-traffic/） 無料相談 Refuでは、アクセス解析レポートの作成から改善提案までを包括サポートしています。「数字はあるけど、どう活かせばいいかわからない」という方は、ぜひご相談ください。 👉 アクセス解析サポートのご相談はこちら
2025/12/11
集客・マーケティング戦略成果を出す企業が必ずやっているアクセス解析の活用法
アクセス解析を“数字の報告”で終わらせていませんか？ 毎月アクセス解析レポートをもらっても、「数字を眺めて終わり」という企業は少なくありません。 しかし、成果を出す企業は違います。彼らは数字を“改善のための材料”として使っているのです。 アクセス解析の目的は“現状把握”ではなく、“成果を伸ばす行動を見つけること”。 成果を出す企業がアクセス解析を重視する理由 アクセス解析を活用する企業ほど、“意思決定が早く” “改善が早い”傾向があります。 理由はシンプルで、データを見れば感覚ではなく根拠に基づいて判断できるからです。 📊 アクセス解析を活用する企業が得ているメリット 問題点を明確にできる（どのページが離脱されているか） 成果を数値で測定できる（CVR・滞在時間など） 改善効果を検証できる（施策後の数値比較） つまり、アクセス解析は「成長の方向性を可視化するツール」なのです。 成果につながるアクセス解析の3ステップ データを見る目的を明確にする ただデータを眺めても意味はありません。まずは「どんな課題を解決したいのか」を明確にします。 例： 問い合わせが少ない → 問い合わせページへの導線を分析 滞在時間が短い → コンテンツの質・構成を見直し 検索流入が減った → SEO順位や記事更新頻度を確認 💡 目的設定が曖昧な分析は、改善につながらない。 重要指標（KPI）を設定する アクセス解析で追うべき数値は“目的に応じて”変わります。 目的追うべき指標（KPI）集客を増やしたいセッション数・新規ユーザー数滞在率を上げたい平均滞在時間・直帰率成約率を上げたいコンバージョン率（CVR）SEO効果を高めたい自然検索流入数・ランディングページの流入率 分析ツールは“全ての数字を見る”のではなく、“目的に沿う数字だけを見る”のがコツです。 改善アクションを決めて実行する 最も重要なのが、データをもとにした「改善アクション」です。 改善の流れ： データ分析（何が起きているかを把握） 仮説立案（なぜ起きているのかを考える） 改善施策（どうすれば良くなるかを決める） 📈 改善例： ・アクセスが多いがCVが少ない → CTA位置や文言を変更・離脱率が高い → ページ構成や読みやすさを改善・滞在時間が短い → 導入文や見出し構成を見直す Googleアナリティクスで見るべき基本指標 指標意味活用方法セッション数訪問回数集客の全体傾向を把握直帰率1ページで離脱した割合コンテンツの質を評価平均滞在時間サイト内の滞在時間関心度・理解度の指標コンバージョン率（CVR）成果に至った割合改善の最終評価基準流入チャネル検索・SNS・広告などの経路効果的な集客施策を特定 💡 Refuのおすすめ： GA4の「探索レポート」を活用すれば、ユーザー行動の流れを可視化できます。 成功企業が実践する改善サイクルの仕組み 成果を出している企業は、データ分析と改善を“継続的に行う仕組み”を持っています。 📅 実践サイクル例（Refuクライアント事例） 月初：アクセスレポート共有・課題抽出 第2週：改善提案・コンテンツ修正 第3週：SEO・デザイン改善を実施 月末：成果検証・次月計画策定 「毎月少しずつ改善」＝「1年で大きな成果差」。 まとめ：アクセス解析は「仮説を立てるためのツール」 アクセス解析は、“データを見る”ことが目的ではありません。 データをもとに仮説を立て、行動するためのツールです。小さな改善でも、1つひとつの積み重ねが大きな成果を生みます。数字と向き合うことが、最も確実な“成果の近道”です。 ホームページ制作で成功する会社の共通点についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。【事例付き】ホームページ制作で成功する会社の共通点とは？（→https://refu.co.jp/column/successful-websites-case-study/） 無料相談 Refuでは、アクセス解析レポートの作成から改善提案までトータルでサポートしています。「数字の見方がわからない」「分析から改善まで任せたい」という方は、ぜひご相談ください。 👉 アクセス解析・改善サポートはこちら
2025/12/10
デザイン・ブランディングストーリーブランディングで“企業の想い”を伝える方法
なぜ今「ストーリーブランディング」が注目されているのか 近年、企業ブランディングにおいて「ストーリー」が強い力を発揮しています。商品やサービスがあふれる今、ユーザーは“機能”ではなく“共感”で選ぶようになっているからです。 💬 たとえば——「この会社が好きだから買いたい」「この想いに共感できる」 こうした感情のつながりを生み出すのが、ストーリーブランディングです。 ストーリーとは、“企業の存在理由”を伝える最も人間的な手段。 企業が語るべき“3つのストーリー” ストーリーブランディングを成功させるには、企業の本質を軸に物語を設計する必要があります。以下の3つのストーリーが基本構成です。 種類内容例原点ストーリー創業の想い・きっかけ「家族の笑顔を守りたい」から始まった成長ストーリー失敗・挑戦・乗り越えた経験「お客様の声に救われた」経験未来ストーリーこれから実現したいビジョン「地域とともに成長する企業へ」 💡 ポイント： 感情が動くのは「課題→挑戦→成長→未来」の流れ。単なる沿革ではなく、人のドラマとして構成することが大切です。 共感を生むストーリーの構成要素 ストーリーを効果的に伝えるには、“感情と論理のバランス”が必要です。 【1】登場人物のリアリティ 代表・社員・顧客など、具体的な人物の声を入れることで臨場感が生まれます。 【2】葛藤と解決 順風満帆な物語よりも、課題に立ち向かう姿が共感を生みます。 失敗を隠すより、どう乗り越えたかを語ることが信頼につながる。 【3】価値観の提示 「何を大切にしている会社か？」がストーリーの核です。企業理念や文化を、言葉ではなく“行動の描写”で見せましょう。 ストーリーブランディングを成功させる4ステップ ステップ内容実践ポイントSTEP1ブランドの目的を明確にする「何のために存在しているか？」を定義STEP2企業の歴史・想いを掘り起こす代表や社員へのヒアリングSTEP3物語構成を作る原点→課題→成長→未来の流れSTEP4各媒体で統一して発信HP・パンフレット・SNSで一貫した物語展開 📘 Refuの実務ポイント： ストーリーは「HPだけ」ではなく、採用ページ・SNS・動画・会社案内などにも展開することで、ブランド力が格段に高まります。 成功企業の事例：想いを形にしたブランディング戦略 事例①：製造業 課題：製品力は高いのに、Webでは差別化できていない。施策：創業者の「職人魂」を軸にストーリーを構成。結果：閲覧時間が2倍に増加、商談率も向上。 事例②：福祉施設 課題：「どこも同じ」に見られていた。施策：施設設立の背景にある「家族の想い」を発信。結果：地域からの信頼が向上し、応募者数が1.5倍に。 💬 成功の鍵は“共感できるリアリティ”。 美辞麗句よりも、「実際に何を感じ、どう動いたか」を語ることが重要です。 まとめ：ストーリーは“理念を伝える最強のツール” ストーリーブランディングは、企業の“魂”を見せるマーケティング。数字では伝わらない「想い」「背景」「努力」が、人の心を動かします。 ストーリーがある企業は、ファンが生まれる。 中小企業だからこそ、“人の温度”を感じるストーリーを大切にしましょう。 企業ブランディングについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 無料相談 Refuでは、企業の想いを掘り起こし、ストーリーブランディングとして形にする企画・取材・ライティング支援を行っています。「自社のストーリーを整理したい」「ブランドの想いを言語化したい」方は、ぜひご相談ください。 👉ストーリーブランディング相談はこちら
2025/12/02
リニューアル・運用ノウハウ定期更新がSEOに効く理由｜月1回のメンテナンスで変わる効果
定期更新がなぜ必要なのか ホームページは“完成した瞬間”から劣化が始まります。情報は日々変化し、ユーザーのニーズも常に更新されていくからです。 Webサイトは「公開して終わり」ではなく、「公開してからが始まり」。 Googleも「定期的に更新されているサイト＝信頼性が高い」と評価する傾向があります。つまり、更新の有無がSEOにも直結するのです。 更新を止めると何が起こる？ 更新が止まると、ユーザーにも検索エンジンにも「活動していないサイト」と見なされます。 具体的な影響は以下の通りです。 影響内容詳細SEO順位の低下検索クローラーの巡回頻度が減る離脱率の上昇情報が古く信頼性を失うコンバージョン率の低下サイトの鮮度が下がり、行動意欲を失う問い合わせ減少競合サイトにユーザーが流れる 📉 更新を止める＝信頼を失う第一歩。 定期更新がSEOに与える3つの効果 ① クロール頻度が上がる Googleのクローラーは、更新頻度が高いサイトを優先的に巡回します。月1回でも更新を続けることで、インデックス登録（検索反映）が早くなる効果があります。 ② コンテンツの評価が継続する 古いページも新しい情報を追記することで再評価されます。“更新＝再投稿”ではなく、“改善”としてGoogleに認識されるのです。 ③ ユーザーとの信頼が深まる 更新が続いているサイトは「運営体制が整っている」と感じられます。結果的にブランドの信頼性・安心感の向上につながります。 月1回のメンテナンスでやるべき5つのこと 項目内容ポイント① お知らせ更新イベント・実績・休業情報など“活動している”印象を与える② ブログ・コラム投稿専門知識・事例・Q&Aなど長期的にSEO効果を積み上げる③ 古い情報の修正サービス内容・料金・写真など誤情報を防ぎ信頼を維持④ 内部リンクの見直し関連ページを相互にリンク回遊率と滞在時間を改善⑤ 速度・セキュリティ確認表示速度／SSLエラーなど技術面での信頼性を確保 💡 ポイント： “月1回でも継続”が最重要。年12回の改善が、1年後の成果を大きく変えます。 成果を出す企業が実践している「継続運用術」 継続更新のコツ①：テーマを決めて発信する 毎回「何を書こう？」と悩まないように、「実績紹介」「お客様の声」「業界ニュース」などの発信テーマを決めておきましょう。 継続更新のコツ②：社内に“運用担当者”を置く 担当者が曖昧だと更新が止まります。1人でも「Web担当」を決めることで継続率が劇的に上がります。 継続更新のコツ③：制作会社に運用サポートを依頼する Refuのような制作会社では、月次更新代行・SEO改善サポートを提供しています。社内リソースが足りない場合は、外部パートナーと組むのが最短ルートです。 まとめ：更新こそが、ホームページの“呼吸” ホームページは「生きた情報を届ける場所」。止まった瞬間に価値が下がり、更新を続けることで成果が積み上がります。 更新とは、情報のメンテナンスであり、信頼の証。 月1回の更新でも十分効果はあります。まずは「継続すること」を最優先に、少しずつ運用体制を整えていきましょう。 「アクセスはあるのに成果が出ない」時の改善ポイントについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。「アクセスはあるのに成果が出ない」時の改善ポイント5選（→https://refu.co.jp/column/no-results-with-traffic/） 無料相談 Refuでは、月次更新・保守運用・SEO改善をワンストップでサポートしています。更新が止まっている企業様も、まずは現状診断からご相談ください。 👉 定期更新・運用サポートのご相談はこちら
