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2025/12/10
デザイン・ブランディングストーリーブランディングで“企業の想い”を伝える方法
なぜ今「ストーリーブランディング」が注目されているのか 近年、企業ブランディングにおいて「ストーリー」が強い力を発揮しています。商品やサービスがあふれる今、ユーザーは“機能”ではなく“共感”で選ぶようになっているからです。 💬 たとえば——「この会社が好きだから買いたい」「この想いに共感できる」 こうした感情のつながりを生み出すのが、ストーリーブランディングです。 ストーリーとは、“企業の存在理由”を伝える最も人間的な手段。 企業が語るべき“3つのストーリー” ストーリーブランディングを成功させるには、企業の本質を軸に物語を設計する必要があります。以下の3つのストーリーが基本構成です。 種類内容例原点ストーリー創業の想い・きっかけ「家族の笑顔を守りたい」から始まった成長ストーリー失敗・挑戦・乗り越えた経験「お客様の声に救われた」経験未来ストーリーこれから実現したいビジョン「地域とともに成長する企業へ」 💡 ポイント： 感情が動くのは「課題→挑戦→成長→未来」の流れ。単なる沿革ではなく、人のドラマとして構成することが大切です。 共感を生むストーリーの構成要素 ストーリーを効果的に伝えるには、“感情と論理のバランス”が必要です。 【1】登場人物のリアリティ 代表・社員・顧客など、具体的な人物の声を入れることで臨場感が生まれます。 【2】葛藤と解決 順風満帆な物語よりも、課題に立ち向かう姿が共感を生みます。 失敗を隠すより、どう乗り越えたかを語ることが信頼につながる。 【3】価値観の提示 「何を大切にしている会社か？」がストーリーの核です。企業理念や文化を、言葉ではなく“行動の描写”で見せましょう。 ストーリーブランディングを成功させる4ステップ ステップ内容実践ポイントSTEP1ブランドの目的を明確にする「何のために存在しているか？」を定義STEP2企業の歴史・想いを掘り起こす代表や社員へのヒアリングSTEP3物語構成を作る原点→課題→成長→未来の流れSTEP4各媒体で統一して発信HP・パンフレット・SNSで一貫した物語展開 📘 Refuの実務ポイント： ストーリーは「HPだけ」ではなく、採用ページ・SNS・動画・会社案内などにも展開することで、ブランド力が格段に高まります。 成功企業の事例：想いを形にしたブランディング戦略 事例①：製造業 課題：製品力は高いのに、Webでは差別化できていない。施策：創業者の「職人魂」を軸にストーリーを構成。結果：閲覧時間が2倍に増加、商談率も向上。 事例②：福祉施設 課題：「どこも同じ」に見られていた。施策：施設設立の背景にある「家族の想い」を発信。結果：地域からの信頼が向上し、応募者数が1.5倍に。 💬 成功の鍵は“共感できるリアリティ”。 美辞麗句よりも、「実際に何を感じ、どう動いたか」を語ることが重要です。 まとめ：ストーリーは“理念を伝える最強のツール” ストーリーブランディングは、企業の“魂”を見せるマーケティング。数字では伝わらない「想い」「背景」「努力」が、人の心を動かします。 ストーリーがある企業は、ファンが生まれる。 中小企業だからこそ、“人の温度”を感じるストーリーを大切にしましょう。 企業ブランディングについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 無料相談 Refuでは、企業の想いを掘り起こし、ストーリーブランディングとして形にする企画・取材・ライティング支援を行っています。「自社のストーリーを整理したい」「ブランドの想いを言語化したい」方は、ぜひご相談ください。 👉ストーリーブランディング相談はこちら
2025/12/03
デザイン・ブランディング写真の力で信頼を伝える！中小企業のビジュアル設計術
なぜ企業サイトに「写真の質」が重要なのか 人は視覚情報から印象の約8割を判断すると言われています。そのため、ホームページで使う写真の“質”は、企業の信頼性を大きく左右します。 どれだけ内容が良くても、写真が暗いだけで「古い」「信頼できない」と感じられてしまう。 写真はデザインの一部であり、企業ブランディングの中核です。とくに中小企業の場合、“写真で損をしている”ケースが非常に多いのが現実です。 写真が与える“第一印象”の影響 サイトを訪れた瞬間に目に入るビジュアルは、ユーザーの判断を一瞬で決めます。 💬 たとえば： 社員の表情が明るい → 「雰囲気の良い会社」 オフィスや店舗が清潔 → 「信頼できる・安心できる」 製品写真が整っている → 「品質が高そう」 逆に、暗く雑然とした写真は「古い」「活気がない」といった印象を与えてしまいます。 📸 ポイント： 写真は“情報”ではなく、“感情”を伝えるもの。その印象が企業ブランドの信頼につながります。 企業ロゴやコーポレートカラーを活かしたブランディングについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ロゴやコーポレートカラーを活かした統一ブランディング術（→https://refu.co.jp/column/corporate-branding/） 信頼を生む写真の3つの条件 明るさと清潔感 もっとも大切なのは「光」。自然光を意識した明るい写真は、それだけで印象を好転させます。 背景が暗い → 信頼性が下がる 光が当たっている → 企業の活気を感じる 💡 撮影のコツ： ・午前中〜昼の自然光が入る時間に撮影・白壁や明るい背景を選ぶ・ホコリや配線など“映り込み”を整理 人の表情と距離感 人物写真は、「企業の人柄」を伝える最強の要素。 笑顔が硬い → 緊張感・距離感が生まれる 自然な笑顔 → 信頼と安心を生む 社員写真や代表の撮影では、“ポーズより表情”を重視しましょう。また、カメラとの距離を近めにすることで、親近感を演出できます。 📷 ワンポイント： 「誰に向けて話しかけているか」を意識して撮影すると、写真が“生きた表情”になります。 構図と背景の整理 構図が乱れていると、どんなに良い写真でも印象が台無しになります。 被写体を中央に寄せすぎない 背景に不要な情報（掲示物・段ボールなど）を映さない 対角線や三分割構図を意識してバランスを取る 💬 背景は“空間デザインの一部”。視線をどこに導くかを意識すると、プロのような構図が作れます。 撮影の前に準備すべきこと 準備項目内容撮影場所明るく整理された空間を選ぶ撮影リスト撮りたいカットを事前にメモ撮影許可社員・顧客などの掲載同意を取得小物整理配線・段ボール・書類を片付ける服装統一トーン・色味を合わせる（全員スーツ or カジュアル） 📘 Refu現場でのコツ： 「当日いきなり撮影」ではなく、前日に照明テストや配置確認を行うだけで仕上がりが格段に上がります。 プロに依頼する際のポイント プロカメラマンに依頼する場合は、以下の点を共有しておくと効果的です。 撮影目的（採用・企業紹介・商品など） 使用媒体（Web・パンフレット・SNSなど） 企業の雰囲気（親しみ／誠実／洗練 など） 💡 重要： 「きれいに撮ってください」ではなく、 “どんな印象を与えたいか”を明確に伝える。 これがブランドらしさを引き出す最大のポイントです。 まとめ：写真は“言葉以上に伝わるブランディングツール” 写真は、企業の想いを言葉以上に早く、深く伝える力を持っています。 “1枚の写真が、100行の文章よりも信頼を生む”。ビジュアルを整えることは、ブランディングそのもの。中小企業こそ、「写真の力」を戦略的に活用することで、大企業に負けない“印象の差”を作ることができます。 企業ブランディングについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 無料相談 Refuでは、企業ブランディングに最適な写真ディレクション・撮影企画・ビジュアル設計をトータルで対応しています。「写真で印象を変えたい」「自社らしさを伝えるビジュアルを作りたい」方は、ぜひご相談ください。 👉写真撮影・ビジュアル設計のご相談はこちら
2025/11/26
デザイン・ブランディングブランドサイトとコーポレートサイトの違いとは？目的別設計の考え方
そもそも「ブランドサイト」と「コーポレートサイト」はどう違う？ 「うちのサイトはどちらなのか？」Web制作の現場でよく聞かれる質問のひとつです。 一見同じように見えても、ブランドサイトとコーポレートサイトは“目的”がまったく違います。 サイト種別目的主なターゲットコーポレートサイト企業情報・信頼の発信取引先・採用候補・株主ブランドサイトブランドの世界観・価値訴求顧客・ファン・市場全体 コーポレートサイトが「企業の顔」なら、ブランドサイトは「企業の想いを語る舞台」です。 目的で分かれる2つのサイトタイプ Webサイトは、「誰に」「何を伝えるか」で設計が変わります。 コーポレートサイト： 会社全体の概要・信頼・事業内容を伝える。 ブランドサイト： 商品やサービスの魅力、ブランドストーリーを伝える。 💬 たとえばメーカー企業であれば： コーポレートサイト → 「会社の信頼性」 ブランドサイト → 「製品の魅力と世界観」 両方を分けて設計することで、企業の情報もブランドの想いも“深く”伝えられます。 それぞれの特徴と設計の考え方 コーポレートサイト：企業の「信頼」を伝える コーポレートサイトは、会社の“公的な情報源”。ビジネス上の信頼を築くための設計が求められます。 ✅ 重視すべきポイント： 企業概要・代表挨拶・沿革などの基本情報 事業内容や実績紹介による信頼性 採用情報・IR情報などの公式情報 法令遵守・コンプライアンス・個人情報保護の明示 📘 デザインの方向性： シンプル・誠実・クリーン。「安心感」を重視し、明瞭なナビゲーションを意識しましょう。 ブランドサイト：価値と「共感」を生む ブランドサイトは、“世界観”と“ストーリー”を伝えることに特化したサイトです。 ✅ 重視すべきポイント： ブランドコンセプトや想いの発信 プロダクトやサービスのストーリーテリング 写真・動画・コピーなどで感情を喚起 SNSやECとの連携でファンを育てる 💡 デザインの方向性： 印象的なビジュアル・大胆な余白・動きのある表現で“感情に響く体験”を演出。 ブランドサイトは「心を動かすデザイン」。コーポレートサイトは「信頼を築くデザイン」。 成功するサイト設計の3つのポイント ポイント内容意識すべきこと情報整理コーポレート／ブランドの役割を分離目的の重複を防ぐ導線設計互いのサイトをリンクでつなぐブランド→企業、企業→ブランドへ継続運用一貫したトーン＆マナーを維持カラー・フォント・写真トーンの統一 📈 Refuの実務ポイント： 両サイトを同時にリニューアルする場合、共通のデザインガイドラインを作成することで、コストを抑えつつブランド統一を図れます。 どちらを優先すべき？判断の基準 限られた予算や期間で「どちらを先に作るべきか」悩む企業も多いでしょう。 状況優先すべきサイトまず企業としての信頼を確立したいコーポレートサイト既に知名度があり、ファンを広げたいブランドサイト新サービス・新商品をリリースするブランドサイト採用や取引がメイン目的コーポレートサイト 💬 Refuの推奨順： 企業全体の土台＝コーポレートサイト 魅力を拡張する舞台＝ブランドサイト 土台を整えてから「想いを発信する」。これが成功の流れ。 まとめ：2つを使い分けて“企業の全体像”を伝える ブランドサイトとコーポレートサイトは、どちらも企業の価値を支える大切な存在。 コーポレートサイト：信頼の基盤 ブランドサイト：共感の拡張 目的を分けて設計しながら、ビジュアルとトーンを統一することで、“企業全体のブランディング”が完成します。 企業ブランディングについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 無料相談 Refuでは、コーポレートサイト・ブランドサイトの目的別設計と一貫ブランディングをトータルで支援しています。「どちらを作るべきか迷っている」「両サイトの設計を整理したい」方は、ぜひご相談ください。 👉ブランド／コーポレートサイト設計相談はこちら
2025/11/19
デザイン・ブランディングトーン＆マナーの整え方｜ブランドらしさを伝えるデザイン戦略
トーン＆マナーとは？ブランディングの基礎概念 トーン＆マナーとは、企業やブランドがユーザーに伝える印象の一貫性を指します。 トーン（Tone）＝雰囲気や感情の方向性 マナー（Manner）＝具体的な表現ルールや方法 トーンが「ブランドの性格」なら、マナーは「その性格をどう表現するか」。 たとえば「誠実で信頼感のあるブランド」を掲げるなら、色使い、フォント、言葉遣い、写真の雰囲気まですべてがその“誠実さ”を感じさせる必要があります。 なぜトーン＆マナーの統一が重要なのか トーン＆マナーが統一されていないと、ユーザーはブランドに一貫性を感じず、“信頼”が失われます。 💬 こんな事例、ありませんか？ サイトではフォーマルな表現、SNSではカジュアルすぎる投稿 パンフレットとWebで配色がバラバラ 広告だけ別デザインで、会社の印象が違って見える これはまるで「同じ企業なのに別人格」。 💡 統一されたトーン＆マナーは、“安心感”と“記憶”を生むブランドの基礎です。 企業らしさを定義する3つの視点 ビジュアルのトーン 色、フォント、写真、レイアウトといった見た目の一貫性が、最初に伝わる印象を決めます。 要素表現例印象配色ネイビー×ホワイト誠実・信頼フォント明朝体＋余白多め品格・安定写真明るく自然な光清潔感・親近感 💡 ポイント： Web・紙・SNSなど、すべての媒体で色味やトーンをそろえること。 言葉のトーン 文章やコピーも、トーン＆マナーの重要な要素です。 フォーマル or カジュアル 論理的 or 感情的 熱量高め or 冷静で客観的 企業の“人柄”を言葉で表現する意識を持ちましょう。 📘 例： 「ぜひご相談ください。」 → 丁寧で誠実な印象 「まずはお気軽に！」 → 親しみ・行動を促すトーン 言葉のトーンが、ブランドの“温度”を決めます。 体験のトーン（UX） ユーザーが感じる体験全体にも、トーン＆マナーは影響します。 たとえば—— 問い合わせフォームが簡潔で使いやすい メール返信が丁寧で早い スマホでもストレスなく見られる これらはすべて、ブランドの誠実さや姿勢を表す体験デザインです。 “デザイン”は見た目だけではなく、“体験そのもの”。 トーン＆マナーを整える実践ステップ ステップ内容ポイントSTEP1ブランドの性格を定義する「信頼・革新・親しみ」などをキーワード化STEP2トーンの方向性を設定するデザイン・言葉・写真のトーンを整理STEP3ルールを文書化するブランドガイドラインにまとめて共有STEP4社内外で運用する制作物チェック時にガイドラインを活用 💡 Refuの推奨： “トーン＆マナー共有シート”を作成し、デザイン・ライティング・SNS運用チーム全員で共有すると効果的です。 成功企業に学ぶ「一貫したブランド表現」 事例①：人材サービス業 課題：媒体ごとにトーンが異なり、ブランドイメージが定まらない。施策：ブランドキーワードを「誠実・前向き・明るい」に統一。結果：採用ページ・SNS・広告まで統一感が出て、応募率が1.8倍に。 事例②：製造業 課題：カタログとWebで印象が異なり、顧客の混乱を招いていた。施策：ロゴカラー・言葉のトーンを整理し、ブランドガイドラインを策定。結果：「どの媒体でも同じ印象」という評価が増加。 トーン＆マナーの統一は、“企業の人格”を揃える作業です。 成功事例についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。成功事例から学ぶ！成果を出す中小企業ホームページの共通点（→https://refu.co.jp/column/successful-small-business-websites/） まとめ：トーン＆マナーは“信頼の共通言語” トーン＆マナーは、企業がユーザーと「どう接するか」を示すルール。 “統一されたトーン”は、どんな広告よりも強いブランディングツールです。 見た目・言葉・体験すべてを整えることで、ブランドの一貫性が生まれ、信頼が積み上がります。 企業ブランディングについてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方（→https://refu.co.jp/column/branding-website-tips/） 無料相談 Refuでは、Webデザイン・コピー・写真・SNSまで、「トーン＆マナーを整えるブランド戦略」をトータルで支援しています。 👉トーン＆マナー設計のご相談はこちら
2025/11/12
デザイン・ブランディング企業ロゴやコーポレートカラーを活かした統一ブランディング術
統一されたデザインが「信頼」を生む理由 企業ブランディングで最も重要なのが“統一感”です。どんなに立派な理念を掲げても、名刺・Webサイト・パンフレットなどでデザインがバラバラでは、ユーザーに“ちぐはぐな印象”を与えてしまいます。 デザインの統一は「企業の一貫性」を伝えるメッセージ。 色やフォント、写真のトーンが揃っているだけで、「しっかりしている会社」「信頼できる企業」という印象を自然に与えることができます。 ロゴ・カラー・フォントの関係性を理解する ブランディングを構築する上で、ロゴ・カラー・フォントの3つは“企業の個性を形づくる要素”です。 要素役割影響ロゴ企業の象徴・理念の視覚化第一印象を決定づけるカラー感情や印象のコントロールブランドトーンを統一フォント言葉の雰囲気を伝える信頼・親近感・誠実さなどを演出 💬 ポイント： これらを別々に扱うのではなく、「組み合わせ」として設計することが大切です。 ロゴを起点に、色とフォントを設計する。これが“統一デザイン”の基本。 統一ブランディングを実現する3つのポイント ロゴの使用ルールを定める ロゴは企業の象徴。使用サイズ・余白・背景色・禁止例などのガイドラインを明確にしましょう。 📘 例： ロゴ周囲には最低1文字分の余白を設ける 背景色によって白抜き・黒版を使い分ける 形を変形・回転させない これにより、どんな媒体でも「同じ印象」を保つことができます。 カラーパレットで世界観を統一する メインカラー（コーポレートカラー）だけでなく、サブカラー・アクセントカラーを設定すると、デザインの幅が広がります。 種類目的使用例メインカラーブランドの象徴色ロゴ・主要ボタン・見出しサブカラー全体の調和をとる色背景・図版・補助要素アクセントカラー視線を集める色CTA・強調箇所 💡 Refuの制作事例では： 企業カラーを基軸に、Web・名刺・看板・SNS投稿までトーンを統一。結果として「街中で見かけても一目でわかる」ブランド体験を実現しています。 フォント・写真トーンを揃える フォントや写真の雰囲気が統一されていないと、全体の印象が崩れます。 ✅ フォント 見出し：ゴシック体など力強い印象 本文：明朝体で落ち着きを演出 特殊フォントはアクセントとして控えめに ✅ 写真 明るさ・背景・構図を統一 人物写真は自然な笑顔と清潔感を意識 商品・施設は同じカメラ設定で撮影 写真トーンの統一＝企業の“空気感”を伝える重要要素。 成功企業に学ぶ統一デザインの効果 事例①：建設会社 課題：媒体ごとにデザインがバラバラで印象が薄い。施策：ロゴ・カラーを基軸に全デザインを再構築。結果：展示会来場者から「統一感があって信頼できる」と評価が上昇。 事例②：飲食グループ 課題：店舗ごとに雰囲気が違い、ブランドイメージが不明確。施策：共通のカラーパレットとロゴ配置ルールを設定。結果：SNS投稿・看板・Webサイトの印象が統一され、ファン層が拡大。 📈 統一デザイン＝信頼と記憶の両立。 ホームページ制作で成功する会社の共通点についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。【事例付き】ホームページ制作で成功する会社の共通点とは？（→https://refu.co.jp/column/successful-websites-case-study/） ブランドガイドラインを作る重要性 企業のブランディングを長期的に保つためには、「ブランドガイドライン（ブランドマニュアル）」の作成が欠かせません。 内容例： ロゴ使用ルール カラーパレット フォント指定 写真・アイコンスタイル メッセージトーン（コピー表現ルール） これを社内外で共有することで、デザインの一貫性が継続します。 💬 Refuでは、Web制作と同時にブランドガイドラインの作成も対応可能。 デザインの再現性を高めることで、今後の制作効率とブランド価値を両立します。 まとめ：一貫したデザインが“企業の人格”をつくる ブランディングとは、“印象をコントロールする仕組みづくり”。 統一されたデザインは、企業の人格そのもの。 ロゴ・カラー・フォント・写真——これらの一貫性が「信頼」と「記憶」を生み、長期的なブランド力へとつながります。 Webデザインの基本原則についてはこちらの記事でも詳しく紹介しています。色・フォント・写真で変わる印象！Webデザインの基本原則（→https://refu.co.jp/column/web-design-basics/） 無料相談 Refuでは、Webサイトから紙媒体・看板・SNSまで、統一感あるブランドデザインをトータルで設計します。「ロゴやカラーを活かした統一ブランディングを進めたい」方は、ぜひご相談ください。 👉ブランドデザイン・ガイドライン作成のご相談はこちら
2025/11/05
デザイン・ブランディング“かっこいいだけ”では伝わらない。成果を生むデザイン思考とは
デザインは「目的達成の手段」である 多くの企業がWeb制作で陥りがちなのが、 「デザインを良くすれば成果が上がる」という誤解。 しかし実際には、デザインは目的を達成するための“手段”にすぎません。どれだけ美しく整えたとしても、ターゲットや目的がズレていれば成果にはつながらないのです。 “デザイン＝課題解決のための思考”。 “見た目の良さ”と“成果の良さ”は違う 見た目がかっこいいデザインは確かに目を引きます。しかし、それが「売上」や「問い合わせ数」に直結するとは限りません。 例えば—— 写真を大きく配置しすぎて、導線が見えにくい メッセージが抽象的で、サービス内容が伝わらない 見た目を優先しすぎて、更新が難しくなる これらは“デザインが目的化”してしまった典型例です。 💡 成果を出すデザイン＝見た目＋機能＋意図。 ユーザーに「行動してもらうための仕組み」まで設計できてこそ、真のデザインです。 成果を生むデザイン思考の3つの原則 ユーザー中心の視点を持つ デザインは「企業が伝えたいこと」ではなく、「ユーザーが知りたいこと」から出発する必要があります。 具体的には—— 誰に向けて作るのか（ターゲット明確化） どんな悩みを解決するのか（課題把握） どんな行動を促したいのか（ゴール設定） 🎯 Refuの考え方： デザインの第一歩は“ヒアリング”。「何を伝えるか」よりも「誰に届けるか」を深掘りすることで、デザインの方向性が自然に定まります。 目的から逆算して設計する 成果を生むデザインは、感覚ではなくロジックで作られます。 目的デザインの方向性問い合わせを増やしたい導線の明確化・CTAボタンの配置最適化採用応募を増やしたい働く雰囲気を伝えるビジュアル・トーンブランドを強化したい統一感ある配色・フォント・世界観構築 💬 デザインは“目的に対する仮説”。 ユーザーがどんな感情を抱き、どのページで行動するか——。そのシナリオを設計するのがデザイナーの役割です。 データで検証し続ける 公開後に「終わり」ではなく、「始まり」と捉えるのがデザイン思考です。 アクセス解析で離脱率を確認 A/Bテストでボタン配置を検証 ヒートマップで視線の動きを分析 📊 デザインの良し悪しは“感覚”ではなく“データ”で判断すべき。改善を繰り返すほど、デザインは「成果を生む仕組み」へ進化していきます。 成功事例：成果を上げたデザイン改善の裏側 事例①：BtoB製造業サイト 課題：アクセス数は多いが、問い合わせが少ない。改善：CTAボタンを統一し、導線を再設計。結果：コンバージョン率が1.7倍に改善。 事例②：サービス業 課題：ページデザインが古く、ブランドイメージが弱い。改善：ブランドカラーを整理し、余白設計を見直し。結果：直帰率が20％改善し、滞在時間が大幅に増加。 「見た目を整える」ではなく、「行動を設計する」ことが成果につながる。 デザイナーと企業が共有すべき“ゴール”とは 制作現場で成果を最大化するためには、デザイナーと企業が同じゴールを共有することが不可欠です。 項目共有すべき内容目的サイトで達成したい成果（例：問い合わせ数UP）ターゲット年齢層・職種・地域・ニーズブランドトーン信頼・親しみ・革新など成功基準KPI（CV数・アクセス数など） 💬 ゴールが明確でない制作は、どんなに優れたデザインでも成果が出ません。 共通の“軸”を持つことが、ブレないデザインにつながります。 まとめ：“かっこいい”を“伝わる”に変える思考法 成果を生むデザインとは、 “かっこいい”ではなく、“伝わる・行動を促す”デザイン。 そのためには—— ユーザーを中心に考える 目的から逆算する データで改善する この3つの思考を継続的に回すことが、成果につながるデザインの本質です。 無料相談 Refuでは、見た目だけでなく“成果を生むデザイン設計”を重視しています。「問い合わせを増やしたい」「ブランドを確立したい」方は、ぜひご相談ください。 👉デザイン戦略・改善のご相談はこちら
2025/10/28
デザイン・ブランディング色・フォント・写真で変わる印象！Webデザインの基本原則
Webデザインの印象を決める“3つの要素”とは ホームページを開いた瞬間、ユーザーは3秒以内に印象を判断します。その印象を左右するのが「色」「フォント」「写真」の3要素。 どんなに内容が良くても、 色がちぐはぐ フォントが読みにくい 写真が暗いこのようなサイトでは、信頼を得ることはできません。 デザインは“見た目の装飾”ではなく、“印象を設計する技術”。 色の使い方で変わる「第一印象」 色はもっとも強く感情に働きかける要素です。ユーザーは色のトーンだけで「信頼」「温かさ」「勢い」などを無意識に感じ取ります。 カラー印象適した業種・目的ブルー系誠実・信頼企業サイト・士業・医療系グリーン系安心・自然福祉・教育・環境関連レッド系活力・情熱飲食・イベント・採用系オレンジ系親しみ・行動サービス業・地域ビジネスグレー／ネイビー系品格・安定BtoB・製造業・老舗企業 💡 ポイント： メインカラーは1〜2色に絞る サブカラー・アクセントで世界観を補強 背景・テキストのコントラストを明確に 統一感ある配色は、ブランドへの信頼感を高めます。 フォント選びで伝わる「企業の性格」 フォントは「企業の声のトーン」を表します。同じ文章でも、フォントが変わるだけで印象は大きく変化します。 フォント種類印象活用例明朝体上品・信頼・誠実士業・医療・老舗企業ゴシック体力強い・読みやすい製造業・教育・コーポレート丸ゴシック優しさ・親しみサービス業・女性向け手書き風フォント個性・温かみブランドサイト・クリエイティブ業 📌 Tips： 見出しと本文でフォントを分ける 行間・余白を整えることで“読みやすさ”が生まれる ブランドロゴや社名との相性も確認する フォントは「声」。企業の人格を伝える要素です。 写真が持つ「信頼とストーリー」の力 写真は、“言葉よりも早く伝わるメッセージ”。サイトに掲載される1枚1枚が、企業の印象を形成します。 ✅ 良い写真の条件 明るく清潔感がある 被写体が自然な表情で写っている 背景が整理されている 光の向きや色温度が統一されている 💬 実例： 製造業のサイトで、スタッフの作業風景をプロカメラマンが撮影しただけで、「誠実で技術に自信がある」という印象に変わったケースもあります。 “写真＝信頼の第一印象”。 デザインを整える4つの基本原則 どんなサイトでも、以下の4原則を意識するだけで完成度が大きく変わります。 原則内容近接（Proximity）関連する要素を近くに配置する整列（Alignment）テキストや画像のラインを揃える反復（Repetition）同じ要素を繰り返して統一感を出す対比（Contrast）強弱をつけて視線を誘導する 💡 Refuの制作ノウハウ： これらの原則を守ることで、ユーザーは「読みやすい」「分かりやすい」「信頼できる」と感じるようになります。 まとめ：印象をデザインする＝ブランドを育てること デザインの目的は“見栄え”ではなく、 「どう感じてもらうか」をコントロールすること。 色・フォント・写真を整えるだけで、ブランドメッセージがより鮮明に伝わり、企業の印象が確立されます。 中小企業こそ、“伝わるデザイン”を意識することで、大手に負けない信頼と印象を築くことができます。 無料相談 Refuでは、企業ブランディングを意識したWebデザイン設計を行っています。「自社らしいデザインにしたい」「印象を整えたい」方は、ぜひご相談ください。 👉 デザイン改善・ブランディング相談はこちら
2025/10/23
デザイン・ブランディング企業ブランディングで差をつける！信頼を高めるホームページの作り方
ホームページが“企業の印象”を決める時代 今の時代、企業の第一印象はホームページで決まると言っても過言ではありません。多くのユーザーが問い合わせ前にサイトを訪れ、「デザイン」「言葉」「雰囲気」から信頼性を判断しています。 見た目が整っていない＝信頼されない。メッセージが伝わらない＝選ばれない。 ホームページは“営業ツール”であると同時に、企業のブランド価値を伝える顔でもあります。 ブランディングの基本｜「らしさ」を伝える3要素 ブランディングとは、ロゴやデザインのことだけではありません。企業の「らしさ」を一貫して伝えることが本質です。 ビジュアルデザイン（見た目の統一） 配色・フォント・写真などのビジュアルは、ブランドイメージを最も直感的に伝えます。 たとえば、 信頼感を重視する企業 → ネイビーやグレー系 親しみやすさを重視する企業 → オレンジやベージュ系 革新性をアピールしたい企業 → ビビッドカラーや動きのあるレイアウト 色や余白の使い方だけで、会社の姿勢や印象は大きく変わります。 コンテンツメッセージ（言葉の一貫性） ビジュアルだけでなく、「言葉」にもブランドの個性が現れます。 トップコピー（企業理念・強み） サービス紹介の文体（丁寧／フレンドリー／専門的など） 代表メッセージ（熱量・想い・人柄） 💡 重要なのは、“誰が読んでも同じ印象を受けること”。 デザインとメッセージのトーンが統一されていないと、ブランドは弱く見えてしまいます。 体験設計（伝え方の流れ） ブランドを伝えるのは、デザインや文章だけではありません。ユーザーがどの順番で情報に触れるか（UI/UX）もブランディングの一部です。 理想の導線は、 トップで世界観を感じる 実績・サービスで信頼を深める 代表挨拶や理念で共感を得る 問い合わせへ自然に誘導 ブランドは「体験の積み重ね」で伝わる。 信頼を生むホームページ設計の3つのポイント デザインの一貫性 → ページごとの配色・フォント・ボタン形状を統一。 ストーリー構成 → 企業の“想い”を軸に、メッセージを整理。 情報の整理と余白 → 見やすく、迷わせない設計が“誠実さ”を生む。 📌 Refuの制作現場でよくある例： 企業ロゴのトーンに合わせて配色・フォントを再設計するだけで、「見た目が整った」「信頼感が増した」という声が多くあります。 成功企業のブランディング事例 事例①：製造業のコーポレートサイト 課題：老舗であるが古い印象を与えていた。施策：ロゴ・フォントを整理し、“誠実×革新”を軸に再設計。結果：問い合わせ率が2.2倍に。採用応募も増加。 事例②：不動産会社のブランドサイト 課題：事業内容が伝わりにくく、他社と差別化できていなかった。施策：理念・代表メッセージを中心にストーリー構成を再構築。結果：「信頼感がある企業」という印象で新規顧客が増加。 “ブランド＝信頼を形にするデザイン”。 制作会社に依頼する際のチェックリスト チェック項目確認ポイントブランド理解打ち合わせ時に「企業理念」や「想い」を深く聞いてくれるかデザイン提案ビジュアルだけでなく「理由」を説明してくれるかコピー設計トーン＆マナー・メッセージ設計を一緒に考えてくれるか運用提案公開後の運用・更新方法まで提案があるか 💬 アドバイス： “かっこいい”デザインだけで選ばず、「企業理解の深さ」で制作会社を選ぶのがポイントです。 まとめ：企業ブランディングは“信頼設計”から始まる ブランドは「作る」ものではなく、「伝わり方を設計する」もの。 デザイン＝企業の信頼を可視化するツール。 どんなに良い商品やサービスでも、伝え方が整っていなければその価値は伝わりません。 ホームページは、“信頼を築くための第一歩”。中小企業こそ、ブランディングを意識したデザインで差をつけましょう。 無料相談 Refuでは、デザインだけでなく“企業らしさ”を言語化し、ブランド設計から伴走します。「信頼を感じるサイトを作りたい」「ブランディングを見直したい」企業様は、ぜひご相談ください。 👉 企業ブランディング・サイト制作のご相談はこちら
2025/10/19
デザイン・ブランディング【2025年版】Webデザインの最新トレンドと中小企業サイトでの活かし方
「うちのホームページ、ちょっと古く見える気がする…」「最近のWebデザインの流行って、どんな感じなんだろう？」 そんな声をよく聞きます。 Webデザインのトレンドは、単なる“流行り”ではなく、ユーザー体験（UX）や情報伝達の最適化という「理由」があります。 2025年のWebデザインは、派手さよりも“わかりやすさ・誠実さ・没入感”がキーワード。この記事では、今年注目されている最新デザインの流れと、中小企業のホームページでどう活かせるかを解説します。 なぜ今、Webデザインが重要視されているのか 近年、ユーザーの“見る目”は確実に高まっています。デザインが古いだけで、「この会社は止まっている」「信頼できない」と感じられてしまう時代です。 さらに、SNSや広告などで多くの情報に触れる今、「第一印象で選ばれるかどうか」が勝敗を分けます。 つまり、Webデザインは単なる装飾ではなく、会社の信頼・ブランド・集客に直結する経営資産です。 下記にも成果を生むデザイン思考について述べていますので合わせてご覧ください！ https://refu.co.jp/column/design-delivers-results/ 2025年のWebデザイン最新トレンド ミニマル＆クリーンデザイン 無駄をそぎ落とし、余白と整列を意識した“引き算のデザイン”が主流に。派手な演出よりも、整理された構成・見やすい文字・読みやすい余白が重視されています。 特に中小企業サイトでは、「シンプル＝洗練されている」という印象を与えるため、クリーンで誠実な印象づくりに有効です。 モーショングラフィックス（動きのある演出） 静止したデザインではなく、スクロールやマウス操作に合わせた“動き”で魅せる手法。たとえば、 スクロールで要素がふわっと現れる 背景がゆっくり変化する ボタンが自然に反応するなど。 過剰なアニメーションではなく、体験を邪魔しない自然な動きがトレンドです。 個性を引き出すタイポグラフィ 2025年のWebでは、「フォントの選び方」もデザインの一部に。丸みを帯びた優しい書体や、太めの見出しフォントなど、ブランドの雰囲気を文字で表現する傾向が強まっています。 特にBtoCサイトでは、「文字で印象を残す」戦略が効果的です。 ダークモード・コントラスト設計 目に優しいダークモード対応や、白黒コントラストを強調した設計が増加。これは、ユーザーの視認性向上だけでなく、デジタル疲れを軽減し、集中して読ませる効果があります。 また、高コントラスト設計はアクセシビリティにもつながり、公共性の高いサイトや企業HPでも導入が進んでいます。 サステナブル・ローカル志向のデザイン 近年のキーワードは「地域」「共感」「ストーリー」。自然や地域文化を感じさせる色味・写真・トーンを使い、“企業の想い”をデザインで伝える動きが広がっています。 特に地元密着型の企業や職人系ブランドでは、過度な装飾よりも「温度感」が重視される傾向です。 Webデザインのトレンドを「自社サイトで活かす」ための考え方 流行をそのまま取り入れるのではなく、自社の目的とターゲットに合うかどうかを基準にしましょう。 たとえば、 採用強化が目的 → 社員写真を大きく見せるシンプル構成 集客が目的 → 動きやCTA（ボタン）で行動を促す導線設計 信頼感を重視 → 落ち着いた色味と整理された余白 重要なのは「誰に」「何を」「どう伝えるか」。デザインはあくまで“伝えるための手段”です。 中小企業サイトにおけるWebデザインの役割 大企業のように多額の広告を打てない中小企業にとって、ホームページは最も重要な「信頼の入り口」です。 デザインの力で得られる効果は大きく、 採用応募率の向上 問い合わせ数アップ SNSシェアや口コミ増加など、企業イメージの向上が成果に直結します。 Refuでは、単なる“かっこいいデザイン”ではなく、“目的に合った成果を出すデザイン”を提案しています。 Webデザインを“見た目”で終わらせない3つのポイント ① 情報の優先順位を決める 一番伝えたいことを最初に。「誰が・何を・どう提供しているか」を明確にし、余白で整理しましょう。 ② 写真・色・フォントを統一する 統一感のあるデザインは“安心感”を生みます。撮影・色味・フォントのトーンを合わせることで、企業の印象が整います。 ③ デザインと導線設計はセットで考える どんなに綺麗でも、ボタン位置やフォームが使いづらければ成果は出ません。見た目と体験（UI/UX）を一体で設計することが大切です。 まとめ｜トレンドよりも「伝わるWebデザイン」を 2025年のWebデザインは、派手さではなく“誠実で伝わるデザイン”が主流です。トレンドを追うよりも、自社らしさと目的に合った表現を選ぶことが成功の近道。 株式会社Refuでは、デザイン性だけでなく、構成・導線・コンテンツ戦略までトータルでサポートしています。 「伝わるデザイン」で、企業の価値をより多くの人へ届けましょう。失敗しないホームページ制作会社の選び方として、記事を出しておりますので、こちらも合わせてご覧ください！ https://refu.co.jp/column/how-to-choose-web-company/ 無料相談 📩 無料で相談してみませんか？株式会社Refuでは、相模原・町田・八王子エリアを中心に、企業の目的に合わせたホームページ制作を行っています。「まだ具体的に決まっていない」という方も大歓迎です。▶ 無料相談フォームはこちら
