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2025/10/29
集客・マーケティング戦略成功事例から学ぶ！成果を出す中小企業ホームページの共通点
成果を出す中小企業ホームページの特徴とは 多くの中小企業が抱える悩みは、「アクセスはあるのに問い合わせが増えない」「SNSや広告をしても反応がない」というもの。 しかし、成果を上げている企業のホームページには、明確な“設計思想”があります。デザインの良し悪しではなく、目的・ターゲット・導線・運用体制が一貫しているのです。 成果を出すサイトは、“偶然”ではなく“必然”でできている。 成功している企業に共通する3つのポイント “誰のためのサイトか”が明確 成果を出す企業はまず、ターゲットを具体化しています。 「誰が」「どんな悩みを持ち」「何を求めているか」を整理し、その人に刺さる言葉と導線を設計。結果として、少ないアクセスでも高い成果を出しています。 💡 ワンポイント： 「すべての人に向けたサイト」は、結局「誰にも響かないサイト」になります。 情報を「伝える」より「伝わる」構成 成果を上げているホームページは、情報整理が徹底しています。 ・トップページで伝えるべきことを3秒で理解できる・ページ階層がシンプルで迷わない・CTA（問い合わせボタンなど）の配置が自然 特にBtoBサイトでは、「何をしている会社か」「どんな強みがあるか」が一目でわかる構成が成果を左右します。 更新を止めない“運用力”がある 成果を出す企業は、公開後の運用を重視しています。 定期的にニュースや実績を更新 GoogleビジネスプロフィールやSNSとも連携 分析データをもとに改善を繰り返す 💬 運用＝改善サイクル。更新を止めないことが、継続的な集客力につながります。 成功事例①：BtoB企業の問い合わせ率が2倍に 業種：製造業／所在地：神奈川県 課題：製品カタログ中心の“静的なサイト”で、問い合わせが月2件ほど。施策：製品情報を「導入事例＋課題解決ストーリー」に変更。結果：問い合わせ数が月4件に増加（+100%）。 👉「機能紹介」よりも「導入メリット」を打ち出したことが成功要因でした。 成功事例②：地域サービス業の集客数が1.8倍に 業種：リフォーム業／所在地：大阪府 課題：SEO順位が低く、地域検索で競合に埋もれていた。施策：ローカルSEO対策＋口コミ導線設計＋施工事例ブログ更新。結果：検索流入が月300件 → 540件に増加。問い合わせ率も向上。 💡 ポイント： 「地域名＋サービス名」での検索対策が、地元集客に大きな効果を発揮しました。 成功事例③：採用サイトで応募数が3倍に 業種：医療・福祉／所在地：関東圏 課題：求人掲載のみで応募がほぼゼロ。施策：社員インタビューや1日の流れなど、“働くイメージ”を可視化。結果：応募数が3倍に増加。特に「社員の声」ページの滞在時間が2倍に。 📈 採用は“情報”より“共感”で動く。 人の温度が伝わるコンテンツが、応募動機を強めました。 成功サイトに共通する制作会社の関わり方 成果を出す企業は、制作会社との関係を「外注」ではなく「共創」と捉えています。 デザインだけでなく、運用・分析まで相談 改善提案を受け入れ、継続的にブラッシュアップ 社内担当者との連携がスムーズ Refuでも、成果を出している企業ほど「作って終わり」ではなく、“並走パートナー”としての関係構築を重視しています。 まとめ：成果は「デザイン」ではなく「設計」で決まる 成功企業に共通するのは、美しいデザインではなく、目的と導線の明確さ。 ホームページは「作品」ではなく「営業戦略」。 ターゲットを定め、伝わる構成を作り、運用を継続する。この3つを徹底すれば、どんな業種でも成果を上げられます。 無料相談 Refuでは、成果を生むホームページ設計と運用支援をトータルでサポートしています。自社サイトを“売れる仕組み”に変えたい方は、ぜひご相談ください。 👉 制作・改善の無料相談はこちらから
2025/10/27
リニューアル・運用ノウハウ公開後に差がつく！リニューアル成功企業の特徴と改善ステップ
リニューアル後に成果を上げる企業の共通点とは？ ホームページのリニューアルを終えて満足していませんか？実は、公開後こそが本当のスタートです。 リニューアルで成果を上げる企業に共通しているのは、「リニューアル＝改善のきっかけ」と捉えている点です。 彼らは単にデザインを刷新するのではなく、 データを基に改善を継続している 明確な目的（集客／採用／認知など）を設定している 社内で運用体制を確立している という“運用前提のリニューアル”を行っています。 成功する企業が意識している「3つの改善視点」 ① 数字で効果を判断する アクセス数・問い合わせ数・滞在時間など、客観的データで評価することが重要です。「なんとなく良くなった」ではなく、GoogleアナリティクスやSearch Consoleを活用し、リニューアル効果を数値で把握しましょう。 ② ユーザー目線を優先する リニューアルは「社内で見やすくする」ではなく、「ユーザーにとって使いやすくする」ことが目的です。コンテンツ構成・導線設計・スマホ操作性を常にユーザー視点で改善していくことが成果に直結します。 ③ PDCAを回す仕組みを持つ “作って終わり”のサイトはすぐに古くなります。定期的なデータ分析と改善提案を行い、PDCAサイクルを継続的に回すことが鍵です。 リニューアルを成功に導く5つの改善ステップ ステップ内容ポイントStep1目的を再設定する「なぜリニューアルするのか」を明確に。集客・採用・ブランディングのどれか？Step2データを分析するアクセス解析で現状課題を可視化。離脱率やクリック率を確認。Step3コンテンツを整理する重複ページや古い情報を削除し、伝わる構成に改善。Step4導線を最適化する問い合わせ導線をシンプルに。スマホでも操作しやすく設計。Step5公開後に効果測定を行うリニューアル後1〜3か月で分析し、改善点を抽出。 この5ステップを実践することで、「作り直しただけ」で終わらないリニューアルが実現します。 成果が出ない企業のよくある失敗パターン ❌ デザイン重視で中身を見直していない 見た目は美しくなっても、導線やコンテンツが改善されていなければ成果は上がりません。 ❌ 公開後に放置している 「新しいサイトができた」で満足して更新しないケース。これでは検索順位も下がり、効果が出る前に埋もれてしまいます。 ❌ 担当者がいない 社内で「誰が運用を担当するか」が曖昧だと、改善が止まってしまいます。 💡 対策ポイント： リニューアル直後に運用計画を立て、「月次で何を更新するか」を決めておくことが大切です。 成功企業が実践する運用サイクルとは？ リニューアル成功企業は、運用をチームで回す仕組みを持っています。 代表的なサイクルは以下の通りです。 アクセスデータを分析（Googleアナリティクス／Search Console） 課題を抽出（離脱率・クリック率など） 改善仮説を立てる（導線変更・新コンテンツ追加） 修正・更新を実施 効果を再測定して次の改善へ この一連の流れを月単位で回す企業ほど成果が安定しています。社内だけで難しい場合は、制作会社の運用サポートを利用するのも効果的です。 まとめ：リニューアルは“完成”ではなく“始まり” ホームページリニューアルの本質は、「作り直すこと」ではなく「改善を続けること」。 成功している企業は、リニューアル後も“育て続ける”意識を持っています。 公開後のデータ分析と改善を繰り返し、ユーザーのニーズに寄り添うことで、成果が出る“進化するサイト”を作り上げましょう。 無料相談 Refuでは、リニューアル後の運用サポートやアクセス分析・改善提案まで一貫対応しています。「作って終わり」にならないホームページづくりをサポートします。 👉 リニューアル後の改善相談はこちらから
2025/10/25
ホームページ制作の基本ホームページ制作会社の選び方｜失敗しないためのチェックリスト10項目
「ホームページを作りたいけれど、制作会社が多すぎて選べない」「見積が会社によって違いすぎて、何が正解かわからない」 そんな悩みを抱く企業担当者は少なくありません。 ホームページ制作は、“依頼して終わり”ではなく“伴走して成果を出す”プロジェクト。だからこそ、価格や知名度だけで選ぶと、後悔するケースもあります。 この記事では、制作会社選びで失敗しないための10項目チェックリストを紹介します。“信頼できるパートナー”を見極めるための視点として、ぜひ参考にしてください。 なぜ制作会社選びで失敗するのか 多くの失敗は、「目的が共有できていない」「見積の内訳が不明」「対応が不透明」といったコミュニケーションのズレから起こります。 特に“安さ”や“スピード”だけで選んでしまうと、 納品後に修正が多発 更新方法が複雑で使いにくい 担当者と連絡が取れないなどのトラブルが発生しがちです。 失敗を防ぐためには、信頼できる制作会社の特徴を知ることが大切です。 良い制作会社の共通点 信頼できる制作会社には、次のような共通点があります。 ヒアリングを丁寧に行い、目的を明確にしてくれる 費用の根拠や制作範囲をしっかり説明してくれる 専門用語を使いすぎず、わかりやすい説明を心がけている 制作後の運用・改善まで見据えて提案してくれる 担当者が“作る”よりも“結果を出す”姿勢で関わってくれる Refuが大切にしているのもこの姿勢です。「作って終わり」ではなく、「育てて成果を出す」ことをゴールとしています。 制作会社を選ぶ前に整理すべきこと まずは、依頼する側が自社の現状と目的を整理しておくことが重要です。 以下の3点を明確にしておくと、打ち合わせがスムーズになります。 ホームページの目的（集客・採用・信頼獲得など） 想定している予算と希望納期 社内でどこまで対応できるか（原稿・写真など） この3つを整理しておくことで、制作会社側もより正確な提案や見積を出せるようになります。 制作会社選びで確認すべき10のチェックリスト 目的を理解して提案してくれるか 「なぜ作るのか」を聞かずに話を進める会社は危険です。要望を聞くだけでなく、目的を一緒に整理してくれる会社を選びましょう。 実績・デザインテイストが自社に合っているか 実績を見て、業界・テイスト・ターゲット層が自社に近いかを確認します。制作物の“雰囲気”が合うかどうかは、完成後の満足度に大きく影響します。 担当者の対応や説明が丁寧か 打ち合わせやメール対応で「話しやすい」「説明がわかりやすい」と感じるかどうかも重要です。信頼関係は、制作の進行スピードと完成度に直結します。 費用と内容のバランスが明確か 見積書を見たとき、「なぜこの金額になるのか」が説明できる会社は安心です。金額だけでなく、何にどれだけの価値があるのかを説明してくれるかがポイントです。 制作後のサポート体制があるか ホームページは公開して終わりではありません。更新・改善・分析をサポートしてくれる会社であれば、長期的な成果が見込めます。 スケジュールや進行管理が透明か 納期だけでなく、「どの工程がいつまでに行われるか」を明確に提示してくれる会社を選びましょう。透明な進行表があれば、トラブルも減ります。 SEOや集客面を理解しているか 単にデザインが良いだけでなく、「見られる」「問い合わせが来る」ための導線設計を提案できるか。SEOやUI/UXの知識を持つ会社は信頼性が高いです。 写真・原稿制作などトータル対応できるか コンテンツ制作まで一貫対応できる会社なら、メッセージの統一感が出て完成度が高まります。外注管理の手間も減り、結果的に効率的です。 契約内容・修正範囲が明確か 「どこまでが料金に含まれているか」「修正回数は何回までか」など、契約内容を明確にしておきましょう。トラブルの多くは、事前説明の不足が原因です。 担当者との相性・信頼関係が築けるか 最後は“人”です。信頼できる担当者と気持ちよくやり取りできるかは、最終的な満足度に大きく関わります。メールの返信スピード、言葉遣い、誠実さ -小さな点にこそ会社の姿勢が表れます。 見積比較でやってはいけないこと 複数社から見積を取ることは良いことですが、金額だけで比較するのはNGです。「安く見せるために項目を省いている」ケースも少なくありません。 チェックポイントは以下の3つです。 見積の内訳が明確か 追加費用が発生する条件が書かれているか 公開後のサポート費用が含まれているか 見積比較は「価格」ではなく「内容と対応力」で判断するのが正解です。 “パートナー”として選ぶという考え方 ホームページ制作会社は「業者」ではなく「パートナー」です。単発の制作で終わらず、改善・運用・分析まで伴走してくれる会社こそが、長期的に見て最も信頼できる存在になります。 株式会社Refuでは、制作から運用・改善までワンストップでサポート。「頼んで終わり」ではなく、「一緒に成長する」関係を大切にしています。 まとめ｜一緒に成果をつくる会社を選ぼう 制作会社選びは、サイトの出来を左右する最重要ステップです。目的理解・提案力・対応力・誠実さ——これらが揃ってこそ、“成果を出すホームページ”が実現します。 安さよりも信頼、スピードよりも質。長期的な視点でパートナーを選びましょう。サイト制作を一緒に考えます。 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
2025/10/24
集客・マーケティング戦略【事例付き】ホームページ制作で成功する会社の共通点とは？
「ホームページをリニューアルしたのに、問い合わせが増えない」「成功している会社と何が違うのだろう？」 そんな疑問を持つ担当者の方も多いのではないでしょうか。 実は、成果を出している企業には明確な共通点があります。それは「デザインがかっこいい」ことでも「予算が大きい」ことでもなく、“目的と運用”の考え方がしっかりしていること。 この記事では、成功企業に共通する5つのポイントと、実際の事例を交えてその理由を解説します。 成功するホームページとは？まず押さえるべき考え方 ホームページで成果を上げるために大切なのは、“ホームページ＝制作物”ではなく、“ビジネスの仕組みの一部”と捉えること。 見た目の美しさや機能の多さではなく、 目的（何を達成したいか） ターゲット（誰に届けたいか） 導線設計（どう動いてほしいか）を軸に設計されているかが、成功を分けるポイントです。 Refuでも、「作って終わり」ではなく「運用して成果を出す」仕組みづくりを重視しています。 ホームページで成果を出している会社の共通点 目的が明確で、ターゲットを定義している 成功している企業ほど、制作前に“なぜ作るのか”を明確にしています。 新規顧客を増やすのか 採用を強化したいのか ブランドイメージを刷新したいのか 目的が明確であれば、構成・デザイン・導線が一貫します。逆に「とりあえず新しくしたい」という曖昧な目的では、成果が出にくくなります。 更新・発信を止めない運用体制がある 公開してからがスタート。成功している企業は、定期的にニュース・ブログ・実績を発信しています。 Googleの評価はもちろん、ユーザーも「動いている会社」と感じることで信頼度が高まります。 Refuのお客様でも、月1回の更新を継続するだけで問い合わせが倍増したケースもあります。 デザインよりも「伝える内容」にこだわっている 「見た目の良さ」よりも「伝わる内容」に注力しているのが成功企業の特徴。 具体的には、 ターゲットに響く言葉を使っている 実績や数字で信頼を裏付けている 写真・コピー・構成が一貫している “かっこいい”よりも“わかりやすい・信頼できる”が成果につながります。 社内でホームページを“営業ツール”として活用している 成果を出している企業は、ホームページを「待つツール」ではなく「使うツール」と捉えています。 営業資料の代わりに見せたり、問い合わせ後のフォロー資料として使うなど、社内の活用レベルが高いほど、効果も大きくなります。 “社内で活用できるホームページ”を設計することが、成功の近道です。 専門家（制作会社）と二人三脚で改善を続けている 制作会社に任せきりにせず、一緒に運用・改善していく姿勢が成果を生みます。 アクセス解析・SEO・コンテンツ改善など、継続的にPDCAを回していくことで、サイトの価値は上がり続けます。 Refuでも、公開後の保守・分析・改善提案を通じて“伴走型”サポートを行っています。 成功している企業の事例紹介 ここでは、実際に成果を上げた企業の取り組みを紹介します（内容は一般化した事例です）。 A社｜更新頻度アップで問い合わせ3倍 製造業のA社は、3年以上放置していたHPをWordPressでリニューアル。自社で更新できるようになったことで、製品紹介ページを毎月追加。結果、問い合わせ数が3倍に増加。 「見られる→信頼される→依頼される」の好循環を生みました。 B社｜採用ページ刷新で応募数2.5倍 人材不足に悩んでいたB社は、採用ページをリニューアル。社員インタビューや写真を増やし、“働く雰囲気”を伝える構成に変更。結果、応募数が2.5倍になり、採用コストも削減。 C社｜ブランディング強化で受注単価向上 地域密着型の工務店C社は、デザインとコピーを一新。「地域に寄り添う安心感」を軸にリブランディングしたことで、受注単価が平均20％アップ。 顧客層が“価格重視”から“信頼重視”へと変化しました。 成功と失敗を分ける最大の違い 成功する会社と失敗する会社の違いは、「公開後に動くかどうか」。 成功企業：公開後も分析・更新・改善を続ける 失敗企業：公開したまま放置する ホームページは“育てる資産”。「動かしてこそ価値が出る」という意識があるかどうかが、最も大きな分かれ目です。 成果を出すために押さえておくべき3つのポイント 目的を明確にすること → すべての判断基準は目的に紐づきます。 社内で更新できる体制をつくること → CMS導入や担当者教育を通じて「自分たちで動ける仕組み」を整えましょう。 信頼できる制作会社と長期的に連携すること → 一度の制作ではなく、改善・分析まで伴走できるパートナーを選ぶことが大切です。 まとめ｜“作って終わり”ではなく、“育てて成果を出す”へ ホームページ制作で成功する会社は、作った後の「運用・改善・発信」に力を入れているという共通点があります。 デザインや機能はスタートライン。“目的を明確にし、継続して動かす”ことで初めて成果が生まれます。 株式会社Refuでは、制作から運用・改善までトータルで伴走し、“育てるホームページ”を一緒につくっています。 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
2025/10/20
集客・マーケティング戦略SEO対策って何？初心者が知っておくべきホームページ集客の基本
「SEOって聞くけど、結局なにをすればいいの？」「難しそうで、つい後回しにしてしまう…」 そんな企業担当者の方も多いのではないでしょうか。 SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略で、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位に表示させるための取り組みのことです。 難しく聞こえますが、実はやるべきことはとてもシンプル。この記事では、初心者でも理解できるように、SEOの仕組みと基本の考え方をわかりやすく解説します。 SEO対策とは？簡単に言うと何のこと？ SEO（Search Engine Optimization）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社サイトが上位に表示されるように最適化すること。 たとえば「相模原 ホームページ制作」と検索したとき、上位に出てくる会社ほどアクセスが集まりやすくなります。 つまりSEOとは、“検索で選ばれるための仕組みづくり” です。 広告費をかけずに、自然な流入（オーガニック流入）を増やせるのが最大の魅力です。 SEOが重要な理由 ホームページを公開しても、誰にも見られなければ意味がありません。SEO対策は、見つけてもらうための第一歩です。 特にBtoBや地域ビジネスでは、「検索からの問い合わせ」が最も多い集客チャネルのひとつ。 SEOを正しく行えば、 広告に頼らない安定した集客 自社サービスを探している“見込み客”への接触 ブランド・信頼性の向上が期待できます。 Refuでは、「検索されるための設計」を制作段階から組み込み、“見た目だけで終わらないHP”を構築しています。 SEOの仕組みをわかりやすく解説 Googleなどの検索エンジンは、日々世界中のWebサイトを自動的に巡回（クロール）し、内容を理解（インデックス）して、順位を決めています。 検索順位は次の3要素で評価されます。 コンテンツの質（ユーザーが求めている情報か） 技術的な構造（正しく読み取れる設計になっているか） 信頼性（外部からリンク・引用されているか） つまり、「ユーザーにとって役立つサイトを作り、見つけやすく整える」ことがSEOの本質です。 初心者がまず取り組むべきSEOの基本6つ キーワードを明確にする まずは「誰に」「何を」届けたいのかを明確にしましょう。例：「相模原 HP制作」「採用サイト 作り方」など、ユーザーが実際に検索する言葉（検索意図）を洗い出します。 目的に沿ったキーワードをページごとに設定することが重要です。 タイトルと見出しを最適化する 検索結果で表示される「タイトル（titleタグ）」と「見出し（h1〜h3）」には、狙いたいキーワードを自然に含めましょう。 例）タイトル：相模原でホームページ制作なら株式会社Refu｜地域密着で成果をサポートH1：相模原・町田・八王子の企業向けホームページ制作 ただし、詰め込みすぎは逆効果。“読みやすく・自然に”を意識します。 コンテンツの質を高める Googleは「専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」を重視します。単に文字数を増やすのではなく、ユーザーの疑問を解決する具体的な情報を提供しましょう。 「役立つコンテンツ」が最も強いSEO対策です。 スマホ対応・ページ表示速度を改善する どんなに内容が良くても、スマホで見づらかったり、ページ表示が遅いと離脱率が上がります。 Googleはモバイルフレンドリーを重視しているため、スマホ最適化＋高速表示はSEOの必須条件です。 内部リンクを整理する ページ同士を正しくリンクさせることで、クローラー（検索エンジンのロボット）がサイト構造を理解しやすくなります。 「関連ページへ自然に誘導する」設計は、ユーザーにとっても使いやすく、SEOにもプラスになります。 定期的に更新する ホームページは“育てる資産”。更新されないサイトは、Googleから「価値が低い」と判断されます。 ニュース・ブログ・事例更新など、月に1〜2回の更新でも“動いているサイト”という信頼を得られます。 SEOでやってはいけないNG行為 SEOには「やってはいけない」こともあります。 キーワードを過剰に詰め込む コピーコンテンツを使う 被リンクを不自然に購入する 誤ったリダイレクトや構造崩れ これらは一時的に順位が上がることもありますが、最終的にはGoogleのペナルティで大きく下がります。 “正攻法”こそが最も確実なSEO対策です。 成果を出すための考え方：「短期ではなく中期戦」 SEOは“今日やって明日効果が出るもの”ではありません。一般的には、3〜6か月ほどで成果が見え始める中期的施策です。 そのためには、 継続的な記事更新 定期的な分析と改善 専門家による構造チューニング が欠かせません。 Refuでは、制作時のSEO設計に加え、運用期の改善レポート・保守対応も含めた伴走支援を行っています。 まとめ｜SEOは“地道な積み重ね”が最大の武器 SEO対策の基本は、「ユーザーに価値ある情報を届ける」こと。小手先のテクニックではなく、正しい設計 × 継続的な更新 × 誠実な情報発信 が成果を生みます。 株式会社Refuでは、地域に根ざした企業が長く成果を出せるよう、制作・運用・改善までトータルサポートを行っています。 “検索で選ばれるサイト”を一緒につくりましょう。 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
