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2025/10/24
集客・マーケティング戦略【事例付き】ホームページ制作で成功する会社の共通点とは？
「ホームページをリニューアルしたのに、問い合わせが増えない」「成功している会社と何が違うのだろう？」 そんな疑問を持つ担当者の方も多いのではないでしょうか。 実は、成果を出している企業には明確な共通点があります。それは「デザインがかっこいい」ことでも「予算が大きい」ことでもなく、“目的と運用”の考え方がしっかりしていること。 この記事では、成功企業に共通する5つのポイントと、実際の事例を交えてその理由を解説します。 成功するホームページとは？まず押さえるべき考え方 ホームページで成果を上げるために大切なのは、“ホームページ＝制作物”ではなく、“ビジネスの仕組みの一部”と捉えること。 見た目の美しさや機能の多さではなく、 目的（何を達成したいか） ターゲット（誰に届けたいか） 導線設計（どう動いてほしいか）を軸に設計されているかが、成功を分けるポイントです。 Refuでも、「作って終わり」ではなく「運用して成果を出す」仕組みづくりを重視しています。 ホームページで成果を出している会社の共通点 目的が明確で、ターゲットを定義している 成功している企業ほど、制作前に“なぜ作るのか”を明確にしています。 新規顧客を増やすのか 採用を強化したいのか ブランドイメージを刷新したいのか 目的が明確であれば、構成・デザイン・導線が一貫します。逆に「とりあえず新しくしたい」という曖昧な目的では、成果が出にくくなります。 更新・発信を止めない運用体制がある 公開してからがスタート。成功している企業は、定期的にニュース・ブログ・実績を発信しています。 Googleの評価はもちろん、ユーザーも「動いている会社」と感じることで信頼度が高まります。 Refuのお客様でも、月1回の更新を継続するだけで問い合わせが倍増したケースもあります。 デザインよりも「伝える内容」にこだわっている 「見た目の良さ」よりも「伝わる内容」に注力しているのが成功企業の特徴。 具体的には、 ターゲットに響く言葉を使っている 実績や数字で信頼を裏付けている 写真・コピー・構成が一貫している “かっこいい”よりも“わかりやすい・信頼できる”が成果につながります。 社内でホームページを“営業ツール”として活用している 成果を出している企業は、ホームページを「待つツール」ではなく「使うツール」と捉えています。 営業資料の代わりに見せたり、問い合わせ後のフォロー資料として使うなど、社内の活用レベルが高いほど、効果も大きくなります。 “社内で活用できるホームページ”を設計することが、成功の近道です。 専門家（制作会社）と二人三脚で改善を続けている 制作会社に任せきりにせず、一緒に運用・改善していく姿勢が成果を生みます。 アクセス解析・SEO・コンテンツ改善など、継続的にPDCAを回していくことで、サイトの価値は上がり続けます。 Refuでも、公開後の保守・分析・改善提案を通じて“伴走型”サポートを行っています。 成功している企業の事例紹介 ここでは、実際に成果を上げた企業の取り組みを紹介します（内容は一般化した事例です）。 A社｜更新頻度アップで問い合わせ3倍 製造業のA社は、3年以上放置していたHPをWordPressでリニューアル。自社で更新できるようになったことで、製品紹介ページを毎月追加。結果、問い合わせ数が3倍に増加。 「見られる→信頼される→依頼される」の好循環を生みました。 B社｜採用ページ刷新で応募数2.5倍 人材不足に悩んでいたB社は、採用ページをリニューアル。社員インタビューや写真を増やし、“働く雰囲気”を伝える構成に変更。結果、応募数が2.5倍になり、採用コストも削減。 C社｜ブランディング強化で受注単価向上 地域密着型の工務店C社は、デザインとコピーを一新。「地域に寄り添う安心感」を軸にリブランディングしたことで、受注単価が平均20％アップ。 顧客層が“価格重視”から“信頼重視”へと変化しました。 成功と失敗を分ける最大の違い 成功する会社と失敗する会社の違いは、「公開後に動くかどうか」。 成功企業：公開後も分析・更新・改善を続ける 失敗企業：公開したまま放置する ホームページは“育てる資産”。「動かしてこそ価値が出る」という意識があるかどうかが、最も大きな分かれ目です。 成果を出すために押さえておくべき3つのポイント 目的を明確にすること → すべての判断基準は目的に紐づきます。 社内で更新できる体制をつくること → CMS導入や担当者教育を通じて「自分たちで動ける仕組み」を整えましょう。 信頼できる制作会社と長期的に連携すること → 一度の制作ではなく、改善・分析まで伴走できるパートナーを選ぶことが大切です。 まとめ｜“作って終わり”ではなく、“育てて成果を出す”へ ホームページ制作で成功する会社は、作った後の「運用・改善・発信」に力を入れているという共通点があります。 デザインや機能はスタートライン。“目的を明確にし、継続して動かす”ことで初めて成果が生まれます。 株式会社Refuでは、制作から運用・改善までトータルで伴走し、“育てるホームページ”を一緒につくっています。 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
2025/10/20
集客・マーケティング戦略SEO対策って何？初心者が知っておくべきホームページ集客の基本
「SEOって聞くけど、結局なにをすればいいの？」「難しそうで、つい後回しにしてしまう…」 そんな企業担当者の方も多いのではないでしょうか。 SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略で、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位に表示させるための取り組みのことです。 難しく聞こえますが、実はやるべきことはとてもシンプル。この記事では、初心者でも理解できるように、SEOの仕組みと基本の考え方をわかりやすく解説します。 SEO対策とは？簡単に言うと何のこと？ SEO（Search Engine Optimization）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社サイトが上位に表示されるように最適化すること。 たとえば「相模原 ホームページ制作」と検索したとき、上位に出てくる会社ほどアクセスが集まりやすくなります。 つまりSEOとは、“検索で選ばれるための仕組みづくり” です。 広告費をかけずに、自然な流入（オーガニック流入）を増やせるのが最大の魅力です。 SEOが重要な理由 ホームページを公開しても、誰にも見られなければ意味がありません。SEO対策は、見つけてもらうための第一歩です。 特にBtoBや地域ビジネスでは、「検索からの問い合わせ」が最も多い集客チャネルのひとつ。 SEOを正しく行えば、 広告に頼らない安定した集客 自社サービスを探している“見込み客”への接触 ブランド・信頼性の向上が期待できます。 Refuでは、「検索されるための設計」を制作段階から組み込み、“見た目だけで終わらないHP”を構築しています。 SEOの仕組みをわかりやすく解説 Googleなどの検索エンジンは、日々世界中のWebサイトを自動的に巡回（クロール）し、内容を理解（インデックス）して、順位を決めています。 検索順位は次の3要素で評価されます。 コンテンツの質（ユーザーが求めている情報か） 技術的な構造（正しく読み取れる設計になっているか） 信頼性（外部からリンク・引用されているか） つまり、「ユーザーにとって役立つサイトを作り、見つけやすく整える」ことがSEOの本質です。 初心者がまず取り組むべきSEOの基本6つ キーワードを明確にする まずは「誰に」「何を」届けたいのかを明確にしましょう。例：「相模原 HP制作」「採用サイト 作り方」など、ユーザーが実際に検索する言葉（検索意図）を洗い出します。 目的に沿ったキーワードをページごとに設定することが重要です。 タイトルと見出しを最適化する 検索結果で表示される「タイトル（titleタグ）」と「見出し（h1〜h3）」には、狙いたいキーワードを自然に含めましょう。 例）タイトル：相模原でホームページ制作なら株式会社Refu｜地域密着で成果をサポートH1：相模原・町田・八王子の企業向けホームページ制作 ただし、詰め込みすぎは逆効果。“読みやすく・自然に”を意識します。 コンテンツの質を高める Googleは「専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」を重視します。単に文字数を増やすのではなく、ユーザーの疑問を解決する具体的な情報を提供しましょう。 「役立つコンテンツ」が最も強いSEO対策です。 スマホ対応・ページ表示速度を改善する どんなに内容が良くても、スマホで見づらかったり、ページ表示が遅いと離脱率が上がります。 Googleはモバイルフレンドリーを重視しているため、スマホ最適化＋高速表示はSEOの必須条件です。 内部リンクを整理する ページ同士を正しくリンクさせることで、クローラー（検索エンジンのロボット）がサイト構造を理解しやすくなります。 「関連ページへ自然に誘導する」設計は、ユーザーにとっても使いやすく、SEOにもプラスになります。 定期的に更新する ホームページは“育てる資産”。更新されないサイトは、Googleから「価値が低い」と判断されます。 ニュース・ブログ・事例更新など、月に1〜2回の更新でも“動いているサイト”という信頼を得られます。 SEOでやってはいけないNG行為 SEOには「やってはいけない」こともあります。 キーワードを過剰に詰め込む コピーコンテンツを使う 被リンクを不自然に購入する 誤ったリダイレクトや構造崩れ これらは一時的に順位が上がることもありますが、最終的にはGoogleのペナルティで大きく下がります。 “正攻法”こそが最も確実なSEO対策です。 成果を出すための考え方：「短期ではなく中期戦」 SEOは“今日やって明日効果が出るもの”ではありません。一般的には、3〜6か月ほどで成果が見え始める中期的施策です。 そのためには、 継続的な記事更新 定期的な分析と改善 専門家による構造チューニング が欠かせません。 Refuでは、制作時のSEO設計に加え、運用期の改善レポート・保守対応も含めた伴走支援を行っています。 まとめ｜SEOは“地道な積み重ね”が最大の武器 SEO対策の基本は、「ユーザーに価値ある情報を届ける」こと。小手先のテクニックではなく、正しい設計 × 継続的な更新 × 誠実な情報発信 が成果を生みます。 株式会社Refuでは、地域に根ざした企業が長く成果を出せるよう、制作・運用・改善までトータルサポートを行っています。 “検索で選ばれるサイト”を一緒につくりましょう。 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
